品牌：讓相遇難以忘懷（如何創(chuàng)建品牌與消費者之間強大的親密型關系）

　　一位年輕女士在一次焦點小組訪談中這樣說到，健怡可樂就像是她的男友一樣。一個20多歲的年輕人把TCM的品牌標識文到了自己身上。這些消費者不僅是在使用這些品牌，他們投入到了一段豐富多彩的、復雜的、不斷變化的關系之中，他們將保持忠誠、抵擋來自競爭對手的各種引誘，并影響別人也來選擇他們所深愛著的品牌。在《品牌：讓相遇難以忘懷——如何創(chuàng)建品牌與消費者之間強大的親密型關系》中，品牌專家蒂姆？哈洛倫一步步地按圖索驥，向我們展示了如何在品牌與消費者之間開啟、培養(yǎng)、保持一段枝繁葉茂般的戀愛關系，并找出其中可能存在的問題。在步步為營的論述過程中，哈洛倫與我們分享了創(chuàng)建一段互利型“戀愛關系”的秘訣。書中詳實地討論了諸多深受消費者喜愛的品牌創(chuàng)意案例，并對它們所采用的戰(zhàn)略和工具做了深刻的反思與追問，這些品牌包括可口可樂、多瑟瑰啤酒、聰明水、亞特蘭大獵鷹橄欖球隊、達美樂比薩、博迪紙巾、TCM電影頻道等。

　　作者簡介：蒂姆？哈洛倫，采聚品牌咨詢公司（BrandIllumination）總裁。曾供職于多家世界*尖級的公司，并為其中的一些品牌提供過咨詢服務，其中包括可口可樂、家得寶、卡夫食品、寶潔等。他曾獲得可口可樂公司的“年度*佳創(chuàng)意獎”（InnovatoroftheYear），并入圍喬治亞州立大學的“麥克斯創(chuàng)新獎”（MaxAwardFinalistforInnovation）。同時，蒂姆還在美國埃默里大學、摩斯大學擔任客座講師。譯者簡介：唐文龍，山東工商學院副教授。曾就職于煙臺張裕集團有限公司銷售公司、進出口公司，煙臺中糧葡萄釀酒有限公司市場營銷中心，阿根廷斯帕多內(nèi)集團北京代表處。已在諸多期刊發(fā)表營銷管理類文章100余篇，代表性著作有：《贏銷葡萄酒：飲享成功的營銷智慧》《中國葡萄酒文化》《中國葡萄酒市場營銷模式與品牌管理》以及《戰(zhàn)略營銷：案例與競爭模式》。