現(xiàn)代品牌建設與管理

定　價：￥68.00

作　者：	[美] 約翰尼·K.約翰遜（Johny K.Johansson）著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	管理市場/營銷

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ISBN：	9787509650509	出版時間：	2017-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《現(xiàn)代品牌建設與管理》由全球營銷專家撰寫，注重當今全球市場品牌管理的基本點?！冬F(xiàn)代品牌建設與管理》很自然簡潔地涵蓋了品牌化系列主題，從建立新品牌、品牌延伸和創(chuàng)造全球品牌到企業(yè)品牌組合的管理。《現(xiàn)代品牌建設與管理》作者獨特地將全球品牌化作為在全球市場自然擴張的戰(zhàn)略，并通篇提供了眾多國際品牌案例?！　冬F(xiàn)代品牌建設與管理》特色：　詳細分析了品牌化戰(zhàn)略，可作為學生思考、計劃和成為成功的品牌營銷人員的參考用書?！『w大量新媒體、國際化和全球化品牌，為全球品牌化提供了及時和全面的視角?！Ω嗟膰H品牌進行了討論，使用的全球性案例超過了其他同類書籍。

作者簡介

　　譯者簡介：　李桂華，管理學博士，南開大學商學院教授、博士生導師。研究方向為組織間營銷、品牌營銷。　李教授現(xiàn)兼任中國高等院校市場學研究會常務理事，中國企業(yè)管理研究會品牌專業(yè)委員會副主任委員，中國市場學會品牌管理專業(yè)委員會常務理事，歐洲國際營銷大會科學委員會委員，天津市奧行企業(yè)管理咨詢有限公司研究總監(jiān)，國家自然科學基金和國家社科基金項目　通信評審專家，《南開管理評論》《管理科學》《管理評論》《管理學報》《品牌研究》以及InternationalMarketingTrend等多個雜志的編委或通信評審專家。　李教授主持或參與自然科學基金等國家*課題和企業(yè)課題多項，研究成果發(fā)表在《南開管理評論》《管理科學》《中國軟科學》《經(jīng)濟與管理研究》《外國經(jīng)濟與管理》《工業(yè)工程與管理》等期刊。同時公開出版著作或譯著多部，其中品牌管理類主要有《品牌價值管理》（2012），《品牌的本質(zhì)》（2015），《品牌管理學科前沿研究報告（2011~2013）》（2017）等?！±罱淌谠@得2010年中國高校市場學研究會優(yōu)秀論文一等獎、2011年中國高等院校市場學研究會優(yōu)秀論文三等獎、2015年黑龍江省高校人文社會科學研究優(yōu)秀成果二等獎和天津市第8屆社會科學優(yōu)秀成果三等獎等榮譽?！±罟鹑A及其團隊目前正圍繞其國家自然科學基金項目（2016~2019），從B2B營銷管理視角探討要素品牌建設與管理問題，以及品牌價值評估問題。

圖書目錄

\u200d第一篇品牌基礎
第一章品牌概論
第一節(jié) 品牌是什么？
第二節(jié) 品牌標識、形象與個性
第三節(jié) 品牌能為消費者帶來什么？
第四節(jié) 品牌能為公司帶來什么？
第二章品牌資產(chǎn)與品牌價值
第一節(jié) 定義品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 定義品牌價值
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)金字塔
第四節(jié) 測量品牌資產(chǎn)
第五節(jié) 測量品牌價值
第六節(jié) 廣度與深度
第七節(jié) 忠誠與顧客終生價值
第八節(jié) 培養(yǎng)強勢品牌
本第三章品牌定位
第一節(jié) 定位要素
第二節(jié) 定位圖
第三節(jié) 個性、形象與定位
第四節(jié) 選擇目標定位
第五節(jié) 破壞性定位\u200d
第六節(jié) 傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體
第七節(jié) 社交媒體
第八節(jié) 在社交媒體上跟蹤品牌
第九節(jié) 媒體的利弊\u200d
第四章創(chuàng)建新品牌
第一節(jié) 品牌基礎
第二節(jié) 品牌命名
第三節(jié) 品牌徽標
第四節(jié) 品牌標語
第五節(jié) 代言人
第六節(jié) 活動計劃
第七節(jié) 媒體選擇
第八節(jié) 活動贊助
第九節(jié) 植入式廣告
第十節(jié) 追蹤結(jié)果
第二篇品牌戰(zhàn)略
第五章管理現(xiàn)有品牌
第一節(jié) 市場滲透管理
第二節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)社會責任
第四節(jié) 管理競爭反應
第五節(jié) 保衛(wèi)品牌
第六節(jié) 管理溝通組合
第六章品牌延伸

\u200d第七章國際品牌擴張

第八章品牌并購與品牌組合

第三篇品牌化新應用
第九章總結(jié)與展望\u200d
第一節(jié) 區(qū)域品牌
第二節(jié) 個人品牌
第三節(jié) 服務品牌化
第四節(jié) 體驗品牌化
第五節(jié) 品牌之愛
第六節(jié) 作為社交貨幣的品牌
第七節(jié) 品牌簡易
第八節(jié) 品牌化與設計
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