文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	唐月民著
出版社：	中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516731321	出版時(shí)間：	2017-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16K	頁(yè)數(shù)：	260	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)山東藝術(shù)學(xué)院副教授唐月民組織編寫(xiě)。主要包括：導(dǎo)論、文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、文化市場(chǎng)營(yíng)銷倫理、文化市場(chǎng)細(xì)分及定位、文化市場(chǎng)消費(fèi)、文化市場(chǎng)調(diào)研、文化市場(chǎng)營(yíng)銷策略、跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷、文化市場(chǎng)營(yíng)銷管理等九章內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　唐月民，男，博士，山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，山東省首批文化產(chǎn)業(yè)專家?guī)斐蓡T，山東大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究員，著有《中國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)化研究》《文化產(chǎn)業(yè)十八講》《文化資源學(xué)》等。

圖書(shū)目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究?jī)?nèi)容和方法
本章小結(jié)
思考題
第二章文化市場(chǎng)營(yíng)銷倫理
第一節(jié) 營(yíng)銷倫理的核心概念
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷倫理的內(nèi)部約束
第三節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷倫理的外部約束
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第三章文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境PEST分析
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的SWOT分析
本章小結(jié)
思考題
第四章文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方式與技術(shù)
第二節(jié) SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用
第三節(jié) 撰寫(xiě)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告
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本章小結(jié)
思考題
第五章文化消費(fèi)
第一節(jié) 文化消費(fèi)概述
第二節(jié) 文化消費(fèi)影響因素
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本章小結(jié)
思考題
第六章文化市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇及定位
第一節(jié) 文化市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 文化市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
思考題
第七章縱向營(yíng)銷策略組合
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 定價(jià)策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷策略
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本章小結(jié)
思考題
第八章水平營(yíng)銷
第一節(jié) 水平營(yíng)銷概述
第二節(jié) 市場(chǎng)層面的水平營(yíng)銷
第三節(jié) 產(chǎn)品層面的水平營(yíng)銷
第四節(jié) 營(yíng)銷層面的水平營(yíng)銷
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第九章跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) “一帶一路”下的文化貿(mào)易格局
第二節(jié) 跨文化消費(fèi)與營(yíng)銷
第三節(jié) 跨文化營(yíng)銷中的品牌營(yíng)銷
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本章小結(jié)
思考題
第十章文化市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第三節(jié) 會(huì)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
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本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
后記