互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

第1部分 文案撰寫(xiě)，讓自己變得“值錢(qián)” 1
第1章 互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)作者個(gè)人素養(yǎng) 2
1.1 這是什么時(shí)代，內(nèi)容無(wú)所不在 3
1.1.1 營(yíng)銷(xiāo)已發(fā)生變化 5
1.1.2 內(nèi)容文案營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨 6
1.1.3 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)意義顯著 12
1.2 優(yōu)秀的文案創(chuàng)作者十大個(gè)人修養(yǎng) 18
第2章 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文案創(chuàng)作技巧 35
2.1 什么是好文案 36
2.1.1 文案優(yōu)劣的判斷標(biāo)準(zhǔn) 36
2.1.2 像內(nèi)容總監(jiān)一樣去思考 38
2.1.3 優(yōu)秀內(nèi)容文案決勝于創(chuàng)意 42
2.1.4 如何引爆創(chuàng)意 44
2.1.5 你的文案把創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)了嗎 64
2.1.6 創(chuàng)意枯竭，問(wèn)題出在哪 66
2.1.7 別讓創(chuàng)意大于產(chǎn)品 68
2.2 如何創(chuàng)作優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)文案 70
2.2.1 做好創(chuàng)作前的準(zhǔn)備工作 71
2.2.2 確定文案調(diào)性，寫(xiě)出熱賣(mài)內(nèi)容 85
2.2.3 別自嗨，說(shuō)人話 88
2.2.4 優(yōu)化傳播內(nèi)容的場(chǎng)景 91
2.2.5 調(diào)動(dòng)用戶(hù)的情緒 97
2.2.6 講一個(gè)好故事 101
2.2.7 確定文案腹稿，撰寫(xiě)文案 105
2.2.8 新媒體銷(xiāo)售型文案撰寫(xiě) 107
第3章 微信公眾號(hào)文案修煉 113
3.1 規(guī)劃好微信內(nèi)容 114
3.2 有一個(gè)吸引人的好標(biāo)題 116
3.2.1 好的標(biāo)題就是滿足“好奇心缺口” 120
3.2.2 常見(jiàn)標(biāo)題設(shè)置技巧 121
3.2.3 CBI標(biāo)題法 124
3.3 內(nèi)容具有吸引力 125
3.3.1 有自己的思維觀念 125
3.3.2 滿足消費(fèi)者的需求 126
3.3.3 觀點(diǎn)不宜太大 128
3.3.4 讓讀者產(chǎn)生共鳴 128
3.3.5 文字技巧的應(yīng)用 131
3.3.6 絕對(duì)原創(chuàng) 139
3.4 掌握內(nèi)容視覺(jué)元素 139
3.4.1 標(biāo)題排版規(guī)范 140
3.4.2 內(nèi)容摘要規(guī)范 142
3.4.3 文字規(guī)范 142
3.4.4 段落規(guī)范 143
3.4.5 圖片編輯 144
3.5 微信內(nèi)容推廣 145
第2部分 引爆傳播，在增信賦能中“造錢(qián)” 149
第4章 讓內(nèi)容具備分享基因 150
4.1 內(nèi)容創(chuàng)作不等于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 151
4.1.1 創(chuàng)作偉大內(nèi)容不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn) 152
4.1.2 內(nèi)容傳播的三種媒體形式 157
4.2 分享心理學(xué) 158
4.3 嵌入“分享基因” 160
4.3.1 情緒 161
4.3.2 標(biāo)簽 163
4.3.3 角色 166
4.3.4 聯(lián)系 169
4.3.5 對(duì)抗 172
4.3.6 情結(jié) 176
4.3.7 落差 178
4.3.8 內(nèi)容發(fā)酵劑 180
第5章 構(gòu)建活躍用戶(hù)群 183
5.1 社交運(yùn)營(yíng)模式下的三大流量紅利 184
5.2 優(yōu)質(zhì)粉絲畫(huà)像 186
5.3 通過(guò)用戶(hù)參與打造優(yōu)質(zhì)社群 188
5.4 鐵桿粉絲升級(jí)策略 192
5.4.1 互動(dòng)是建立情感的基礎(chǔ) 192
5.4.2 情感可以黏住人性 193
5.4.3 價(jià)值是社群形象的核心 194
5.5 社群復(fù)制，打造社群矩陣 195
5.5.1 如何進(jìn)行分社群裂變 195
5.5.2 如何引爆社群矩陣 199
第6章 啟動(dòng)內(nèi)容引爆策略 202
6.1 冰桶挑戰(zhàn)引爆傳播背后的思考 203
6.2 分享基因 205
6.3 超級(jí)傳播者 206
6.3.1 信用借貸 206
6.3.2 打造個(gè)人自品牌 209
6.4 平臺(tái)建設(shè) 214
6.4.1 微博 214
6.4.2 微信公眾號(hào) 215
6.4.3 今日頭條 215
6.4.5 其他長(zhǎng)尾號(hào) 216
6.5 分發(fā)、推廣和發(fā)酵 218
6.5.1 內(nèi)容分發(fā)與推廣 218
6.5.2 內(nèi)容發(fā)酵 218
第3部分 引爆營(yíng)銷(xiāo)，讓內(nèi)容“賺錢(qián)” 229
第7章 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文案背后的商業(yè)價(jià)值 230
7.1 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文案引發(fā)的超強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力 231
7.1.1 Keep App上線109天，獲取100萬(wàn)用戶(hù) 231
7.1.2 江小白 234
7.1.3 杜蕾斯 237
7.2 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文案引發(fā)的超強(qiáng)銷(xiāo)售力 239
7.2.1 內(nèi)容+電商 239
7.2.2 知識(shí)變現(xiàn) 241