美孚石油公司在中國（1870-1933）

序 / 1 緒論 / 3 第一章 市場經(jīng)營與銷售 / 13 通過中國買辦的銷售方式，很難取得如美國本土銷售網(wǎng)的效率和市場優(yōu)勢，美孚若要開拓中國市場，勢必建立一套積極有效的經(jīng)銷體系。20世紀20年代美孚的汽油廣告與時俱進，廣告插圖具有鮮活的故事趣味。 一、 從買辦制到經(jīng)銷制的建立 / 13 二、 銷售網(wǎng)的推廣 / 20 三、 宣傳與品牌建立 / 22 四、 設置油棧、油池與燈廠 / 31 五、 成長量與美國進口煤油量之評估 / 33 六、 小結 / 39 第二章 與中國政府的商務交涉 / 46 中國政府對條約的認知：洋商可在內地游歷通商，系專指游歷(travel)范圍之一部分，而非永久經(jīng)營；華商販賣，不能認為洋商經(jīng)理……火油起卸危險性高，清末以來在設立油棧油池的交涉過程中，公共安全的問題很早就被提出來討論。 一、 設置經(jīng)理處 / 47 二、 設立油池、油棧與碼頭 / 51 三、 稅務與銷貨 / 60 四、 商標仿冒 / 66 五、 油料欠款 / 71 六、 搶案 / 73 七、 小結 / 75 第三章 與中國政府的合作：油礦開采 / 84 日本強烈抗議中國政府給予美國這項特許開采協(xié)議，美孚公司意識到，中國政府似乎正設法拉抬美孚公司作為抵擋日本要求的一粒棋子，一度猶豫是否有必要卷入這樣的外交風波。 一、 源起 / 85 二、 輿論之反應 / 87 三、 日本政府之響應 / 94 四、 探勘礦區(qū)與“中美合資公司”之談判 / 96 五、 小結 / 102 第四章 企業(yè)、政府與中國民族主義風潮 / 111 廣州街上張貼有不友善意的海報，內有一幅《龜仔抬美人》的畫，四只烏龜抬著一頂花轎，內坐一美籍婦人(羅斯?？偨y(tǒng)之女)，這是向轎夫喊話宣傳，美國人把我們當狗，要他們不要抬這名美國婦人，抬的人就是個呆子和衰仔。 一、 1905年抵制美貨時期 / 113 二、 1925—1928年民族主義風潮與排外運動 / 122 三、 小結 / 140 第五章 在中國市場的競爭 / 156 美孚與亞細亞公司在中國市場的關系，可說是既合作又競爭的模式。在油棧和油庫的建造上，兩大分司往往矗立對望，蔚為景觀。 俄國大革命后蘇聯(lián)國營企業(yè)的巴庫油品卷土重來中國市場，至20世紀30年代初期與英、美石油公司展開一場前所未見的石油價格戰(zhàn)。 一、 1887—1920年與俄油的競爭 / 156 二、 1890—1920年：與皇家荷蘭、殼牌及亞細亞公司的競爭 / 162 三、 1920—1933年：中國石油市場的戰(zhàn)國時代 / 170 四、 小結 / 184 結論 / 193 一、 對中國近代化的影響 / 195 二、 企業(yè)、政府與外交 / 199 附錄 / 205 1-1外國煤油輸入量(凈數(shù)，加侖)，1863—1880 / 205 1-2上海進口煤油凈量、凈值(加侖／值平關兩),1868—1888 / 205 1-3各國(地區(qū))煤油輸入總量及總值,1887—1909 / 207 1-4進口美國煤油總量、總值、市場占有率與進口外國煤油總凈量、總凈值，1910—1933 / 209 2-1上海火油池專章 / 210 2-2 1903年《中美續(xù)議通商行船條約》第四、五、九、十、十一款 / 211 2-3南京下關美孚火油池試辦章 程十四款 / 214 3-1中美合辦煤油礦合同 / 217 3-2外交總長在國務院會晤日本山座公使 / 218 4-1上海口岸各國(地區(qū))煤油輸入凈值、凈量(加侖／值平關兩)，1893—1910 / 221 4-2廣州口岸各國(地區(qū))煤油輸入凈值、凈量(加侖／值平關兩)，1889—1910 / 222 4-3廣州口岸煤油輸入總凈量(加侖)，1894—1910 / 223 4-4煙臺口岸各國(地區(qū))煤油輸入凈值、凈量(加侖／值平關兩)，1889—1910 / 224 4-5漢口口岸各國(地區(qū))煤油輸入凈值、凈量(加侖／值平關兩)，1889—1910 / 225 4-6漢口口岸煤油輸入總凈量(加侖)，1900—1910 / 226 4-7天津口岸各國(地區(qū))煤油輸入凈值、凈量(加侖／值平關兩)，1889—1910 / 227 4-8廣州政府煤油特稅章程 / 228 4-9國民政府財政部修正煤油特稅簡章/ 229 5-1俄國煤油進口總量、總值(加侖／值平關兩)、市場占有率，1910—1933 / 232 5-2蘇門答臘、婆羅洲、緬甸進口煤油總量、總值(加侖／值平關兩)，1894—1909 / 233 5-3英屬印度、緬甸、東印度群島地區(qū)進口煤油總量、總值(加侖／值平關兩)，1910—1933 / 234 5-4英國、英屬（殖民統(tǒng)治）、荷屬（殖民統(tǒng)治）進口煤油總量、總值（加侖／值平關兩）、市場占有率，1910—1933 / 236 參考書目 / 239 中英名詞對照表 / 257