品牌廣告手冊：從策略到執(zhí)行全實戰(zhàn)指南

　　《操縱背后》透漏了品牌廣告到底如何操縱消費者，并一步一步告訴讀者如何成為這種文案創(chuàng)作者的高手。書中的每一章都充滿全彩的廣告范例，也有練習(xí)題讓作者能夠試圖親手試試看作者提到的原則。讀者會在本書的核心章節(jié)里面學(xué)會如何創(chuàng)造有自己獨特性的廣告以及如何將這些廣告結(jié)合到一個完整、多媒體的品牌行銷計劃。作者在書中收入了12個不同的廣告方案，讓讀者們可以利用他們當(dāng)作跳板，寫出自己的文案。目錄設(shè)定階段**章棒球規(guī)則第二章現(xiàn)代美國消費主義的到來：廣告行業(yè)的****第三章策略理論：廣告行業(yè)的第二**把策略帶進生活：創(chuàng)意執(zhí)行第四章如何成為一個有創(chuàng)意的文案人第五章印制品中的詞匠第六章廣播中的詞匠第七章電視中的詞匠第八章戶外媒體中的詞匠第九章互聯(lián)網(wǎng)中的詞匠第十章如何去參加競選謀生之路第十一章 職業(yè)意見第十二章 打造自己的作品集 并找到工作把所有的聯(lián)合起來第十三章 帶著創(chuàng)意簡報工作第十四章 創(chuàng)意簡報第十五章 零碎的東西

　　William Barre是一位作家，也在芝加哥許多大型廣告公司擔(dān)任過30年的創(chuàng)意總監(jiān)。他的作品獲得過許多獎項，客戶包括：Gatorade、Hallmark、麥當(dāng)勞、Kellogg以及Gilette。他的獎項包括：Communication Arts的 “Award of Merit”、the Effie、Advertising Age的 “Top Ten Print Campaigns”以及*高榮譽的 Clio獎。他12年前開始在Kent State University擔(dān)任教授，之后搬到University of Wisconsin。他現(xiàn)在是Central Michigan University的演講師。