廣告基礎與實務

前言
情境1廣告策劃前期準備
任務1廣告認知
1.1任務導入與分析
1.2相關知識
1.2.1廣告的概念、要素組成
1.2.2廣告組織
1.3.3廣告從業(yè)人員素質要求
1.3案例訓練
1.4實踐訓練 感受生活中的廣告
1.5技能拓展
1.6任務心得與總結
任務2 廣告調研
2.1任務導入與分析
2.2相關知識
2.2.1廣告調研
2.2.2廣告調研類型
2.2.3廣告調研程序
2.3案例訓練
2.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告調研
2.5技能拓展
2.6任務心得與總結
任務3 廣告心理的探究
3.1任務導入與分析
3.2相關知識
3.2.1廣告心理與消費者
3.2.2認識廣告心理過程
3.3.3廣告的心理效應模式
3.3案例訓練
3.4實踐訓練 感受一則廣告是怎樣進行廣告心理探究的
3.5技能拓展
3.6任務心得與總結
情境2 廣告策劃作業(yè)
任務4廣告戰(zhàn)略策劃
4.1任務導入與分析
4.2相關知識
4.2.1認知廣告戰(zhàn)略策劃
4.2.2廣告環(huán)境分析
4.3.3廣告戰(zhàn)略目標的確定
4.3.4探究廣告定位的心理
4.3.5定位觀念的形成
4.3.6廣告戰(zhàn)略設計
4.3.7行銷計劃與廣告計劃
4.3案例訓練
4.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告調研
4.5技能拓展
4.6任務心得與總結
任務5 廣告創(chuàng)意
5.1任務導入與分析
5.2相關知識
5.2.1創(chuàng)意的過程
5.2.2廣告創(chuàng)意培養(yǎng)
5.2.3廣告訴求
5.2.4廣告表現(xiàn)
5.2.5廣告定位
5.3案例訓練
5.4實踐訓練 感受廣告是怎樣進行創(chuàng)意的
5.5技能拓展
5.6任務心得與總結
任務6創(chuàng)作廣告文案
6.1任務導入與分析
6.2相關知識
6.2.1廣告標題的寫作
6.2.2廣告語的寫作
6.2.3廣告正文的寫作
6.2.4廣告隨文的寫作
6.2.5撰寫廣告策劃書
6.3案例訓練
6.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行創(chuàng)作廣告文案
6.5技能拓展
6.6任務心得與總結
情境3廣告制作執(zhí)行
任務7廣告媒體
7.1任務導入與分析
7.2相關知識
7.2.1對廣告媒體認知
7.2.2如何制定媒體推廣計劃
7.2.3對新傳媒產(chǎn)業(yè)興起認識
7.3案例訓練
7.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告媒體選擇
7.5技能拓展
7.6任務心得與總結
任務8制定廣告預算
8.1任務導入與分析
8.2相關知識
8.2.1廣告預算的內容
8.2.2影響廣告預算的因素
8.2.3廣告預算的方法
8.2.4廣告預算的分配
8.2.5廣告預算的控制與管理
8.3案例訓練
8.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行編制廣告預算的
8.5技能拓展
8.6任務心得與總結
任務9 廣告管理與法規(guī)
9.1任務導入與分析
9.2相關知識
9.2.1廣告法律制度
9.2.2廣告合同法律制度
9.2.3廣告代理
9.2.3廣告與知識產(chǎn)權
9.2.4廣告管理
9.3案例訓練
9.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告管理的
9.5技能拓展
9.6任務心得與總結
附錄
參考文獻