廣告學(xué)原理與策劃

定　價：￥54.00

作　者：	王玉霞編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568241502	出版時間：	2017-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	233	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告學(xué)原理與策劃》共分為十三章，基于科學(xué)性、創(chuàng)新性、實用性的原則，以廣告活動的基本過程為線索，結(jié)合廣告原理與策劃發(fā)展的新形勢與特點，針對經(jīng)營管理類專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)，系統(tǒng)地介紹了廣告概述、廣告環(huán)境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略與策略、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作與發(fā)布、廣告策劃、廣告宣傳活動策劃、廣告效果測度、廣告監(jiān)管等基本知識。《廣告學(xué)原理與策劃》注重基本原理、職業(yè)訓(xùn)練和實用策略的有機(jī)結(jié)合，突出理論培養(yǎng)與技能訓(xùn)練的雙重目標(biāo)，力求教學(xué)內(nèi)容的豐富性、靈活性與創(chuàng)新性?！稄V告學(xué)原理與策劃》內(nèi)容翔實、案例豐富、敘述簡潔、通俗易懂、實用性強(qiáng)，既可以作為高校經(jīng)濟(jì)管理類、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)的教學(xué)用書，還可以作為廣告和藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對于廣大社會自學(xué)者也是一本有益的參考讀物。

作者簡介

暫缺《廣告學(xué)原理與策劃》作者簡介

圖書目錄

第一章廣告概述
第一節(jié) 廣告的含義、構(gòu)成與特征
一、廣告的含義
二、廣告的構(gòu)成要素
三、廣告的特征
第二節(jié) 廣告的類型與作用
一、廣告的類型
二、廣告的作用
第三節(jié) 廣告組織
一、廣告公司
二、廣告媒介組織
三、企業(yè)廣告部門
四、廣告團(tuán)體
五、廣告學(xué)會
第四節(jié) 廣告學(xué)概述
一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學(xué)的研究對象與方法
本章小結(jié)
第二章廣告環(huán)境
第一節(jié) 廣告環(huán)境概述
一、廣告環(huán)境的內(nèi)涵
二、廣告環(huán)境的作用
三、廣告環(huán)境的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告外部環(huán)境
一、廣告外部環(huán)境的構(gòu)成
二、廣告的規(guī)制環(huán)境
三、廣告的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
四、廣告的社會文化環(huán)境
五、廣告的科學(xué)技術(shù)環(huán)境
六、廣告的自然環(huán)境
第三節(jié) 廣告內(nèi)部環(huán)境
一、廣告內(nèi)部環(huán)境的構(gòu)成
二、競爭環(huán)境
三、合作環(huán)境
四、自律環(huán)境
五、人才環(huán)境
六、批評環(huán)境
本章小結(jié)
第三章廣告受眾
第一節(jié) 廣告受眾概述
一、廣告受眾的含義
二、廣告受眾的特點
三、廣告受眾的分類
第二節(jié) 廣告受眾的心理策略
一、廣告與感覺
二、廣告與知覺
三、廣告與注意
四、廣告與記憶
五、廣告與聯(lián)想
第三節(jié) 廣告受眾的購買動機(jī)與廣告訴求
一、廣告受眾的購買動機(jī)
二、廣告訴求
第四節(jié) 廣告定位
一、廣告定位的策略
二、廣告定位的方法
本章小結(jié)
第四章廣告媒介
第一節(jié) 廣告媒介的含義與功能
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的功能
……
第五章廣告調(diào)查
第六章廣告戰(zhàn)略與策略
第七章廣告創(chuàng)意
第八章廣告文案
第九章廣告制作與發(fā)布
第十章廣告策劃
第十一章廣告宣傳活動策劃
第十二章廣告效果測度
第十三章廣告監(jiān)管
參考文獻(xiàn)