汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	宋潤(rùn)生，韓承偉著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	全國(guó)機(jī)械行業(yè)職業(yè)教育優(yōu)質(zhì)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	工學(xué) 教材研究生/本科/專(zhuān)科教材

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ISBN：	9787111579533	出版時(shí)間：	2017-10-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	221	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材為全國(guó)機(jī)械行指委汽車(chē)專(zhuān)指委汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)系列教材，突出高職高專(zhuān)的特點(diǎn)，理論知識(shí)深淺濕度，實(shí)踐環(huán)節(jié)特色鮮明，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的操作實(shí)務(wù)。整個(gè)內(nèi)容脈絡(luò)清晰，沿著汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的各業(yè)務(wù)流程逐步展開(kāi)。教材主題部分對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)進(jìn)行了整合，推出汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的核心理論和方法，同時(shí)，吸納了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前言理論，如汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)4C與4R策略及關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等。本教材選用的案例貼近讀者，特別注重案例融于理論之中，體現(xiàn)課程中的實(shí)踐環(huán)節(jié)。本教材特別安排了與章節(jié)同步進(jìn)行的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)編制的實(shí)操訓(xùn)練，旨在實(shí)現(xiàn)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃技能的培養(yǎng)。本教材既可適用于高職高專(zhuān)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教科書(shū)，也適用于汽車(chē)服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)和管理人員培訓(xùn)與進(jìn)修。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

叢書(shū)序
前　言
第一章　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論 1
第一節(jié)　汽車(chē)與汽車(chē)市場(chǎng) 1
第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 5
第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要素和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 11
本章小結(jié) 15
復(fù)習(xí)思考題 15
實(shí)踐練習(xí)題 15
第二章　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)策劃 16
第一節(jié)　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析 16
第二節(jié)　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃 23
本章小結(jié) 30
復(fù)習(xí)思考題 30
實(shí)踐練習(xí)題 30
第三章　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 32
第一節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 32
第二節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析 35
第三節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析 43
本章小結(jié) 47
復(fù)習(xí)思考題 48
實(shí)踐練習(xí)題 48
第四章　汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 49
第一節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查 49
第二節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 62
本章小結(jié) 72
復(fù)習(xí)思考題 72
實(shí)踐練習(xí)題 72
第五章　汽車(chē)消費(fèi)心理與消費(fèi)行為 73
第一節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)的特點(diǎn)和用戶(hù)類(lèi)型 73
第二節(jié)　汽車(chē)生活資料市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為 75
第三節(jié)　汽車(chē)生產(chǎn)資料市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為 84
本章小結(jié) 85
復(fù)習(xí)思考題 85
實(shí)踐練習(xí)題 86
第六章　汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位 87
第一節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分 87
第二節(jié)　汽車(chē)目標(biāo)市場(chǎng)策略 96
第三節(jié)　汽車(chē)企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)定位 100
本章小結(jié) 104
復(fù)習(xí)思考題 104
實(shí)踐練習(xí)題 105
第七章　汽車(chē)產(chǎn)品策略 106
第一節(jié)　汽車(chē)產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 106
第二節(jié)　汽車(chē)產(chǎn)品的壽命周期及其策略 110
第三節(jié)　汽車(chē)品牌策略 113
本章小結(jié) 124
復(fù)習(xí)思考題 125
實(shí)踐練習(xí)題 125
第八章　汽車(chē)價(jià)格策略 126
第一節(jié)　汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)格的形成 126
第二節(jié)　影響汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)格的主要因素 131
第三節(jié)　汽車(chē)定價(jià)策略 135
本章小結(jié) 144
復(fù)習(xí)思考題 145
實(shí)踐練習(xí)題 145
第九章　汽車(chē)促銷(xiāo)策略 146
第一節(jié)　促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合的概念 146
第二節(jié)　人員推銷(xiāo)策略 149
第三節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣策略 151
第四節(jié)　汽車(chē)廣告策略 153
第五節(jié)　汽車(chē)銷(xiāo)售促進(jìn)策略 161
第六節(jié)　汽車(chē)促銷(xiāo)策略的制訂 163
本章小結(jié) 167
復(fù)習(xí)思考題 168
實(shí)踐練習(xí)題 168
第十章　汽車(chē)銷(xiāo)售渠道與模式 169
第一節(jié)　我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道概況 169
第二節(jié)　汽車(chē)銷(xiāo)售模式 172
第三節(jié)　汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)與服務(wù)的4Ｓ模式 174
本章小結(jié) 179
復(fù)習(xí)思考題 180
實(shí)踐練習(xí)題 180
第十一章　汽車(chē)銷(xiāo)售實(shí)務(wù) 181
第一節(jié)　汽車(chē)銷(xiāo)售中的實(shí)物流業(yè)務(wù) 181
第二節(jié)　汽車(chē)銷(xiāo)售中的服務(wù)流業(yè)務(wù) 186
本章小結(jié) 192
汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)
Ⅹ
復(fù)習(xí)思考題 193
實(shí)踐練習(xí)題 193
第十二章　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略的擴(kuò)展 194
第一節(jié)　汽車(chē)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理念 194
第二節(jié)　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)4Ｃｓ與4Ｒｓ策略 196
第三節(jié)　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)ＣＳ工程 201
本章小結(jié) 205
復(fù)習(xí)思考題 205
實(shí)踐練習(xí)題 206
第十三章　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的發(fā)展與創(chuàng)新 207
第一節(jié)　汽車(chē)綠色營(yíng)銷(xiāo) 207
第二節(jié)　汽車(chē)整合營(yíng)銷(xiāo) 210
第三節(jié)　汽車(chē)定制式營(yíng)銷(xiāo) 211
第四節(jié)　汽車(chē)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 213
第五節(jié)　汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 217
本章小結(jié) 221
復(fù)習(xí)思考題 221
實(shí)踐練習(xí)題 221
參考文獻(xiàn) 222