國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	袁曉玲著
出版社：	西安交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育"十三五"國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787569303933	出版時(shí)間：	2018-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。全書(shū)共六篇。第一篇導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理念及其演進(jìn)歷程；第二篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國(guó)際營(yíng) 銷(xiāo)信息系統(tǒng)及進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查；第三篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品差別化及定位等，全景式對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了分析；第四篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合策略，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等策略進(jìn)行了論述；第五篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的組織和控制，介紹了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織實(shí)施和控制等內(nèi)容；第六篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，展望了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)。