策劃人手札 第三冊

目錄
陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢想實戰(zhàn)為王
自序創(chuàng)意就是符號，策劃就是主權(quán)
【壹-1】
我們搬運的不是地表水001
——恒大集團恒大冰泉品牌策劃全案001
【案例觀點】009
用中國真礦泉征服全世界009
【產(chǎn)品內(nèi)涵篇】013
從恒大冰泉的品牌宣言說起013
【戰(zhàn)略合作】015
恒大冰泉，感動“泉世界”015
地理的感動：全球三大黃金水源地三分天下，恒大冰泉在其一015
搬運的感動：在一處水源供全球的大牌水行列，恒大冰泉在其一016
中國的感動：另類中國好聲音麻辣新點評，恒大冰泉在其一016
期待的感動：渠道之花全面盛開，恒大冰泉在其一017
【品牌出擊篇】019
從足球到品質(zhì)的漂亮轉(zhuǎn)身019
恒大冰泉的5大力量023
【創(chuàng)意精準篇】025
恒大冰泉把愛搬進你心里025
【營銷活動篇】029
拒絕表面工作，我們扎得很深029
【傳播布局篇】031
電視戶外雙保駕，一動一靜皆傳奇031
【專家評論篇】043
|媒體觀點|043
恒大冰泉冠軍氣質(zhì)與CCTV定海神針043
恒大冰泉投放芒果臺一定美味可口045
恒大冰泉：大手筆贏取高端水大市場046
|廣告主觀點|047
水往深處走:恒大冰泉“巧取+豪奪”的新策略047
深層火山礦泉成為品類中的新品類048
【壹-2】
恒大世界，碼上瘋狂049
——恒大集團恒大冰泉碼上瘋狂創(chuàng)意紀實049
【案例觀點】050
恒大冰泉做有身份的天然礦泉水050
【市場透視篇】054
一瓶一碼全民瘋狂季冰泉與受眾完美對接054
【營銷活動篇】058
恒大冰泉的瘋狂盛典，多重互動的反季營銷058
恒大冰泉引領(lǐng)公眾風潮，新年福袋開啟春節(jié)營銷074
線上營銷引發(fā)用戶共鳴，紅包派發(fā)掀起狂風暴雨104
承載足球崛起使命，助力校園足球發(fā)展120
冰泉出擊，恒大必勝140
【創(chuàng)意精準篇】153
從“瘋狂掃”到“整點送”的演繹挖掘153
【傳播布局篇】165
新傳播思維下明星和用戶的雙線發(fā)力165
世界水日一瓶一碼174
【反響評論篇】186
為“一瓶一碼”的偉大革新而歡呼186
【新聞搬運】189
恒大冰泉聯(lián)手阿里巴巴正式啟動“一瓶一碼”189
恒大冰泉迎來“黃金時代”專家看好礦泉水前景190
“一瓶一碼”嚴防假冒好水源成爭奪重點192
世界水日全面踐行“一瓶一碼”193
恒大冰泉世界水日科普活動海南開講“一瓶一碼”引領(lǐng)行業(yè)革新194
【金象獎】195
恒大冰泉搬運篇“泉”力出擊，張默聞策劃贏品牌金象獎196
恒大冰泉搬運篇獲最佳策劃獎張默聞策劃實力問鼎眾望所歸208
恒大冰泉礦泉水名揚天下非凡榮耀斬獲三個金象獎209
【貳】
激情浪漫俄羅斯，麥香難擋格瓦斯211
——娃哈哈格瓦斯品牌創(chuàng)意傳播策劃紀實211
【壹·前言篇】216
娃哈哈創(chuàng)造中國味道，新品類實現(xiàn)高額增長216
【貳·產(chǎn)品篇】219
娃哈哈格瓦斯非一般，新品類格瓦斯獲盛贊219
【叁·創(chuàng)意篇】227
喝娃哈哈格瓦斯有感覺，讓激情和誘惑難以抵擋227
【肆·傳播篇】231
娃哈哈格瓦斯很浪漫，美女的誘惑驚艷全國231
【伍·營銷篇】247
格瓦斯口味很誘惑，俄羅斯美女很驚艷247
【叁】
世界品牌奧洛菲，定位定來新傳奇249
——奧洛菲化妝品品牌策劃全案紀實249
【董事長觀點】257
奧洛菲，暢享科技之美257
【管理篇】259
團隊是改變一切的唯一力量259
【產(chǎn)品篇】261
“6無添加”領(lǐng)航護膚新潮流261
【品牌篇】294
夸夸打造世界女性美麗傳奇的奧洛菲294
【品牌故事】299
源于OLAF&OLIVIA唯美的愛情299
【營銷篇】302
愛與科技融合的奧洛菲五大營銷寶典302
【創(chuàng)意篇】322
奧洛菲產(chǎn)品全新TVC欣賞322
【傳播篇】328
玫瑰花海中的整合傳教者328
【評論篇】330
有價值觀的傳播才是有價值的傳播330
奧洛菲以“品”得天下331
一種播撒生命力的品牌延續(xù)333
選擇背后浸透的智慧之美335
【張嘴】看透策劃界337
【特別紀念之一】345
葉茂中：王和王的天下345
【特別紀念之二】358
宗慶后:商業(yè)教父的秘密358
后記一368
新一代策劃人張默聞的奇怪現(xiàn)象368
后記二375
我的客戶我的佛375
后記三377
請允許我用我的童年為后記377