策劃人手札第五冊(cè)

定　價(jià)：￥108.00

作　者：	張默聞著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111566700	出版時(shí)間：	2017-08-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	356	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)分為三個(gè)部分，分別記錄了黃老五花生酥等的營(yíng)銷(xiāo)策劃的全部?jī)?nèi)容。本書(shū)涵蓋的所有案例均由張默聞?dòng)H自策劃創(chuàng)意，它們均是中國(guó)，具有行業(yè)的不可替代性。這些品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現(xiàn)過(guò)輝煌銷(xiāo)量，并在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播中立下了汗馬功勞。這些案例不僅是客戶(hù)的創(chuàng)意財(cái)富，也是張默聞策劃集團(tuán)的寶貴財(cái)富，是20年來(lái)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌創(chuàng)意的殿堂級(jí)案例著作。

作者簡(jiǎn)介

　　張默聞　張默聞策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃家、中國(guó)具影響力廣告年度人物、連續(xù)5年蟬聯(lián)中國(guó)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心廣告策略顧問(wèn)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、受美國(guó)市長(zhǎng)邀請(qǐng)赴美訪問(wèn)的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃家、安徽大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)兼職教授、在策劃界有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱(chēng)號(hào)。

圖書(shū)目錄

陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢(mèng)想實(shí)戰(zhàn)為王
自序創(chuàng)意就是符號(hào)，策劃就是主權(quán)
【壹-1】
快克品牌邁入感冒藥前三強(qiáng)001
海南亞洲制藥集團(tuán)快克品牌全案策劃紀(jì)實(shí)一001
【戰(zhàn)略篇】010
好牌好藥28年成就快克前三強(qiáng)010
【品牌篇】016
快克品牌的品與牌016
請(qǐng)?jiān)试S我為快克品牌鼓鼓掌021
【傳播篇】038
姜文代言快克品牌038
【公益篇】039
大愛(ài)快克愛(ài)中國(guó)，看快克品牌的拳拳公益心039
【評(píng)論篇】042
山東衛(wèi)視：共同演繹公益事業(yè)的企業(yè)精神042
董事長(zhǎng)樓金：月亮代表我的心046
總經(jīng)理何天立：連手、連心、連未來(lái)047
總經(jīng)理何天立：快克，消費(fèi)者信賴(lài)的051
張默聞：品牌與銷(xiāo)量是最重要的056
【壹-2】
張默聞這廝讓快克成為綠色感冒藥061
海南亞洲制藥集團(tuán)快克品牌全案策劃紀(jì)實(shí)二061
【綠色理念】063
甲方莊嚴(yán)的聲音--綠色藥大品牌水到渠成063
【綠色渠道】066
用心鋪就綠色渠道，終端全線飄綠066
【綠色廣告】068
快克品牌演繹綠色進(jìn)化068
【案例回放】076
是快克讓快克成為綠色感冒藥076
快克綠色感冒藥是這樣煉成的078
創(chuàng)意：相信綠色的力量088
【市場(chǎng)調(diào)研】089
終端藥店聲音--綠色快克讓顧客放心089
消費(fèi)領(lǐng)袖聲音--綠色快克安全和療效的保證090
【權(quán)威活動(dòng)】093
權(quán)威媒體聲音--我們一定要為這個(gè)品牌叫好093
張默聞?chuàng)蔚谑畬脤W(xué)院獎(jiǎng)快克創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)評(píng)審095
【張默聞寫(xiě)何天立】096
苦春秋實(shí)寫(xiě)春秋，頂天立地何天立096
【貳】
動(dòng)腦不怕累，盼盼核桃慧103
盼盼飲料盼盼大小核桃慧品牌創(chuàng)意傳播策劃紀(jì)實(shí)103
【戰(zhàn)略洞察篇】108
市場(chǎng)反饋：飲料還是盼盼好！108
我的夢(mèng)：盼盼飲料，飲領(lǐng)中國(guó)113
老子聰明兒好漢，核桃飲料看盼盼116
【品牌創(chuàng)意篇】122
我們的市場(chǎng)夠大--核桃飲品熱銷(xiāo)中國(guó)為哪般？122
【我們的產(chǎn)品夠真】123
真核桃才能喝出真智慧123
【我們的創(chuàng)意夠狠】125
讓動(dòng)腦不累，讓大腦跳舞125
【我們的平面夠爽】133
最強(qiáng)大腦盼盼核桃慧智慧接力賽：我要去哈佛133
【營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)篇】137
飲領(lǐng)中國(guó)：核桃慧點(diǎn)燃江城武漢137
最強(qiáng)大腦：核桃慧激情海濱廈門(mén)141
盼盼核桃慧促成最強(qiáng)大腦與哈佛的情緣145
【叁-1】
正宗營(yíng)養(yǎng)花生酥，好吃不過(guò)黃老五153
中國(guó)花生酥創(chuàng)領(lǐng)者黃老五品牌全案153
【摘錄】158
兄弟，我代表黃老五謝謝你158
【總裁觀點(diǎn)】161
小企業(yè)大夢(mèng)想，一路良心做花生161
【戰(zhàn)略合作】167
那個(gè)下午我被黃老五花生酥了一下腰167
【產(chǎn)品篇】175
做品質(zhì)兼有的七有花生酥175
【品牌篇】186
12345好吃不過(guò)黃老五186
【營(yíng)銷(xiāo)篇】195
好吃的力量敲開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)195
【傳播篇】204
踏實(shí)做產(chǎn)品，全媒體傳播204
【叁-2】
火熱壩壩舞，歡樂(lè)黃老五213
黃老五舞味俱全，炫動(dòng)金秋成都首屆壩壩舞大賽活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)紀(jì)實(shí)213
視角一：中國(guó)好食品就是接地氣，黃氏《小蘋(píng)果》嗨翻壩壩舞215
視角二：最佳舞伴黃老五，快樂(lè)生活好酥福222
視角三：黃老五營(yíng)銷(xiāo)秘訣，壩壩舞捆綁快樂(lè)233
視角四：比舞大賽植入營(yíng)銷(xiāo)品牌銷(xiāo)量雙贏怒放235
【叁-3】
黃老五玩轉(zhuǎn)線上線下，花生酥開(kāi)啟花式未來(lái)249
黃老五花生酥多元化營(yíng)銷(xiāo)案例紀(jì)實(shí)249
【總裁觀點(diǎn)】250
黃老五花生酥在新消費(fèi)時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)變革250
【花樣一】254
線上成績(jī)不俗30小時(shí)斬獲40萬(wàn)254
【花樣二】260
糖酒會(huì)上有口皆碑武媚娘穿越來(lái)助陣260
【花樣三】286
黃老五大電臺(tái)太得勁大家都愛(ài)聽(tīng)286
【花樣四】290
機(jī)器人也瘋狂看黃老五玩轉(zhuǎn)終端290
從吳曉波的8句話到張默聞的8句話295
管理，那一場(chǎng)斗智斗勇的事299
全球廣告行業(yè)繼續(xù)在風(fēng)雨中前行305
站在西湖岸想想20年后的那些事308
做營(yíng)銷(xiāo)就是學(xué)會(huì)遵守定律310
廣告人請(qǐng)用溝通的方式賣(mài)創(chuàng)意315
張默聞?wù)f說(shuō)中國(guó)企業(yè)的活法318
張默聞大話男女：我們都是劇中人322
營(yíng)銷(xiāo)就是個(gè)P324
品牌36計(jì)328
化解老板那些流油的煩惱333
請(qǐng)問(wèn)創(chuàng)業(yè)者你憑什么成功336
中國(guó)廣告的東邪和西方廣告的西毒342
后記一347
新一代策劃人張默聞的奇怪現(xiàn)象347
后記二354
我的客戶(hù)我的佛354
后記三356
請(qǐng)?jiān)试S我用我的童年為后記356