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直播營銷:重新定義營銷新路徑

直播營銷:重新定義營銷新路徑

定 價:¥39.80

作 者: 劉兵 著
出版社: 廣東人民出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 管理 市場/營銷

ISBN: 9787218121550 出版時間: 2018-03-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  無直播不營銷。直播營銷已經(jīng)成為個人與企業(yè)營銷的標(biāo)配,為個人與企業(yè)推廣帶來了巨大的流量。本書從運(yùn)營角度,對直播營銷所要涉及的思維、內(nèi)容、平臺及運(yùn)營步驟等內(nèi)容進(jìn)行了深度闡述,還對直播營銷的推廣與變現(xiàn)方面,對推廣預(yù)熱、沉淀粉絲、品牌植入、變現(xiàn)模式等內(nèi)容進(jìn)行了深入解讀。書中重點講解了八大直播場景、七點直播流程設(shè)計和九項直播必殺技能,為讀者全方位解讀了當(dāng)前直播營銷中的各種創(chuàng)新玩法。希望本書能解決個人與企業(yè)在直播營銷中存在的諸多問題,提升讀者在直播營銷方面的能力,從而為個人與企業(yè)的營銷推廣帶來有益的幫助。

作者簡介

  劉兵 行銷內(nèi)訓(xùn)實戰(zhàn)專家 飛躍顛峰金牌培訓(xùn)師 飛躍顛峰公司聯(lián)合創(chuàng)始人 市場一線出身,擁有多年市場實戰(zhàn)經(jīng)驗,有專業(yè)的團(tuán)隊建設(shè)與輔導(dǎo)能力,曾擔(dān)任多家大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專業(yè)講師,并榮獲“博鰲行銷論壇峰會金牌講師獎”、世界(中國)直銷品牌節(jié)*具有授業(yè)價值培訓(xùn)導(dǎo)師獎。他的課程落地、實戰(zhàn)、專業(yè),幫助多個團(tuán)隊實現(xiàn)人才倍增,業(yè)績倍增!

圖書目錄

第一章 營銷變革:直播引爆營銷革命
直播開啟新媒介時代
百播大戰(zhàn):網(wǎng)絡(luò)直播平臺大爆發(fā)
直播的演變:從社交到營銷
直播主要受眾:80后、90后
直播關(guān)鍵詞:吸粉快,流量快
直播+營銷,一拍即合
直播營銷,未來營銷方案標(biāo)配

第二章 搶占風(fēng)口:無直播,不傳播
小米:CEO雷軍直播成網(wǎng)紅
美寶蓮:50位網(wǎng)紅直播大秀
寶馬MINI:首將拍攝片場進(jìn)行直播
淘寶:餓貨節(jié),百人直播吃外賣
張大奕:一場直播賣衣賺2000萬
papi醬:八大平臺直播,2000萬人圍觀
楊元慶:傳統(tǒng)企業(yè)的新玩法
奧克斯:微電影+網(wǎng)紅直播
舒客:“花式”直播導(dǎo)購

第三章 兵臨城下:直播營銷時代已到來
為什么是直播營銷?
直播營銷VS傳統(tǒng)營銷
直播營銷VS視頻營銷VS內(nèi)容營銷
直播營銷,觸發(fā)流量經(jīng)濟(jì)
直播營銷的四大玩法
直播對品牌營銷的價值
直播對產(chǎn)品銷售的價值
避開直播營銷的三大“坑”
直播營銷的困局:技術(shù)

第四章 戰(zhàn)略布局:直播營銷的打開方式
直播+電商:傳統(tǒng)電商的另一個機(jī)會
直播+發(fā)布會:曝光第一,成交第二
直播+社交:互動吸引流量,直播反哺流量
直播+個人IP:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+粉絲經(jīng)濟(jì)
直播+內(nèi)容:創(chuàng)意無限,越新奇越傳播
直播+娛樂:讓營銷更有趣
直播+場景:用真實為信任背書
直播+旅游:旅游營銷新花樣

第五章 戰(zhàn)術(shù)策劃:直播營銷的流程設(shè)計
市場調(diào)研:尋找市場機(jī)會
SWOT分析:優(yōu)勢結(jié)合,劣勢規(guī)避
定位受眾:找準(zhǔn)目標(biāo)人群
平臺選擇:找到匹配的直播平臺
策略設(shè)計:避免過分營銷
流量變現(xiàn):確保營銷策略落地
有效反饋:借助數(shù)據(jù)修整方案

第六章 兵法修煉:直播營銷的必殺技
借勢明星,但緊扣主題
產(chǎn)品為王,引爆交易型消費(fèi)
預(yù)熱與互動:撬動粉絲參與
專業(yè)化導(dǎo)向,講出硬道理
場景化引導(dǎo),提升消費(fèi)體驗
讓你的直播獨一無二
常規(guī)直播也要有秘密武器
與其他營銷平臺形成傳播閉環(huán)
直播營銷的變現(xiàn)密碼

第七章 內(nèi)功提升:讓直播營銷更有力量
直播的形、聲、演
直播中的主持技巧
直播內(nèi)容的創(chuàng)意策劃
直播營銷游戲的創(chuàng)意策劃
直播營銷的廣告植入技巧
直播營銷的傳播技巧
直播節(jié)目的統(tǒng)籌技巧
企業(yè)家高管直播技巧
企業(yè)直播號營銷技巧

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