10W+走心文案是怎樣煉成的：奧美、智威湯遜前創(chuàng)意總監(jiān)的專(zhuān)業(yè)文案攻略

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	盧建彰著
出版社：	中國(guó)友誼出版公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	>管理 >市場(chǎng)/營(yíng)銷(xiāo) >市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787505737730	出版時(shí)間：	2017-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32	頁(yè)數(shù)：	256	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　做廣告，如果你還沒(méi)搞清楚這點(diǎn)，那么你的廣告，有人看才怪。這是個(gè)“故事力”至上的年代，說(shuō)一個(gè)精彩的好故事，效果遠(yuǎn)勝花俏的營(yíng)銷(xiāo)手段。因?yàn)槲ㄓ泄适拢拍艽騽?dòng)人心。 8層總監(jiān)級(jí)故事力訓(xùn)練，鍛煉你的“文案大腦肌”；解構(gòu)12個(gè)真實(shí)4A出品走心故事，手把手教你寫(xiě)出走入顧客心的總監(jiān)級(jí)文案；本書(shū)作者奧美、智威湯遜前創(chuàng)意總監(jiān)盧建彰，累積廣告界摸爬滾打十余年的經(jīng)驗(yàn)，全力將打造故事力的心法分享給你，教你說(shuō)出好故事，也活出好故事。

作者簡(jiǎn)介

　　盧建彰，臺(tái)灣廣告界超級(jí)明星，GunnReport廣告創(chuàng)意積分榜 Top.1，歷任臺(tái)灣奧美、智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)，擔(dān)任過(guò)包括Nike、Google、奔馳、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一線(xiàn)品牌的文案創(chuàng)作和廣告執(zhí)導(dǎo)。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久沒(méi)聽(tīng)孩子說(shuō)話(huà)》《高雄：一夜里就不同了》《跑著去死的路上，我們真的活著嗎》等等。

圖書(shū)目錄

第一章：你的文案，需要一點(diǎn)故事感
1. 人生剩不到22K
2. 你在工作還是做作品？
3. 作品與作業(yè)的距離：大熱天里的功課和冰果汁
4. 永遠(yuǎn)古怪，永遠(yuǎn)與眾不同
5. 廣告人都是小號(hào)手

第二章：打動(dòng)人心的，才是好廣告
1. 搞定客戶(hù)的唯一途徑是愛(ài)
2. 做品牌就像談戀愛(ài)
3. 迷人的故事是人類(lèi)的精神食糧
4. 廣告人都得學(xué)會(huì)的“光合作用”
5. 說(shuō)什么樣的故事才能打動(dòng)人

第三章：時(shí)間、金錢(qián)、品質(zhì)的好禮三選二
1. 你的習(xí)慣，決定你的故事
2. 誠(chéng)實(shí)比最好的謊話(huà)動(dòng)人
3. 時(shí)間、金錢(qián)、品質(zhì)的好禮三選二

第四章：三個(gè)好故事，讓你把廣告寫(xiě)成詩(shī)
1. 故事一：高雄堅(jiān)強(qiáng)
2. 故事二：讓世界好一點(diǎn)點(diǎn)的洗發(fā)精
3. 廣告人都是專(zhuān)業(yè)特種部隊(duì)
4. 讓特種部隊(duì)幫你追到消費(fèi)者
5. 找到對(duì)你起作用的品牌“UBO”
6. 故事三：把廣告寫(xiě)成詩(shī)
7. 表現(xiàn)力是藝術(shù)與真實(shí)的美學(xué)結(jié)合

第五章：沒(méi)人關(guān)得住一個(gè)會(huì)講故事的人
別做自己的囚犯
不想上的課，不如不上
3. 光與影的敘事魅力

第六章：好故事是偷聽(tīng)來(lái)的
和最?lèi)?ài)，最遙遠(yuǎn)的距離
“啊，剛才那是誰(shuí)？”