不懂營銷創(chuàng)什么業(yè)：創(chuàng)業(yè)營銷的精益策略及心理學應用

序 言
第一章 營銷的本質
營銷到底是什么
互聯(lián)網(wǎng)條件下，營銷變了嗎
營銷的基本功能
理解市場
區(qū)分客戶和用戶
錢從哪里來
怎么樣在市場當中活下來
快速迭代你的賺錢模式
第二章 市場推廣的精益策略
目標市場與目標客戶
顧客涉人理論
選擇樣本
選擇最佳路徑
創(chuàng)造熱點
策略
聚焦
第三章 新產品形成與推廣的心理學
差異化及其形成原理
《水平營銷》與信息交合論
社會階層與產品定位
新產品形成的功能定義
創(chuàng)造突破性產品
老產品的改良與升級
換個角度理解客戶
杜賓銷售法
形成定勢
第四章 初創(chuàng)型企業(yè)營銷管理
營銷需要管理
傳統(tǒng)營銷管理理論
初創(chuàng)型企業(yè)的營銷管理
結果導向還是流程導向
營銷管理的基本邏輯
手段與目標
初創(chuàng)型企業(yè)的品牌認知與建設
第五章 營銷管理工具及精益營銷路線圖
營銷工具有哪些
再談互聯(lián)網(wǎng)
理解精益，減少浪費
構建自己的精益營銷路線圖
后記