國際市場營銷學(xué)（第3版）

定　價：￥65.00

作　者：	逯宇鐸著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項：	普通高等教育國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111572251	出版時間：	2017-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	402	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在全面借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的國際市場營銷理論、方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境，系統(tǒng)論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術(shù)，旨在讓讀者系統(tǒng)深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發(fā)展過程及其重要性；幫助讀者認(rèn)識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，懂得國際市場營銷環(huán)境，包括國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際政治環(huán)境、國際法律環(huán)境、國際文化環(huán)境以及國際科技、自然和人口環(huán)境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰(zhàn)略，懂得如何開展市場調(diào)研預(yù)測和評估，進(jìn)行國際市場細(xì)分和定位策略，采取正確的方法進(jìn)入國際市場，實施國際市場的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產(chǎn)品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術(shù)，實現(xiàn)國際市場營銷目標(biāo)；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應(yīng)知識和能力。

作者簡介

暫缺《國際市場營銷學(xué)（第3版）》作者簡介

圖書目錄

前　言
第１章　緒論１
本章要點(diǎn) １
關(guān)鍵詞１
１１　國際營銷的基本概念１
１. ２　企業(yè)營銷活動的國際化４
１. ３　國際營銷的理論基礎(chǔ)及其
發(fā)展１０
１. ４　國際營銷學(xué)的研究對象、基本
任務(wù)和研究方法１３
１. ５　中國企業(yè)國際化經(jīng)營的必要
性和研究學(xué)習(xí)國際營銷理論
的意義１５
思考題１８
案例題１８
國際營銷環(huán)境篇
第２章　國際營銷的政治環(huán)境２６
本章要點(diǎn) ２６
關(guān)鍵詞２６
２. １　東道國的政治架構(gòu) ２６
２. ２　國際政治關(guān)系３４
２. ３　國際經(jīng)營的政治風(fēng)險４２
思考題４９
案例題４９
第３章　國際營銷的法律環(huán)境５３
本章要點(diǎn) ５３
關(guān)鍵詞５３
３. １　東道國的法律環(huán)境５３
３. ２　國際法與國際營銷６８
３. ３　國際商務(wù)爭議的解決７２
思考題７５
案例題７６
第４章　國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境７８
本章要點(diǎn) ７８
關(guān)鍵詞７８
４. １　東道國的經(jīng)濟(jì)制度和貿(mào)易
政策７９
４. ２　東道國的經(jīng)濟(jì)狀況８３
４. ３　經(jīng)濟(jì)全球化９３
４. ４　國際經(jīng)濟(jì)組織１００
４. ５　外匯和匯率１０４
思考題１０９
案例題１０９
第５章　國際營銷的其他環(huán)境: 文化、
科技、自然和人口１１３
本章要點(diǎn) １１３
關(guān)鍵詞１１３
５. １　東道國的文化環(huán)境１１３
５. ２　東道國的科技環(huán)境１２４
５. ３　東道國的自然環(huán)境１２７
５. ４　東道國的人口環(huán)境１２９
思考題１３０
案例題１３１
目　　錄
Ⅶ　
國際營銷戰(zhàn)略篇
第６章　國際市場競爭戰(zhàn)略１３６
本章要點(diǎn) １３６
關(guān)鍵詞１３６
６. １　公司所在行業(yè)分析１３６
６. ２　競爭優(yōu)勢分析１３９
６. ３　競爭戰(zhàn)略定位及實施１４３
６. ４　國際競爭職能的資源配置———
建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟１５５
思考題１５８
案例題１５８
第７章　國際市場戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策１６４
本章要點(diǎn) １６４
關(guān)鍵詞１６４
７. １　建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位１６４
７. ２　戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的環(huán)境分析與
業(yè)務(wù)組合１６９
７. ３　戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)成長
模式１７９
思考題１８３
案例題１８４
第８章　國際市場目標(biāo)營銷戰(zhàn)略１８６
本章要點(diǎn) １８６
關(guān)鍵詞１８６
８. １　國際市場細(xì)分１８６
８. ２　國際目標(biāo)市場選擇１９２
８. ３　國際市場定位１９７
思考題２００
案例題２０１
第９章　國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略２０４
本章要點(diǎn) ２０４
關(guān)鍵詞２０４
９. １　進(jìn)入國際市場的障礙２０４
９. ２　進(jìn)入國際市場的方式２０５
９. ３　影響國際市場進(jìn)入方式選擇的
因素２１２
思考題２１３
案例題２１３
國際營銷策略篇
第１０章　國際市場產(chǎn)品策略２２０
本章要點(diǎn) ２２０
關(guān)鍵詞２２０
１０. １　國際產(chǎn)品與整體產(chǎn)品
概念２２０
１０. ２　產(chǎn)品生命周期與國際產(chǎn)品
技術(shù)生命周期２２４
１０. ３　國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與
差異化２２８
１０. ４　國際市場產(chǎn)品品牌策略、
商標(biāo)策略與包裝策略２３７
思考題２４６
案例題２４６
第１１章　國際市場定價策略２５４
本章要點(diǎn) ２５４
關(guān)鍵詞２５４
１１. １　國際市場價格的形成２５４
１１. ２　國際市場產(chǎn)品價格的影響
因素２５６
１１. ３　國際營銷中的基本定價
方法２６２
１１. ４　國際市場的定價策略２７０
１１. ５　國際市場定價應(yīng)注意的
問題２７６
思考題２８１
案例題２８１
第１２章　國際市場營銷渠道策略２８７
本章要點(diǎn) ２８７
關(guān)鍵詞２８７
１２. １　國際市場營銷渠道２８７
１２. ２　國際市場營銷渠道成員２９１
１２. ３　國際市場營銷渠道決策２９７
１２. ４　國際營銷渠道管理３０５
思考題３１２
案例題３１２
Ⅷ　
國際市場營銷學(xué)　第３版
第１３章　國際市場促銷策略３１５
本章要點(diǎn) ３１５
關(guān)鍵詞３１５
１３. １　國際市場促銷策略概述３１５
１３. ２　國際市場促銷的方法３１７
１３. ３　促銷組合策略３４０
思考題３４２
案例題３４２
國際營銷管理篇
第１４章　國際營銷調(diào)研與信息系統(tǒng) ３４６
本章要點(diǎn) ３４６
關(guān)鍵詞３４６
１４. １　國際營銷調(diào)研的基本
概念３４６
１４. ２　國際營銷調(diào)研的范圍３４９
１４. ３　國際營銷調(diào)研的程序３５２
１４. ４　國際營銷調(diào)研的基本
方法３５５
１４. ５　國際營銷調(diào)研的組織３６０
１４. ６　國際市場預(yù)測３６２
１４. ７　國際營銷信息系統(tǒng) ３６６
思考題３７２
案例題３７２
第１５章　國際營銷組織與控制３７８
本章要點(diǎn) ３７８
關(guān)鍵詞３７８
１５. １　國際營銷組織策略３７８
１５. ２　國際營銷的組織結(jié)構(gòu)類型和
選擇３８０
１５. ３　國際營銷計劃３８７
１５. ４　國際營銷控制及其效果
評價３９３
思考題３９８
案例題３９９
參考文獻(xiàn) ４０１