內(nèi)容的力量

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	[澳] 丹·諾里斯著；李立心譯
出版社：	廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	>管理 >戰(zhàn)略管理

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ISBN：	9787545456721	出版時間：	2017-11-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書主要講述如何使用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷，零廣告打造7位數(shù)字業(yè)務(wù)，向讀者講授內(nèi)容營銷的基本概念和基本原理，如何創(chuàng)造偉大又成功的內(nèi)容營銷，以及如何在浩瀚的營銷案例中脫穎而出。由于內(nèi)容營銷的目的是創(chuàng)建偉大的企業(yè)，該書主要集中在如何通過內(nèi)容營銷創(chuàng)建高增長的業(yè)務(wù)，作者丹·諾里斯分享了他自己的故事，一開始在創(chuàng)業(yè)圈摸爬滾打7年都未能成功，直到2013年6月創(chuàng)立wpcurve.com，他利用內(nèi)容營銷在兩年內(nèi)讓新創(chuàng)公司的推估營收達(dá)到100萬澳元（約519.71萬人民幣元），其間僅投入了181.23澳元（約914.87人民幣元）的廣告費(fèi)用，做出了5000倍的效益，并持續(xù)以每月15％~20％的速度增長。書中闡述了企業(yè)內(nèi)容營銷人員與網(wǎng)絡(luò)寫手/網(wǎng)紅的區(qū)別，解讀了優(yōu)質(zhì)企業(yè)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的生財(cái)邏輯，講述了世界上蕞優(yōu)秀的內(nèi)容營銷是如何吸引客戶、講述故事、發(fā)展業(yè)務(wù)的；提供了框架，以幫助讀者從各個方面進(jìn)行內(nèi)容營銷，從產(chǎn)生想法到編寫指導(dǎo)方針，聘用和發(fā)展內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。作者還提供了內(nèi)容營銷的實(shí)戰(zhàn)檔案與模板讓讀者下載，手把手教給讀者蕞實(shí)用的支持。

作者簡介

　　【澳】丹·諾里斯（Dan Norris），屢獲殊榮的內(nèi)容營銷者、暢銷商業(yè)書作者，曾多次創(chuàng)業(yè)，并獲得內(nèi)容營銷獎項(xiàng)。在7年創(chuàng)業(yè)失敗后，他創(chuàng)辦了wpcurve.com，建立了全球WordPress程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)，提供專業(yè)網(wǎng)站維修與支持服務(wù)，在23天后實(shí)現(xiàn)盈利，14個月后發(fā)展到有21名工作人員和500個客戶，并繼續(xù)以每月15％~20％的速度增長，成為世界上發(fā)展蕞快的WordPress支持公司之一。作者被《Telstra的智慧經(jīng)營理念》雜志的讀者評為澳大利亞蕞佳小型企業(yè)博客寫手，其作品《七天創(chuàng)業(yè)指南》The 7 Day Startup，成為Ya馬遜3大類位列前10名的暢銷書。

圖書目錄

I　用內(nèi)容營銷讓公司高速成長
“內(nèi)容營銷就是寫出有趣的內(nèi)容，讓公司受到關(guān)注并獲取信任。你發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該具有助人效果、引發(fā)讀者對你和公司的關(guān)注，并且經(jīng)過一段時間后，取得他們的信任。這些人會成為你的社群成員，幫忙推廣內(nèi)容、介紹客源，甚至?xí)蔀槟闶聵I(yè)上的伙伴或客戶。”
你是網(wǎng)絡(luò)寫手還是內(nèi)容營銷人員？ / 高成長公司的十大特征 / 找出生財(cái)邏輯 / 對內(nèi)容營銷深信不疑
II　內(nèi)容營銷的基本功
“現(xiàn)在，讓我們從內(nèi)容營銷策略開始談起。在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，有幾件事情是絕不能讓步的，這就是為什么我發(fā)現(xiàn)在深入寫計(jì)劃和實(shí)際執(zhí)行之前，先草擬內(nèi)容策略是個聰明的做法。記得，你要做的不是蒙著眼、胡亂地快速拋出內(nèi)容，而是鎖定明確的方向?！?br />十分鐘草擬內(nèi)容策略 / 你的內(nèi)容愿景 / 你的內(nèi)容為誰而創(chuàng)？ / 站內(nèi)vs站外：七三法則 / 這些都是基本的，接下來呢？
III　如何創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容？
“　內(nèi)容并非生而平等。我希望你把自己當(dāng)成是設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者，而不是個機(jī)器人。量不重要，影響力才是關(guān)鍵。在本章中，我將教你如何創(chuàng)作令人在乎且深具影響力的內(nèi)容?！?br />現(xiàn)在就來創(chuàng)造一些高質(zhì)量內(nèi)容吧！ / 好、壞內(nèi)容教我的事 / 發(fā)想出前一百個內(nèi)容構(gòu)想 / 善用內(nèi)容行事歷管理內(nèi)容構(gòu)想 / 了解并善用你的強(qiáng)項(xiàng) / 設(shè)定內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) / 以內(nèi)容驅(qū)動的SEO
IV　如何做到差異化？
“在本章中，你會看到其他成功的內(nèi)容營銷人員，如何從‘每日一篇’的泥淖中脫身，找到正確方向，創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容，獲得讀者關(guān)注并建立信任。這當(dāng)中至少有一個策略會引起你的共鳴，而那項(xiàng)策略可以讓你在自身產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮翻天覆地的功效。有些產(chǎn)業(yè)發(fā)展得相對較快，而這些產(chǎn)業(yè)中的簡單技巧，移植到其他地方可能會帶來驚人的成果?！?br />如何成為有創(chuàng)業(yè)頭腦的內(nèi)容營銷人員 / 揭秘者 / 如何成為揭秘者？ / 不倦者 / 施予者 / 如何成為施予者？ / 分析者 / 如何成為分析者？ / 搞笑者 / 如何成為搞笑者？ / 開創(chuàng)者 / 投機(jī)者 / 如何成為投機(jī)者？ / 競爭者分析 / 劫取資源 / 報(bào)道者 / 如何成為報(bào)道者？ / 藝術(shù)家 / 如何成為藝術(shù)家？ / 你要如何差異化？
V　擴(kuò)大規(guī)模：建立內(nèi)容營銷機(jī)制
“光是了解內(nèi)容營銷的基本概念就已經(jīng)讓你贏在起跑點(diǎn)上，領(lǐng)先競爭者好幾里路了。專注于創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容，讓你成為值得追蹤的專家；而找到差異點(diǎn)，則讓你獲得關(guān)注。
最后一步，就是要靠這些內(nèi)容打造公司，接著發(fā)展并延續(xù)長期策略。我將之稱為‘建立機(jī)制’?！?br />設(shè)計(jì)與轉(zhuǎn)換 / 定義你的漏斗 / 具相關(guān)性的用戶吸鐵 / 內(nèi)容營銷專員必備的五種排程 / 管理與意見領(lǐng)袖的關(guān)系
建立大使清單 / 內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)格指南 / 我們的讀者 / 內(nèi)容價(jià)值確認(rèn)列表 / 編輯格式 / 圖片風(fēng)格指南 / 摘要 / 編輯筆記 / WordPress編輯
設(shè)立每月回饋循環(huán)機(jī)制 / 創(chuàng)作十篇內(nèi)容 / 以5%的流量成長為目標(biāo) / 以5%的電子郵件名單成長為目標(biāo) / 一篇特夯、引起眾人分享的熱門文章 / 內(nèi)容策略更新 / 更新重要關(guān)系名單 / 關(guān)鍵讀者的留言 / 持續(xù)宣傳內(nèi)容 / 用戶吸鐵 / 確認(rèn)重新定向漏斗分類 / 圖像創(chuàng)作 / 設(shè)計(jì)“點(diǎn)選到Twitter” / 提及推文 / 推文排程
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致謝
注釋
參考書目