娛樂營銷完全指南（第2版）

定　價：￥65.00

作　者：	[美] 阿爾·利伯曼（Al Lieberman） [美]帕特里夏·埃斯蓋特著；王芳譯
出版社：	格致出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	>管理 >市場/營銷 >市場營銷

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ISBN：	9787543227781	出版時間：	2017-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	330	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一本講娛樂業(yè)營銷實務(wù)的書。作者是紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院教授，曾任著名出版商Simon & Schuster全球營銷總監(jiān)。本書2013年7月由 FT Press出版。具體來講，本書的特色有以下幾點：– 涵蓋了電影、有線電視、廣播、音樂、體育、出版、社交媒體、游戲等所有的娛樂門類– 緊扣智能手機、全球化等影響娛樂業(yè)的*新趨勢– 詳細(xì)介紹了各種將廣告、促銷、公關(guān)、在線內(nèi)容傳播等營銷手段加以整合的創(chuàng)新戰(zhàn)略– 本書兩位作者是資深業(yè)內(nèi)人士，有數(shù)十年從事娛樂營銷項目負(fù)責(zé)人和顧問的經(jīng)驗我們每天都會被娛樂信息轟炸，娛樂業(yè)在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?。但市面上目前還沒有一本專門講述娛樂業(yè)營銷實務(wù)的優(yōu)秀圖書，本書的引進可以填補這一空白。此外，本書橫跨影視、音樂、體育、出版等多個領(lǐng)域，可以期待一個范圍廣泛的受眾群。

作者簡介

　　[美]阿爾·利伯曼（Al Lieberman） — 紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院市場營銷實務(wù)教授，“娛樂、媒體與科技”（EMT）項目執(zhí)行主任。 — 曾任揚羅必凱廣告公司直接反應(yīng)部執(zhí)行副總裁，及出版巨頭Simon & Schuster執(zhí)行副總裁和全球營銷總監(jiān)。在Simon & Schuster推出旗下平裝書品牌Silhouette的過程中，扮演了關(guān)鍵角色，Silhouette后來成長為年銷售額2.5億美元的品牌。 — 廣告公司Grey Entertainment的總裁兼創(chuàng)始人，服務(wù)于華納兄弟電影公司、美國廣播公司、Harper Collins出版集團等客戶。 — 曾被美國電影雜志Variety評為“2011年度傳媒導(dǎo)師”。[美]帕特麗夏·埃斯蓋特（Patricia Esgate） — Esgate & Associates咨詢公司董事長，服務(wù)于大量客戶，包括迪士尼、索尼、環(huán)球影業(yè)、麥當(dāng)勞等。 — 成功組織多次專門研究旅游目的地娛樂市場的會議，創(chuàng)辦了“體驗創(chuàng)造者峰會”，以主旨發(fā)言人和倡導(dǎo)者的身份出席各種行業(yè)活動。 — 擔(dān)任哈佛大學(xué)主辦的“體驗架構(gòu)論壇”講師團成員。

圖書目錄

引言讓娛樂帶給您愉悅
第1章從基本問題開始：娛樂營銷的內(nèi)容和地點
娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：4C
第一個C：內(nèi)容
第二個C：渠道
第三個C：消費
第四個C：整合
回顧
注釋
第2章產(chǎn)品的市場投放：投放者及投放方式
加工信息
過去的美好日子……
革命萬歲！
超碼的我
決策，決策
回顧
注釋
第3章營銷電影：讓人想看、不得不看、必須看
大屏幕創(chuàng)造高營收
一些背景
減少風(fēng)險：高概念電影
鐺—鐺—鐺—
減少風(fēng)險：電影植入廣告
屏幕背后：制片商
邁出屋門、走上大街：發(fā)行
電影院：仍然是票房主力
電影營銷：誰是目標(biāo)？
營銷方法
電影票預(yù)售渠道
奧斯卡——強大的營銷工具
電子工具
飛機、火車、汽車及其他交通工具
獨立電影
回顧
注釋
延伸閱讀
推薦雜志
第4章廣播業(yè)：網(wǎng)絡(luò)電視、辛迪加組織和無線電廣播
廣播媒體基礎(chǔ)知識
地方電視臺
電視收視率的基礎(chǔ)
促銷和營銷
辛迪加組織
我的不是你的：技術(shù)的影響
非商業(yè)驅(qū)使下的廣播節(jié)目
回顧：網(wǎng)絡(luò)電視和辛迪加組織
無線電廣播
回顧：無線電廣播
延伸閱讀
推薦雜志
第5章科技興潮：數(shù)字化時代的電視內(nèi)容傳送
多頻道視頻世界
基礎(chǔ)服務(wù)之外的其他服務(wù)
媒體、營銷和利潤
挖掘訂戶
有線電視：有力的營銷方式
回顧
注釋
延伸閱讀
第6章數(shù)字化顛覆
有線電視發(fā)展停滯：新挑戰(zhàn)時期
超越機頂盒
顛覆性渠道
回顧
注釋
延伸閱讀
第7章出版業(yè)：出版領(lǐng)域走向數(shù)字化
寫在開頭……
圖書
營銷圖書
圖書的可發(fā)現(xiàn)性
品牌化
不斷變化的出版環(huán)境
回顧：圖書
報紙和雜志
回顧：報紙和雜志
回顧：出版業(yè)
注釋
延伸閱讀
第8章部分內(nèi)容：游戲、移動應(yīng)用程序及移動營銷
游戲進行中
游戲移動化
移動營銷
回顧：游戲、移動應(yīng)用程序及移動營銷
注釋
延伸閱讀
第9章通用語言：音樂
他們正在播放我們的歌
音樂所有權(quán)的三種形式
大型唱片公司
音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
分銷改頭換面
普及大眾
音樂營銷
細(xì)分市場
音樂劇場
公告牌：音樂業(yè)的圣經(jīng)
回顧
注釋
延伸閱讀
第10章大聯(lián)盟、大生意：體育
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
體育大聯(lián)盟
其他方面
品牌業(yè)務(wù)：許可與贊助
科技潮流
營銷挑戰(zhàn)
回顧
注釋
延伸閱讀
第11章在路上：旅行與旅游業(yè)
旅行在路上
制定計劃
廣告、宣傳和推廣
創(chuàng)建自己的“身份”
旅行和旅游營銷的動態(tài)
關(guān)系營銷
旅行的其他去處
回顧
注釋
延伸閱讀
第12章前景：全球快照
全球一覽之北美
全球一覽之拉丁美洲
全球一覽之歐洲—中東—非洲區(qū)
全球一覽之亞太區(qū)
回顧
結(jié)論前途在何處？
人物：消費者
事件：技術(shù)和趨勢
原因：越來越多的革新……
地點：需要娛樂的地方
時間：需要娛樂的時間