市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論（第7版）

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	郭國(guó)慶著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300245591	出版時(shí)間：	2017-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	344	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，全書共分17章，系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、理論和方法。第7版的修訂包括：刪去原第9章第4節(jié)“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新模式——戰(zhàn)略聯(lián)盟”、原第15章第3節(jié)“批發(fā)商與零售商”。刪去原第11章“國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略”。刪去原第18章“市場(chǎng)營(yíng)銷新動(dòng)向”。新增第17章“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷”。在重點(diǎn)章節(jié)就部分難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題做了補(bǔ)充，包括目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施效果的影響因素、市場(chǎng)定位的信息收集、產(chǎn)品生命周期的限制及克服、成功的服務(wù)傳遞的要素、服務(wù)質(zhì)量的缺口分析等。新增“營(yíng)銷視角”和“延伸閱讀”專欄，通過(guò)豐富的業(yè)界實(shí)例資訊和前沿方法，為理論內(nèi)容提供有力支撐。全面更新章末案例，甄選****的*新資料，如麥當(dāng)勞的奶昔市場(chǎng)調(diào)研、宏碁電腦的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、吉利汽車的產(chǎn)品與服務(wù)策略、六個(gè)核桃的品牌營(yíng)銷、小米的直供渠道能否長(zhǎng)久、美團(tuán)和滴滴的生死較量等。

作者簡(jiǎn)介

　　郭國(guó)慶，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。英國(guó)牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心國(guó)際研究員，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問(wèn)，中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。第十一屆全國(guó)人大代表，第八、九、十屆全國(guó)政協(xié)委員。2004年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲*佳營(yíng)銷管理學(xué)教授稱號(hào)。曾任加拿大麥吉爾大學(xué)管理學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)坦普頓學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院、香港城市大學(xué)商學(xué)院客座教授。

圖書目錄

第Ⅰ篇緒論
第1章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性
第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象與發(fā)展歷程
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的演變
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的演變
第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)新視野
第3章戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第1節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)導(dǎo)向
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第4節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第Ⅱ篇市場(chǎng)分析
第4章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第5章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
第3節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第4節(jié) 估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求
第5節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第6章消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
第1節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第2節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第3節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策
第7章組織市場(chǎng)分析
第1節(jié) 組織市場(chǎng)
第2節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為
第3節(jié) 中間商購(gòu)買行為
第4節(jié) 政府采購(gòu)行為
第Ⅲ篇市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第8章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第3節(jié) 市場(chǎng)定位
第9章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第1節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第2節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第3節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第10章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
第1節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性
第2節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略選擇及開(kāi)發(fā)過(guò)程
第3節(jié) 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散
第Ⅳ篇市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第11章產(chǎn)品與服務(wù)策略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第2節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第3節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
第4節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第5節(jié) 服務(wù)的有形展示
第12章品牌策略
第1節(jié) 品牌綜述
第2節(jié) 品牌資產(chǎn)
第3節(jié) 品牌策略選擇
第13章定價(jià)策略
第1節(jié) 影響定價(jià)的因素
第2節(jié) 定價(jià)方法
第3節(jié) 定價(jià)策略
第4節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
第14章分銷策略
第1節(jié) 分銷渠道的職能與類型
第2節(jié) 分銷渠道策略
第15章促銷策略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告策略
第3節(jié) 推銷策略
第4節(jié) 銷售促進(jìn)策略
第5節(jié) 公共關(guān)系策略
第Ⅴ篇市場(chǎng)營(yíng)銷管理與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
第16章市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第1節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第3節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第4節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)
第17章大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的主要模式
第3節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的程序
第4節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的新發(fā)展
參考文獻(xiàn)