廣告原理與實務

定　價：￥38.00

作　者：	韓翠蘭著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300245348	出版時間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	240	字數：

內容簡介

　　本書從市場營銷專業(yè)學生掌握廣告理論知識和實踐技能的需要出發(fā)，按照廣告策劃流程，以必要的理論鋪墊為基礎，強調學生實踐技能的掌握。本書主要內容分為廣告原理和廣告實務部分。廣告原理部分從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告?zhèn)鞑サ奶卣?、廣告及其活動構成、分類，以及主要廣告理論等知識；廣告實務部分基本按照廣告策劃流程進行介紹，重點闡述廣告策略、廣告預算、廣告創(chuàng)意、廣告表現、廣告?zhèn)鞑?、廣告效果測評、廣告運作管理等內容，在結合大量實際案例的基礎上系統(tǒng)地闡述了廣告運作的基本流程、廣告活動的管理和規(guī)范等內容。

作者簡介

　　韓翠蘭，工商管理碩士，從事多年的廣告公司管理工作和廣告教學工作，廣告管理與教學工作經驗豐富。在全國核心期刊《中國成人教育》、省級期刊《現代市場營銷》《江蘇科技》等發(fā)表論文若干篇。主編高職高專教材《特許經營原理與實務》《店長作業(yè)管理》等多部。承擔山東省教育廳教學改革課題、山東省企業(yè)職工培訓重大課題等若干項。榮獲山東省供銷合作社先進工作者、濟南市歷下區(qū)先進教育工作者、山東經貿職業(yè)學院優(yōu)秀教師等。

圖書目錄

目錄
項目一廣告概論1
任務一廣告概念認知 3
任務二廣告的分類 10
任務三廣告理論認知 14
項目二廣告策略 29
任務一廣告產品策略認知 30
任務二廣告市場策略認知 38
任務三廣告媒體策略認知 46
任務四廣告實施策略認知 57
項目三廣告預算 69
任務一廣告預算的內容與方法認知 70
任務二廣告預算的編制 78
任務三廣告預算的分配 84
項目四廣告創(chuàng)意 92
任務一廣告創(chuàng)意基本內涵認知 93
任務二廣告主題設計 100
任務三廣告創(chuàng)意的方法與技巧 106
任務四廣告策劃 109
項目五廣告表現 121
任務一廣告表現概念認知 122
任務二區(qū)分不同媒體的廣告表現形式 131
任務三廣告文案撰寫 137
項目六廣告?zhèn)鞑?155
任務一廣告?zhèn)鞑フJ知 156
任務二廣告媒介選擇 161
任務三廣告發(fā)布 169
項目七廣告效果測評 179
任務一廣告效果認知 180
任務二廣告效果測評內容 187
任務三廣告效果測評程序 190
項目八廣告運作管理 207
任務一廣告組織 208
任務二廣告代理 216
任務三廣告管制 220