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市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)

定 價(jià):¥65.00

作 者: 暫缺
出版社: 寧夏人民出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787227066415 出版時(shí)間: 2017-05-01 包裝:
開本: 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  20世紀(jì)初,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)就在充分吸收各學(xué)科研究成果的基礎(chǔ)上,逐步發(fā)展成為一門具有特定研究對(duì)象和研究方法的獨(dú)立學(xué)科。時(shí)至今日,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論已經(jīng)更趨成熟且具多元化實(shí)質(zhì)特征。如何有效地將比較成熟的人類學(xué)理論和方法應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域,并使之升華成為一門分支學(xué)科,是《市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)》要展示給讀者的主要內(nèi)容。我們希望自己努力探索和思考的成果,能為人類學(xué)家和市場(chǎng)營(yíng)銷理論工作者,提供富有價(jià)值的文獻(xiàn)參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
序一
序二
第一章 人類學(xué)視角下的市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)理論的主流經(jīng)濟(jì)學(xué)詮釋
第二節(jié) 人類學(xué)視角下的市場(chǎng)
第三節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與人類學(xué)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的人類學(xué)研究?jī)?nèi)容
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)與人類學(xué)研究方法
案例鏈接
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)發(fā)展研究
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展
第二節(jié) 人類學(xué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)
第三節(jié) 人類學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用
第四節(jié) 人類學(xué)視角下的社會(huì)營(yíng)銷組合
案例鏈接
第三章 民族志與市場(chǎng)營(yíng)銷研究
第一節(jié) 民族志與扎根理論
第二節(jié) 民族志的功能與作用
第三節(jié) 民族志研究面臨的挑戰(zhàn)
第四節(jié) 營(yíng)銷界中的民族志研究
案例鏈接
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化因素
第一節(jié) 人類學(xué)視角下的文化與文化產(chǎn)品
第二節(jié) 文化、文化產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化因素
第四節(jié) 消費(fèi)主義文化
案例鏈接
第五章 人類學(xué)視角下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)與競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)學(xué)的發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目管理與競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)
第三節(jié) 人類學(xué)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)中的應(yīng)用
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)中的跨文化戰(zhàn)略
案例鏈接
第六章 人類學(xué)與消費(fèi)行為研究
第一節(jié) 跨學(xué)科的消費(fèi)行為學(xué)
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的文化要義
第三節(jié) 工商人類學(xué)在消費(fèi)行為研究中的應(yīng)用
第四節(jié) 消費(fèi)者行為研究與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和傳播
案例鏈接
第七章 人類學(xué)視角下的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 新產(chǎn)品研發(fā)
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 人類學(xué)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)
第四節(jié) 人類學(xué)應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本路徑
案例鏈接
第八章 人類學(xué)與產(chǎn)品價(jià)格
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品價(jià)格
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的方法及策略
第三節(jié) 基于顧客感知價(jià)值的產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 文化產(chǎn)品的定價(jià)研究
案例鏈接
第九章 人類學(xué)與營(yíng)銷渠道
第一節(jié) 營(yíng)銷渠道理論概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道
第三節(jié) 營(yíng)銷組合的跨文化網(wǎng)絡(luò)路徑
第四節(jié) 民族文化產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道建設(shè)
案例鏈接
第十章 人類學(xué)與產(chǎn)品促銷
第一節(jié) 產(chǎn)品促銷理論框架
第二節(jié) 廣告促銷
第三節(jié) 促銷、公共關(guān)系與人類學(xué)
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)促銷
案例鏈接
第十一章 民族區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 民族區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及理論探討
第二節(jié) 民族區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)
第三節(jié) 民族文化與廣告營(yíng)銷
第四節(jié) 民族區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷路徑
案例鏈接
第十二章 跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 人類學(xué)視角下的跨文化營(yíng)銷
第二節(jié) 跨文化營(yíng)銷理論框架及策略
第三節(jié) 文化差異與跨文化營(yíng)銷
第四節(jié) 跨文化營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
案例鏈接
參考文獻(xiàn)
后記

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