引爆超級(jí)個(gè)人IP：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爆款案例的成功法

序言/001
1個(gè)人IP時(shí)代來(lái)了
01個(gè)人IP：自品牌時(shí)代的到來(lái)、人人皆可為超級(jí)個(gè)人IP/002
案例1論E罩杯與2000萬(wàn)直播紀(jì)錄的關(guān)系
——全方位自媒體來(lái)增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的感知/003
案例2暴走大事件
——個(gè)人IP的本質(zhì)/006
案例總結(jié)實(shí)踐個(gè)人IP的方法論/009
2七大方法打造超級(jí)個(gè)人IP
02內(nèi)容至上：從銷售產(chǎn)品到傳播內(nèi)容/018
案例3寶潔
——硬廣的信息推送vs價(jià)值內(nèi)容帶來(lái)的高識(shí)別度/019
案例4偉大的安妮
——價(jià)值內(nèi)容的高識(shí)別度/021
案例5鲅魚水餃
——用原創(chuàng)的內(nèi)容傳遞IP價(jià)值/022
案例6Smosh
——通過(guò)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容構(gòu)建個(gè)人IP品牌/025
案例7江小白
——通過(guò)經(jīng)營(yíng)IP內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)/026
案例總結(jié)實(shí)踐個(gè)人IP內(nèi)容營(yíng)銷的方法論/028
03故事：消費(fèi)者的真愛(ài)，故事即品牌/030
案例8王健林：金句大接龍
——故事的力量/031
案例9致匠心
——故事是最能打動(dòng)人的IP營(yíng)銷文案/033
案例10褚時(shí)?。骸榜页取?br />——?jiǎng)?lì)志精神和品牌的人格化溫度/034
案例11農(nóng)夫山泉的“搬運(yùn)工”
——真實(shí)與認(rèn)同感/036
案例12京東的“配送員”
——相關(guān)與共鳴/038
案例13動(dòng)漫品牌“二兔”
——有說(shuō)服力的好故事/040
案例14微信公眾號(hào)“一條”
——故事的IP傳播力量/042
案例總結(jié)實(shí)踐故事?tīng)I(yíng)銷的方法論/045
04精準(zhǔn)流量：構(gòu)建個(gè)人IP粉絲社群/046
案例15從《激蕩三十年》到“吳曉波自媒體”
——社群運(yùn)營(yíng)的成功/047
案例16從伏牛堂到懂球帝
——社群的歸屬感/050
案例17鄭州親子盟
——社群“小眾化”帶來(lái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷/054
案例18陳翔六點(diǎn)半
——場(chǎng)景的共鳴/058
案例19羅振宇：“羅輯思維”
——粉絲互動(dòng)/059
案例20《李翔商業(yè)內(nèi)參》
——連接前端流量與后端商業(yè)的個(gè)人IP樞紐/060
案例總結(jié)實(shí)踐個(gè)人IP社群構(gòu)建的方法論/063
05裂變式傳播：個(gè)人IP勢(shì)能的轉(zhuǎn)化與零成本品牌擴(kuò)張/065
案例21孫繼海：“秒嗨”
——實(shí)現(xiàn)體育IP價(jià)值最大化/066
案例22秋葉PPT
——構(gòu)建個(gè)人IP勢(shì)能/068
案例23從《魔獸》到“洪荒少女”傅園慧
——將IP勢(shì)能轉(zhuǎn)化為流量/069
案例24papi醬
——品牌跨界與個(gè)人IP的零成本裂變式擴(kuò)張/072
案例總結(jié)裂變式品牌擴(kuò)張的方法論/074
06參與感：從功能體驗(yàn)到精神體驗(yàn)、
IP品牌口碑傳播的助推器/076
案例25TFboys
——參與感：IP精神體驗(yàn)上的高層次消費(fèi)/077
案例26科吉烤肉
——開(kāi)放式的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的IP主權(quán)人格/079
案例27那英，花草茶
——IP的眾籌延伸/081
案例28好妹妹樂(lè)隊(duì)
——社群眾籌帶來(lái)的儀式感/082
案例總結(jié)提升參與感的方法論/086
07信任管理：基于IP信任資產(chǎn)積累下的自發(fā)購(gòu)買行為/087
案例29顏宇鵬：奔馳vs寶馬vs奧迪的抉擇
——值得信賴的個(gè)人IP/088
案例30羅一笑事件
——信任危機(jī)：在信息爆炸時(shí)代的迷失/091
案例31陳寧與鐘表的故事
——IP信任背書：消費(fèi)安全感/092
案例32社群品牌：“綻放”
——個(gè)人IP信任資產(chǎn)的銀行/093
案例33從“微信專家”劉焱飛到“買神”黎貝卡
——個(gè)人IP信任資產(chǎn)：消費(fèi)者的購(gòu)買理由/095
案例總結(jié)積累個(gè)人IP信任資產(chǎn)的方法論/099
08情感認(rèn)同：人格化品牌帶來(lái)的心智資源占據(jù)與產(chǎn)品定位/101
案例34同道大叔
——“星座”的超級(jí)IP/102
案例35云調(diào)味
——人格化品牌：快速獲得種子用戶的秘訣/104
案例36小米生態(tài)
——情感認(rèn)同基礎(chǔ)上的IP商業(yè)擴(kuò)張/107
案例總結(jié)個(gè)人IP占據(jù)客戶心智資源的方法論/110
3自媒體平臺(tái)打造超級(jí)個(gè)人IP
09自媒體：個(gè)人IP演繹的舞臺(tái)/112
案例37餐飲老板內(nèi)參
——商業(yè)化自媒體道路/113
案例38門牙APP
——媒體的進(jìn)化！從央視標(biāo)王到自媒體/117
案例39軍武次位面、羅贊娜
——自媒體是IP個(gè)性化需求的數(shù)字化表達(dá)/120
案例40微信公眾號(hào)“胡辛束”
——個(gè)人IP自媒體的商業(yè)化/123
案例41羅振宇演講
——自媒體推動(dòng)個(gè)人IP進(jìn)化/125
案例42鹿晗郵筒、董新堯
——微博的逆襲/126
案例43羅休休、旅行者鏡頭
——短視頻：新的自媒體風(fēng)口/131
案例總結(jié)自媒體演繹方法論/135
10玩轉(zhuǎn)微信：個(gè)人IP的“超級(jí)入口”與“情感營(yíng)銷”/137
案例44哈里童顏魔法師與口罩
——情感上的共鳴/138
案例45微信公眾號(hào)“剽悍一只貓”
——拉近IP距離感的情感營(yíng)銷/140
案例46奧妙、穿越故宮來(lái)看你
——從占領(lǐng)碎片化時(shí)間到朋友圈的場(chǎng)景營(yíng)銷/142
案例47“有屋讀書會(huì)”
——個(gè)人IP在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播/145
案例48“一個(gè)人聽(tīng)”
——微信與其他渠道的流量連接/148
案例49田生萬(wàn)物
——個(gè)人IP主導(dǎo)的生鮮社群電商黑馬/150
案例總結(jié)吳亦凡入伍
——個(gè)人IP玩轉(zhuǎn)微信的方法論/155
11直播：個(gè)人IP在經(jīng)濟(jì)時(shí)代的體驗(yàn)分享/156
案例50娛樂(lè)圈“廚神”林依輪
——直播+個(gè)人IP/157
案例51羅振宇賣書
——直播+個(gè)人IP+創(chuàng)新/159
案例52張召忠
——進(jìn)化！深度垂直的內(nèi)容直播/161
案例53MC天佑
——打造！由直播走出的IP/163案例總結(jié)架起個(gè)人IP直播的方法論/164
4個(gè)人IP標(biāo)簽下的全民化運(yùn)動(dòng)
12個(gè)人IP的未來(lái)：個(gè)人IP標(biāo)簽下的全民化運(yùn)動(dòng)/168
案例54企業(yè)家董明珠、宗毅
——情感認(rèn)同/169
案例55歌手薛之謙：一個(gè)段子手的養(yǎng)成
——內(nèi)容/173
案例56記者六神磊磊
——故事/175
案例57于鶯：急診科女超人
——信任/178
案例58Miss：游戲個(gè)人IP
——精準(zhǔn)流量/180
案例59喬松濤：UU跑腿的創(chuàng)業(yè)者
——裂變式傳播/181
案例60熊本縣的二次元公務(wù)員：熊本熊
——裂變式傳播/183
案例總結(jié)打造！你就是明天的超級(jí)個(gè)人IP/185
后記/187