衡量數(shù)字世界：使用數(shù)字分析達成更好的數(shù)字體驗

定　價：￥49.00

作　者：	[美] Gary，Angel（加里·安杰爾）著；趙艷斌等譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	管理市場/營銷

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ISBN：	9787121325359	出版時間：	2017-09-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	188	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書教你如何用正確的方法獲得準確的數(shù)據(jù)，以及如何深層次地理解這些數(shù)字背后的行為；幫助你更準確的衡量每個數(shù)字的價值，如何識別特定的有用的數(shù)字來成功地分析預測；教你如何將原始的數(shù)字”轉(zhuǎn)換為有意義的信息。

作者簡介

　　目前，加里？安杰爾領導安永集團（EY）數(shù)字分析實踐。EY在2013收購了加里先前的公司Semphonic。作為董事長兼聯(lián)合創(chuàng)始人，加里帶領Semphonic公司從由2個人組成的咨詢公司，發(fā)展成美國國內(nèi)一家領先的數(shù)字分析實踐公司。鑒于加里寫了一篇有影響力的博客（http：//semphonic.blogs.com/semangel），所以他被數(shù)字分析協(xié)會評為行業(yè)*具影響力的貢獻者，他也發(fā)表了大量的關于先進數(shù)字分析實踐的白皮書，并經(jīng)?；钴S在行業(yè)活動中，他也是一名著名的講說家。在過去二十年的時間里，他幫助創(chuàng)建并促進了*高水平的數(shù)字測量發(fā)展。趙艷斌：男，山東曲阜人，90 后，畢業(yè)于著名軍事學府裝甲兵工程學院。在校期間就體現(xiàn)出對英語的極大興趣和極高天賦，大學期間曾兩次獲得全國大學生英語競賽一等獎，在平時的生活、學習與工作之中也表現(xiàn)出對英文原版著作特別是科技類營銷類著作非凡的狂熱。

圖書目錄

目錄
第一章數(shù)字意義\t1
數(shù)字挑戰(zhàn)：我們的指標和測量缺乏意義\t1
雜貨店里的無形顧客\t1
得到數(shù)字\t4
第二章兩層分類\t9
創(chuàng)建數(shù)字測量基礎\t9
兩層分類\t16
噪聲信號：兩層分類的另一個視角\t19
理解兩層分類\t21
兩層分類示例\t23
第三章用例和訪問意圖\t27
洛杉磯塔可食品流動卡車：設計一個數(shù)字分類\t28
構(gòu)建分類規(guī)則\t32
開發(fā)初始用例\t36
創(chuàng)建行為特征\t39
分類\t44
剩余部分分析\t49
定義成功\t51
第四章客戶標識和分類\t60
加深對行為的理解\t60
功能主義\t70
構(gòu)建分類\t79
第五章網(wǎng)站結(jié)構(gòu)\t82
假設2：假設1常常是錯誤的\t82
沒有新問題：只是舊錯誤\t86
選擇限制\t87
行為轉(zhuǎn)化\t90
對照實驗\t91
混合你自己的實驗\t96
第六章態(tài)度和行為：配制具備更強大測量功能的“雞尾酒”\t99
理解網(wǎng)站行為\t100
“粉飾”分類\t102
驗證分類\t103
建立一個分類\t105
第七章客戶聲音、數(shù)字營銷和成功測量\t112
數(shù)字網(wǎng)站成為零售點\t113
在線或通過呼叫中心采購\t113
在線播放和消費顯示\t114
在線引領代際和銷售轉(zhuǎn)化\t114
在線或離線商業(yè)模式下的產(chǎn)品支持\t115
制藥公司向潛在病人推銷藥物\t115
采樣和偏差\t116
事前詢問，過程中詢問，事后詢問\t119
測量上游旅程\t119
目標精度\t121
站外調(diào)查\t123
站點測量（過程中）\t125
穩(wěn)定性\t128
何時詢問：目標調(diào)查和樣品的作用\t128
基準測試和跨站點比較\t130
測量下游價值（事后詢問）\t132
再調(diào)查方法\t133
取樣挑戰(zhàn)\t136
第八章大數(shù)據(jù)和數(shù)字世界測量\t138
數(shù)字數(shù)據(jù)分析的真正不同之處\t141
大數(shù)據(jù)用例\t146
為什么每個人都理解錯了\t148
用你所擁有的去獲取\t149
第九章全方位渠道分析\t151
黃金路徑的神話\t152
啟示\t155
全方位渠道分析：旅程階段\t155
為跟蹤旅程搭建測量框架\t157
最近/頻率/貨幣（RFM）\t160
第十章認知沒有盡頭\t163
評估框架\t164
一些謙遜時間：這里并不涵蓋所有的事情\t168
期待：仍然有工作要做\t169
測量和它所蘊含的含義\t170