策劃人手札 第二冊(cè)

目錄
陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢(mèng)想實(shí)戰(zhàn)為王
自序創(chuàng)意就是符號(hào)，策劃就是主權(quán)
【壹-1】
全國(guó)前10的高端電動(dòng)車9家配天能電池001
天能電池領(lǐng)導(dǎo)者地位捍衛(wèi)策劃紀(jì)實(shí)001
張?zhí)烊味麻L(zhǎng)對(duì)張默聞這廝提出的策劃案給予高度評(píng)價(jià)007
周建中副總裁在張默聞商學(xué)院第一期開課的演講008
【背景篇】011
遞上投名狀011
十萬人人海，我與天能電池石興軍兄弟圓桌會(huì)談十分鐘011
三百頁資料，我讀懂了天能品牌身上背負(fù)的領(lǐng)導(dǎo)者壓力012
第一次會(huì)晤，我用共同愿景將我們煉成血肉相連的兄弟013
【定位篇】019
定位穩(wěn)準(zhǔn)狠019
品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位019
【創(chuàng)意篇】029
創(chuàng)意核武器029
天能創(chuàng)意立身：世界上最好的創(chuàng)意就是數(shù)字的創(chuàng)意029
天能數(shù)字創(chuàng)意：用數(shù)字真實(shí)力量告訴中國(guó)一個(gè)真相030
天能情感創(chuàng)意：用電池耐用力量感染用戶心靈深處031
天能真黑金創(chuàng)意：不是所有黑金都是真黑金036
天能H6創(chuàng)意：6衡科技衡行無敵038
天能新品創(chuàng)意：用產(chǎn)品創(chuàng)新力量震撼世界每個(gè)角落045
【設(shè)計(jì)篇】047
設(shè)計(jì)會(huì)說話047
天能主畫面訴求直接高端大氣大牌來襲047
【營(yíng)銷篇】051
天津誓師會(huì)051
第一槍：張默聞?wù)闲聽I(yíng)銷品牌全面升級(jí)051
第二槍：真黑金新聞發(fā)布震撼全場(chǎng)引轟動(dòng)052
第三槍：共贏商熱切互動(dòng)表情達(dá)意促發(fā)展072
【傳播篇】074
媒體總攻戰(zhàn)074
攻戰(zhàn)一：讓我們看看那些為電池領(lǐng)導(dǎo)者喝彩的媒體版面074
攻戰(zhàn)二：讓我們聽聽那些為電池領(lǐng)導(dǎo)者感動(dòng)的媒體代表076
攻戰(zhàn)三：讓我們謝謝那些為電池領(lǐng)導(dǎo)者呼喊的共贏伙伴078
【活動(dòng)篇】079
奔跑吧天能079
“奔跑吧天能”將天能三十年與全球峰會(huì)緊密相連079
“奔跑吧天能”激情啟動(dòng)奔跑季推向全國(guó)各大市場(chǎng)080
【標(biāo)志篇】102
新標(biāo)新輝煌102
讓高端標(biāo)識(shí)創(chuàng)意彰顯天能集團(tuán)高端定位102
讓天能新標(biāo)識(shí)開啟天能輝煌發(fā)展新篇章104
讓天能全新標(biāo)識(shí)的光輝在世界高處閃耀106
【大會(huì)篇】109
致敬三十年109
盛典萬眾矚目：中國(guó)綠色能源產(chǎn)業(yè)峰會(huì)盛大召開109
李晨震撼降臨：天能H6電池六衡科技衡行無敵122
點(diǎn)亮電池行業(yè)：致敬天能三十年再造行業(yè)新輝煌126
【貳】
通威魚，世界都在吃129
通威集團(tuán)通威魚整合營(yíng)銷傳播策劃紀(jì)實(shí)129
【總裁觀點(diǎn)】136
改善人類生活品質(zhì)，成就世界水產(chǎn)品牌136
【營(yíng)銷背景】139
水產(chǎn)品是人們健康、安全、放心消費(fèi)的首選139
【戰(zhàn)略合作】148
是誰讓張默聞和劉漢元主席的合作如此多嬌148
【產(chǎn)品篇】151
通威海南純生鯽魚151
通威海南純生魚肉丸152
通威海南純生兒童成長(zhǎng)魚丸152
通威海南純生微波鯽魚片153
通威海南純生裹面包屑鯽魚條153
通威海南純生火鍋魚皮154
【營(yíng)銷篇】155
通威魚大手筆開啟食品論壇，引爆“全城戀魚”風(fēng)暴155
【創(chuàng)意篇】160
三槍拍案驚奇，見證偉大創(chuàng)意的力量160
【傳播篇】183
天羅地網(wǎng)做傳播，魚躍龍門通威魚183
【媒體評(píng)論篇】191
【成都商報(bào)】品牌傳播助力通威穩(wěn)固行業(yè)龍頭地位191
【成都電視臺(tái)】創(chuàng)意傳播助力品牌與銷售齊飛197
【叁-1】
來到光芒萬丈的舞臺(tái)，只為沿途能和你相遇199
曼卡龍珠寶·新品上市整合營(yíng)銷策劃紀(jì)實(shí)199
【摘錄】204
點(diǎn)燃女人的光芒勝過點(diǎn)燃世界204
【遇見一】浪漫情人年纏上有情人206
“纏”系列：纏上有情人206
【遇見二】請(qǐng)用假日俘虜我234
假日系列Ⅰ：請(qǐng)用假日俘虜我234
假日系列Ⅱ：請(qǐng)用假日俘虜我260
【遇見三】Migo，跟我走265
Migo系列：Migo，跟我走265
【叁-2】
上帝安排我們?cè)谝黄?85
曼卡龍珠寶“上帝之光”婚鉆策劃紀(jì)實(shí)285
【命名篇】288
上帝之光，來自科隆教堂的愛情祝福288
【情感篇】316
“16心16箭”，直抵靈魂深處的雙倍光芒316
【傳播篇】324
輕輕時(shí)尚，高端定制90后的一世幸福324
【反響篇】330
“上帝之光”，引爆婚鉆市場(chǎng)的又一傳奇330
大數(shù)據(jù)旗幟下的移動(dòng)營(yíng)銷關(guān)鍵詞333
微信是成年人社會(huì)交往的利器？338
零售O2O正在朝哪個(gè)方向去？340
我們要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槲覀兙突钤谶@個(gè)時(shí)代344
聽張默聞講那轉(zhuǎn)型中不好意思的事350
為什么投行思維高于互聯(lián)思維？354
后記一358
新一代策劃人張默聞的奇怪現(xiàn)象358
后記二365
我的客戶我的佛365
后記三367
請(qǐng)?jiān)试S我用我的童年為后記367