目錄
前言
第一章 視頻時代來了 / 1
第一節(jié) “視頻+”的正確打開方式 / 2
第二節(jié) 網絡視頻的媒介趨勢與優(yōu)勢 / 5
第三節(jié) 2016年美國視頻內容營銷，評估中國未來視頻營銷影響力 / 8
第二章 視頻策略——抓住視頻紅利的利器 / 25
第一節(jié) 策略是什么 / 26
第二節(jié) 研究策略成就了大量的優(yōu)秀品牌 / 32
第三章 視頻策略第一步——用戶畫像 / 40
第一節(jié) 用戶畫像的原理和方法 / 41
第二節(jié) 成功的用戶畫像保證了傳播效率 / 47
第三節(jié) 精準的用戶畫像打敗競爭對手 / 52
第四節(jié) 失敗的視頻本質是對用戶洞察的缺乏 / 64
第四章 視頻才是展示場景革命的最佳媒介 / 70
第一節(jié) 場景革命 / 71
第二節(jié) 視頻構建讓消費者隨時想起你的消費場景 / 82
第三節(jié) 構建場景增強用戶信任 / 88
第四節(jié) 將價值觀植入場景 / 92
第五章 創(chuàng)意產生強大的品牌魔力 / 98
第一節(jié) 創(chuàng)新八大法則 / 99
第二節(jié) 轉折結構創(chuàng)意的模式 / 106
第三節(jié) 類比對比創(chuàng)意的模式 / 114
第四節(jié) 視覺奇觀創(chuàng)意的模式 / 119
第五節(jié) 動態(tài)化創(chuàng)意的模式 / 123
第六節(jié) 無厘頭創(chuàng)意的模式 / 127
第六章 獨特性銷售主張讓人牢記你們的品牌 / 130
第一節(jié) 確定獨特性銷售主張 / 131
第二節(jié) 挖掘獨特銷售主張的創(chuàng)意 / 135
第三節(jié) 用系列創(chuàng)意視頻展示多個銷售主張 / 139
第七章 構建情感勾連的視頻才會成為大贏家 / 141
第一節(jié) 常用的情感營銷類型 / 142
第二節(jié) 友誼情感視頻分析 / 146
第三節(jié) 日系溫情情感視頻舉例 / 148
第四節(jié) 春晚公益廣告中的情感營銷 / 155
第五節(jié) 紀錄片中的真實情感呈現 / 164
第六節(jié) 恐怖情感視頻的魔力 / 169
第七節(jié) 科技與人性的情感視頻 / 177
第八章 社交媒體新玩法——公益性社會實驗 / 188
第一節(jié) 什么是社會實驗 / 189
第二節(jié) 引爆社交媒體的社會實驗案例 / 195
第三節(jié) 公益的社會實驗提升品牌高度 / 200
第四節(jié) 用社會實驗緊跟熱點和節(jié)日 / 200
第九章 紀錄片——不像廣告的廣告才是王道 / 204
第一節(jié) 紀錄片直接傳遞營銷信息 / 205
第二節(jié) 紀錄片間接傳遞營銷信息 / 208
第十章 病毒傳播——人人都想要的秘方 / 212
第一節(jié) 什么是病毒 / 213
第二節(jié) 病毒視頻內容的設計案例 / 217
第三節(jié) 病毒傳播的過程分析 / 220
第四節(jié) UGC病毒傳播的策略 / 228
第十一章 視頻的內容營銷才是未來 / 234
第十二章 如何選擇視頻類型來觸發(fā)傳播 / 239
第一節(jié) 觸發(fā)傳播 / 240
第二節(jié) 綜合案例：一個最簡單的訪談視頻，易拍片是如何整合營銷傳播的 / 246
第十三章 視頻是整合營銷傳播中的中堅力量 / 260
第一節(jié) 西貝案例分析 / 261
第二節(jié) 野獸派案例分析 / 264
致謝 / 271
參考文獻 / 273
鄂公網安備 42010302001612號 