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市場營銷理論與實(shí)務(wù)

市場營銷理論與實(shí)務(wù)

定 價(jià):¥45.00

作 者: 馮蛟,張淑萍,王仲梅 著
出版社: 清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 普通高校"十三五"規(guī)劃教材·營銷學(xué)系列
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787302480242 出版時(shí)間: 2017-08-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 324 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  本書以營銷管理的理論架構(gòu)為支撐,以典型的企業(yè)營銷操作實(shí)務(wù)為輔助,以理論結(jié)合實(shí)際的問題導(dǎo)入為線索,通過基礎(chǔ)篇(市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷調(diào)研與預(yù)測),分析篇(目標(biāo)市場分析、購買行為分析、競爭對手分析),策略篇(產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略),實(shí)務(wù)篇(營銷策劃與實(shí)施)和趨勢篇(未來市場營銷的發(fā)展趨勢)等五大篇章的系統(tǒng)闡述,深入淺出地呈現(xiàn)了市場營銷學(xué)這門課程的核心理論觀點(diǎn)和整體邏輯架構(gòu)。

作者簡介

  馮蛟,寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長、副教授、碩士生導(dǎo)師,中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷管理專業(yè)博士研究生,中國高等院校市場學(xué)研究會理事。研究方向?yàn)榍拦芾?、消費(fèi)行為研究。

圖書目錄

第一篇基礎(chǔ)篇
第一章市場營銷導(dǎo)論
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 選擇
營銷語錄
第一節(jié)市場
第二節(jié)市場營銷
第三節(jié)市場營銷觀念的演變
第四節(jié)市場營銷學(xué)
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 耐克的成功營銷
第二章市場營銷環(huán)境
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 蜘蛛修網(wǎng)
營銷語錄
第一節(jié)營銷環(huán)境概述
第二節(jié)企業(yè)的微觀環(huán)境
第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié)環(huán)境分析與營銷對策
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 重返中國內(nèi)地市場谷歌歸去能否來兮
第三章企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 巧舌如簧
營銷語錄
第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵及層次
第二節(jié)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié)市場營銷管理
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 老干媽的成功之道
第四章營銷調(diào)研與市場預(yù)測
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 青蛙和兔子
營銷語錄
第一節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)營銷調(diào)研
第三節(jié)營銷預(yù)測
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 避免“希拉里式”錯(cuò)誤,你必須這樣面對市場調(diào)研
第二篇分析篇
第五章目標(biāo)市場分析
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 吹簫的漁夫
營銷語錄
第一節(jié)市場細(xì)分
第二節(jié)目標(biāo)市場
第三節(jié)市場定位
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 紅牛的校園營銷密碼
第六章購買行為分析
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 征婚推銷
營銷語錄
第一節(jié)消費(fèi)者市場及購買行為
第二節(jié)組織市場及購買行為
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 大寶發(fā)力了,但是大寶還能天天見嗎?
第七章競爭對手分析
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 比誰跑得快
營銷語錄
第一節(jié)競爭者分析
第二節(jié)競爭戰(zhàn)略的一般形式
第三節(jié)不同競爭地位企業(yè)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 小而美的“三只松鼠”是怎么打動我們的
第三篇策略篇
第八章產(chǎn)品策略
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 兩個(gè)小圣徒
營銷語錄
第一節(jié)產(chǎn)品的整體概念及內(nèi)涵
第二節(jié)產(chǎn)品組合
第三節(jié)產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié)品牌及包裝策略
第五節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: ZARA的品牌營銷
第九章價(jià)格策略
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 三只鸚鵡
營銷語錄
第一節(jié)影響定價(jià)的基本因素
第二節(jié)定價(jià)的一般方法
第三節(jié)定價(jià)的基本策略
第四節(jié)價(jià)格變動與企業(yè)對策
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 美國西南航空的低成本策略
第十章渠道策略
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 獅子出征
營銷語錄
第一節(jié)分銷渠道的含義和功能
第二節(jié)分銷渠道策略
第三節(jié)中間商的類型
第四節(jié)分銷渠道的發(fā)展趨勢
第五節(jié)物流系統(tǒng)
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 美的改寫行業(yè)新格局
第十一章促銷策略
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 阿拉伯人和駱駝
營銷語錄
第一節(jié)促銷與促銷組合
第二節(jié)人員推銷策略
第三節(jié)廣告策略
第四節(jié)銷售促進(jìn)策略
第五節(jié)公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 解析《羋月傳》的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷手段
第四篇實(shí)務(wù)篇
第十二章營銷策劃與實(shí)施
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 丑的也是美的
營銷語錄
第一節(jié)策劃與營銷策劃
第二節(jié)營銷策劃的流程
第三節(jié)營銷策劃書與營銷策劃方法
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 希望公司
第五篇趨勢篇
第十三章未來市場營銷的發(fā)展趨勢
核心知識點(diǎn)
關(guān)鍵技能點(diǎn)
本章關(guān)鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 兔子的優(yōu)越性
營銷語錄
第一節(jié)營銷模式的發(fā)展
第二節(jié)營銷組織的發(fā)展
第三節(jié)營銷道德與社會責(zé)任
本章小結(jié)
理論思考
營銷實(shí)戰(zhàn)
課外訓(xùn)練
案例分析: 星巴克公司: 如何利用新媒體營銷吸引成百上千的客戶
參考文獻(xiàn)
后記

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