旅游目的地營(yíng)銷（第2版）

第一章 旅游目的地營(yíng)銷概論
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷概述
第二節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷框架
第三節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷模式
第四節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷趨勢(shì)
案例評(píng)析
本章思考題
第二章 旅游目的地營(yíng)銷組合
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷組合概述
第二節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷組合發(fā)展
第三節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷組合策略
案例評(píng)析
本章思考題
第三章 旅游目的地營(yíng)銷組織
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷組織概述
第二節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷組織模式
第三節(jié) 新興目的地政府主導(dǎo)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)
案例評(píng)析
本章思考題
第四章 目的地信息系統(tǒng)和目的地營(yíng)銷系統(tǒng)
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游信息化進(jìn)程及目的地信息系統(tǒng)、目的地營(yíng)銷系統(tǒng)的起源與發(fā)展
第二節(jié) 目的地信息系統(tǒng)概述
第三節(jié) 目的地營(yíng)銷系統(tǒng)概述
案例評(píng)析
本章思考題
第五章 旅游目的地品牌形象營(yíng)銷
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游目的地形象概述
第二節(jié) 基于地方感的旅游目的地形象塑造
第三節(jié) 旅游目的地形象傳播策略
第四節(jié) 旅游目的地品牌化建設(shè)
案例評(píng)析
本章思考題
第六章 旅游目的地關(guān)系營(yíng)銷
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游者動(dòng)機(jī)理論
第二節(jié) 游客目的地選擇決策模型
第三節(jié) 旅游目的地關(guān)系營(yíng)銷模型
案例評(píng)析
本章思考題
第七章 旅游目的地體驗(yàn)營(yíng)銷
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游目的地體驗(yàn)營(yíng)銷概念
第二節(jié) 旅游目的地體驗(yàn)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 旅游目的地體驗(yàn)營(yíng)銷應(yīng)用
案例評(píng)析
本章思考題
第八章 旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用
第三節(jié) 旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)
案例評(píng)析
本章思考題
第九章 旅游目的地節(jié)事營(yíng)銷
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游目的地節(jié)事營(yíng)銷概述
第二節(jié) 旅游目的地節(jié)事營(yíng)銷影響
第三節(jié) 旅游目的地節(jié)事營(yíng)銷管理
案例評(píng)析
本章思考題
第十章 旅游目的地聯(lián)合營(yíng)銷
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游目的地聯(lián)合營(yíng)銷概念
第二節(jié) 旅游目的地聯(lián)合營(yíng)銷特點(diǎn)
第三節(jié) 旅游目的地聯(lián)合營(yíng)銷應(yīng)用
第四節(jié) 構(gòu)建旅游目的地聯(lián)合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
案例評(píng)析
本章思考題
第十一章 旅游目的地危機(jī)營(yíng)銷
本章提要
案例導(dǎo)引
第一節(jié) 旅游目的地危機(jī)概述
第二節(jié) 旅游目的地危機(jī)營(yíng)銷管理
第三節(jié) 旅游目的地危機(jī)營(yíng)銷策略
案例評(píng)析
本章思考題
參考文獻(xiàn)