廣告設(shè)計與創(chuàng)意

目 錄
第一章　現(xiàn)代廣告設(shè)計概述　…………………………………………………………1
第一節(jié)　廣告設(shè)計的概念　………………………………………………………1
第二節(jié)　廣告的基本類型　………………………………………………………3
第三節(jié)　廣告設(shè)計的原則　…………………………………………………… 32
第二章　廣告的起源和發(fā)展　……………………………………………………… 35
第一節(jié)　中國廣告的起源與發(fā)展　…………………………………………… 35
第二節(jié)　國外廣告的發(fā)展及演變　…………………………………………… 47
第三節(jié)　廣告的發(fā)展趨勢　…………………………………………………… 51
第三章　廣告計劃與創(chuàng)意設(shè)計　………………………………………………… 56
第一節(jié)　廣告計劃　……………………………………………………………56
第二節(jié)　廣告設(shè)計的創(chuàng)造性思維規(guī)律　………………………………………66
第三節(jié)　廣告設(shè)計的法門　……………………………………………………70
第四章　廣告創(chuàng)意　 ………………………………………………………………79
第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的含義　……………………………………………………79
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的來源　……………………………………………………80
第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的思維過程　………………………………………………82
第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的思維方法　………………………………………………83
第五章　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法　 …………………………………………………91
第一節(jié)　合理夸張法　………………………………………………………… 91
第二節(jié)　借用比喻法　………………………………………………………… 93
第三節(jié)　幽默風(fēng)趣法　…………………………………………………………96
目　錄
第四節(jié)　對比襯托法 　…………………………………………………………97
第五節(jié)　懸念設(shè)置法　…………………………………………………………98
第六節(jié)　以情動人法　…………………………………………………………99
第七節(jié)　形象解構(gòu)法　……………………………………………………… 100
第八節(jié)　擬人創(chuàng)意法　……………………………………………………… 101
第九節(jié)　以小見大法　……………………………………………………… 102
第十節(jié)　嫁接形態(tài)法　……………………………………………………… 103
第六章　廣告設(shè)計的流程　 …………………………………………………… 105
第一節(jié)　廣告調(diào)查階段　…………………………………………………… 105
第二節(jié)　廣告策劃階段　…………………………………………………… 109
第三節(jié)　廣告執(zhí)行階段　…………………………………………………… 114
第四節(jié)　廣告效果測定和評估階段 　……………………………………… 117
參考文獻　 ……………………………………………………………………… 122