數(shù)字是盞燈：天能電池品牌全案策劃紀(jì)實(shí)

序 言 對(duì)創(chuàng)領(lǐng)者的敬仰
陳 剛序 關(guān)于張默聞的晶瑩
穆 虹序 默聞是兄弟
自 序 數(shù)字江山美如畫
【第一篇章】遞上投名狀
001
十萬人人海，我與天能電池石興軍兄弟圓桌會(huì)談十分鐘
002
三百頁資料，我讀懂了天能品牌身上背負(fù)的領(lǐng)導(dǎo)者壓力
005
第一次會(huì)晤，我用共同愿景將我們煉成血肉相連的兄弟
008
【第二篇章】調(diào)研北風(fēng)烈
013
總部調(diào)研：長(zhǎng)興有條電池龍，它的名字叫天能
014
山東調(diào)研：天能天生好質(zhì)量，廣告?zhèn)鞑ヒ?
032
江蘇調(diào)研：質(zhì)量穩(wěn)定是天能，品牌符號(hào)要發(fā)聲
047
調(diào)研戰(zhàn)報(bào)：捍衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)者地位，自衛(wèi)反擊出奇兵
048
【第三篇章】提案十小時(shí)
049
七十九章的高端策劃全案，戰(zhàn)略精準(zhǔn)，品牌創(chuàng)意含金量十足
051
一千多頁地道干貨，我們整整講述十個(gè)小時(shí)，通過并獲稱贊
058
【第四篇章】定位穩(wěn)準(zhǔn)狠
069
品牌定位全面翻新：天能電池品牌制造訣竅與天能品牌十大定位
074
品牌夢(mèng)想精準(zhǔn)啟航：“天能電池天能夢(mèng)”與天能“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)
091
品牌營(yíng)銷組織升級(jí)：天能電池全面啟動(dòng)三個(gè)創(chuàng)新委員會(huì)的成立
095
【第五篇章】天能的品牌創(chuàng)意
097
天能創(chuàng)意立身：世界上最有效的創(chuàng)意就是數(shù)字的創(chuàng)意
098
天能數(shù)字創(chuàng)意：用數(shù)字的真實(shí)力量告訴中國(guó)一個(gè)真相
101
天能情感創(chuàng)意：用電池耐用的力量感染用戶心靈深處
106
天能真黑金創(chuàng)意：不是所有黑金都是真黑金
111
天能H6
創(chuàng)意：6衡科技，衡行無敵
117
天能新品創(chuàng)意：用產(chǎn)品創(chuàng)新的力量震撼世界每個(gè)角落
123
【第六篇章】設(shè)計(jì)會(huì)說話
131
天能主畫面訴求直接，高端大氣，大牌來襲
132
【第七篇章】天津誓師會(huì)
163
第一槍：周建中總裁釋放品牌傳播總信號(hào)
164
第二槍：張默聞?wù)闲聽I(yíng)銷品牌全面升級(jí)
182
第三槍：真黑金新聞發(fā)布震撼全場(chǎng)引轟動(dòng)
222
第四槍：“天字軍”集體宣誓增加服務(wù)新能量
228
第五槍：共贏商熱切互動(dòng)表情達(dá)意促發(fā)展
229

【第八篇章】媒體總攻戰(zhàn)
235
攻戰(zhàn)一：讓我們看看那些為電池領(lǐng)導(dǎo)者喝彩的媒體版面
236
攻戰(zhàn)二：讓我們聽聽那些為電池領(lǐng)導(dǎo)者感動(dòng)的媒體代表
246
攻戰(zhàn)三：讓我們謝謝那些為電池領(lǐng)導(dǎo)者呼喊的共贏伙伴
250
【第九篇章】奔跑吧 天能
257
“奔跑吧 天能”將天能三十年與全球峰會(huì)緊密相連
258
“奔跑吧 天能”激情啟動(dòng)奔跑季推向全國(guó)各大市場(chǎng)
272
“奔跑吧 天能”各地真相報(bào)道見證天能能量的奇跡
304
【第十篇章】新標(biāo)新輝煌
315
讓高端標(biāo)志創(chuàng)意彰顯天能集團(tuán)高端定位
316
讓天能新標(biāo)志開啟天能輝煌發(fā)展新篇章
320
讓天能全新標(biāo)志的光輝在世界高處閃耀
325
【第十一篇章】致敬三十年
327
盛典萬眾矚目：中國(guó)綠色能源產(chǎn)業(yè)峰會(huì)盛大召開
328
李晨震撼降臨：天能H6
電池六衡科技衡行無敵
350
點(diǎn)亮電池行業(yè)：致敬天能三十年再造行業(yè)新輝煌
358
附錄：2016天能官方微信平臺(tái)報(bào)道精選
361
一、聚焦天能2016
營(yíng)銷大會(huì)，看“能的力量
361
二、天能成功舉辦共贏商大會(huì)暨天能品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
362

三、天能電池全新品牌廣告片正式發(fā)布
364
四、最新天能真黑金超能量電池廣告片來襲
365
五、全新天能廣告片，今天就在5 大衛(wèi)視全面亮相
366
六、迎接G20，天能震撼開啟“奔跑吧天能公益接力萬里行”活動(dòng)
368
七、天能集團(tuán)再次躋身《財(cái)富》中國(guó)500 強(qiáng)排名較上年大幅躍進(jìn)42 位
369
八、“奔跑吧天能”第一季圓滿落幕——天能三十年迎接G20 公益接力萬里行
五站結(jié)束儀式精彩集錦
370
九、天能動(dòng)力再交靚麗中報(bào)營(yíng)收增21% 凈利增50%
373
十、喜報(bào)！天能用真實(shí)數(shù)據(jù)斬獲廣告界“奧斯卡獎(jiǎng)
374
十一、30而“力”共享未來——天能三十年?duì)I銷慶典峰會(huì)成功召開
375
十二、近50 億加碼三大“綠色動(dòng)力項(xiàng)目”—— 天能集團(tuán)三十周年新聞發(fā)布會(huì)
大爆料
377
十三、2016中國(guó)（國(guó)際）綠色能源產(chǎn)業(yè)峰會(huì)盛大召開
379
十四、讓李晨也為之驚嘆，天能H6 衡科技電池驚艷亮相！
381
十五、天能集團(tuán)品牌價(jià)值4688 億元，電池行業(yè)位列第
381
十六、了不起！天能H6 再攀高端科技之巔！
382
后記
384
向數(shù)字致敬，向天能致敬
384
后記二
388
品牌的天下是打出來的
388