微信公眾號(hào)營(yíng)銷：賺錢技巧+人氣打造+運(yùn)營(yíng)方案+成功案例（第2版）

第 1 章 吸引人流：打造百萬粉絲
1．1　小試牛刀，個(gè)人微信粉絲引流術(shù)／ 2
1．1．1　導(dǎo)入手機(jī)好友／ 2
1．1．2　用QQ 號(hào)或者手機(jī)號(hào)做微信號(hào)／ 4
1．1．3　聚會(huì)時(shí)用雷達(dá)加好友／ 7
1．1．4　給照片加標(biāo)簽引流法／ 9
1．1．5　主動(dòng)找人加為好友／ 11
1．1．6　文案推廣法／ 14
1．1．7　實(shí)體店擴(kuò)展法／ 15
1．1．8　快遞引流法 ／ 15
1．1．9　“百度知道”引流法／ 16
1．1．10　軟文引流法／ 17
1．1．11　產(chǎn)品二維碼引流法／ 18
1．1．12　資源誘導(dǎo)引流法／ 18
1．1．13　人際引流法／ 18
1．1．14　QQ 群引流法／ 18
1．1．15　淘寶留言推廣法／ 20
1．1．16　QQ 秀聊天室掛機(jī)引流術(shù)／ 20
1．1．17　借力百度熱詞引流術(shù)／ 20
1．1．18　續(xù)集電視節(jié)目引流術(shù)／ 21
1．1．19　發(fā)紅包引流法／ 22
1．1．20　丟色子送禮品引流法／ 23
1．2　一呼百應(yīng)，公眾號(hào)的粉絲引流術(shù)／ 23
1．2．1　吸引男性受眾靠“搖一搖”／ 23
1．2．2　吸引女性受眾靠“漂一漂”／ 25
1．2．3　求簽、測(cè)試類引流法／ 26
1．2．4　BBS 平臺(tái)推廣／ 26
1．2．5　郵箱推廣法／ 27
1．2．6　微信公眾平臺(tái)引流法／ 27
1．2．7　私人推微信公眾號(hào)法／ 30
1．2．8　個(gè)人名片引流法／ 31
1．2．9　媒體平臺(tái)推廣法／ 31
1．2．10　圖片加水印推廣法／ 31
1．2．11　線下活動(dòng)推廣法／ 32
1．2．12　線上活動(dòng)推廣／ 32
1．2．13　朋友圈引流法／ 32
1．3　海量引流，新媒體矩陣引流法／ 32
1．3．1　今日頭條平臺(tái)／ 33
1．3．2　搜狐公眾平臺(tái)／ 35
1．3．3　一點(diǎn)資訊平臺(tái)／ 36
1．3．4　網(wǎng)易媒體開放平臺(tái)／ 38
1．3．5　UC 云觀平臺(tái)／ 39
1．3．6　企鵝媒體平臺(tái)／ 41
1．3．7　QQ 公眾平臺(tái)／ 42
1．3．8　百度百家平臺(tái)／ 43
1．3．9　知乎平臺(tái)／ 44
1．3．10　愛微幫平臺(tái)／ 44
第 2 章 穩(wěn)固人流：粉絲維護(hù)的絕技
2．1　精益求精，做精致銷售人／ 47
2．1．1　有效的昵稱／ 47
2．1．2　先自我介紹／ 48
2．1．3　設(shè)置備注信息／ 48
2．1．4　設(shè)置聊天背景／ 50
2．1．5　慎用群發(fā)／ 52
2．1．6　朋友圈的技巧／ 55
2．2　為了受眾，提升微信含金量／ 62
2．2．1　內(nèi)容與排版／ 62
2．2．2　做好公眾號(hào)標(biāo)題／ 64
2．2．3　注重搭配圖片／ 64
2．2．4　采用倒金字塔結(jié)構(gòu)／ 65
2．2．5　就要簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)／ 67
第 3 章 內(nèi)容為王：引爆每日閱讀量
3．1　標(biāo)新立異，編輯內(nèi)容的技巧／ 70
3．1．1　選擇多種類型范本／ 70
3．1．2　構(gòu)思標(biāo)題的方法／ 72
3．1．3　素材收集的技巧／ 76
3．1．4　選擇發(fā)送時(shí)間／ 78
3．1．5　設(shè)置貼心回復(fù)／ 79
3．2　極速超越，朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷技巧／ 80
3．2．1　圖文結(jié)合更醒目／ 81
3．2．2　軟性植入廣告法／ 81
3．2．3　展示產(chǎn)品的詳情／ 81
3．2．4　強(qiáng)化功能撰寫法／ 81
3．2．5　用戶反饋博信任／ 82
3．2．6　多角度介紹產(chǎn)品／ 82
3．2．7　消除買家的風(fēng)險(xiǎn)／ 83
3．2．8　用戶常見的問題／ 83
3．3　深度運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)軟文營(yíng)銷技巧／ 83
3．3．1　要點(diǎn)：打造個(gè)性化內(nèi)容／ 83
3．3．2　互動(dòng)：提起用戶的興趣／ 84
3．3．3　包裝：訴說產(chǎn)品的價(jià)值／ 84
3．3．4　好奇：激發(fā)閱讀的欲望／ 85
3．3．5　三步：套路式寫作方法／ 85
第 4 章 經(jīng)營(yíng)有術(shù)：塑造頂級(jí)成交率
4．1　步步為營(yíng)，公眾平臺(tái)大互動(dòng)／ 88
4．1．1　不要忽略認(rèn)證／ 88
4．1．2　聯(lián)合線上線下／ 91
4．1．3　設(shè)定自定義回復(fù)／ 93
4．1．4　吸金活動(dòng)策劃／ 94
4．1．5　特色企業(yè)賬號(hào)／ 95
4．1．6　賬號(hào)取名的注意事項(xiàng)／ 98
4．1．7　獨(dú)特的二維碼／ 99
4．2　十大準(zhǔn)則，公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)／ 102
4．2．1　粉絲定位要準(zhǔn)確／ 103
4．2．2　內(nèi)容的形式定位／ 104
4．2．3　功能完善且全面／ 106
4．2．4　活動(dòng)策劃有新意／ 107
4．2．5　推廣必須要?jiǎng)幽X／ 108
4．2．6　賬號(hào)運(yùn)營(yíng)要計(jì)劃／ 109
4．2．7　客服引領(lǐng)新潮流／ 109
4．2．8　以依賴作為核心／ 109
4．2．9　維護(hù)粉絲有重點(diǎn)／ 110
4．2．10　盡量避免的做法／ 110
4．3　拋磚引玉，策劃與受眾互動(dòng)／ 111
4．3．1　欄目規(guī)劃要結(jié)合品牌／ 112
4．3．2　品牌運(yùn)營(yíng)靠?jī)?nèi)容策劃／ 112
4．3．3　策劃要注意兩大事項(xiàng)／ 115
4．3．4　流程要有專業(yè)的分析／ 117
4．4　走出誤區(qū)，微信營(yíng)銷要點(diǎn)／ 118
4．4．1　質(zhì)量重于數(shù)量／ 118
4．4．2　實(shí)現(xiàn)真正互動(dòng)／ 118
4．4．3　認(rèn)清APP 價(jià)值／ 118
4．4．4　不要過度推送／ 119
4．4．5　注意內(nèi)容編寫／ 119
4．4．6　不要盲目跟風(fēng)／ 120
第 5 章 營(yíng)銷技巧：從零到百萬富翁
5．1　萬劍歸心，微信營(yíng)銷大整合／ 122
5．1．1　微信營(yíng)銷和微博營(yíng)銷／ 122
5．1．2　微信營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷／ 127
5．1．3　微信營(yíng)銷和其他營(yíng)銷／ 130
5．2　出奇制勝，微信營(yíng)銷的方法／ 133
5．2．1　找準(zhǔn)目標(biāo)群體／ 134
5．2．2　了解受眾需求／ 136
5．2．3　學(xué)會(huì)“拿來主義”／ 137
5．2．4　善用各種資源／ 137
5．2．5　一定要接地氣／ 138
5．2．6　擁有VIP 特權(quán)／ 138
5．2．7　打造獨(dú)立APP ／ 139
5．2．8　開啟訂閱模式／ 139
5．2．9　巧用LBS 定位／ 140
5．3　高瞻遠(yuǎn)矚，解析營(yíng)銷微秘訣／ 141
5．3．1　解析未來趨勢(shì)／ 141
5．3．2　解析營(yíng)銷法則／ 142
第 6 章 微店?duì)I銷：打造黃金店鋪
6．1　裝修藝術(shù)，設(shè)計(jì)完美店鋪／ 145
6．1．1　主題模板和主色調(diào)／ 145
6．1．2　店鋪完美裝修原則／ 151
6．1．3　店鋪直觀設(shè)計(jì)原則／ 153
6．2　七大妙招，提高成交率／ 155
6．2．1　微信推廣／ 155
6．2．2　QQ 推廣／ 157
6．2．3　微博推廣／ 159
6．2．4　貼吧推廣／ 160
6．2．5　友情店鋪／ 161
6．2．6　分成推廣／ 163
6．2．7　滿減優(yōu)惠推廣／ 165
6．3　助飛營(yíng)銷，新型營(yíng)銷法則／ 167
6．3．1　微博營(yíng)銷／ 167
6．3．2　微信營(yíng)銷／ 169
6．3．3　APP 微營(yíng)銷／ 170
6．3．4　O2O 微營(yíng)銷／ 172
6．3．5　二維碼營(yíng)銷／ 173
6．3．6　微電影營(yíng)銷／ 174
6．3．7　微視頻營(yíng)銷／ 176
6．4　粉絲下單，挖掘客戶痛點(diǎn)／ 177
6．4．1　二次消費(fèi)靠產(chǎn)品體驗(yàn)／ 177
6．4．2　新型消費(fèi)靠用戶反饋／ 178
6．4．3　成交意向靠潛在客戶／ 178
6．4．4　客戶購買靠抓住需求／ 178
第 7 章 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)：商業(yè)變現(xiàn)的秘笈
7．1　用戶分析：增長(zhǎng)指標(biāo)分析／ 181
7．1．1　昨日關(guān)鍵指標(biāo)：數(shù)據(jù)匯總／ 181
7．1．2　新增人數(shù)：預(yù)期推廣效果／ 181
7．1．3　取消關(guān)注人數(shù)：發(fā)現(xiàn)問題／ 185
7．1．4　凈增人數(shù)：讓分析更精準(zhǔn)／ 186
7．1．5　累積人數(shù)：平臺(tái)發(fā)展總趨勢(shì)／ 187
7．1．6　詳細(xì)數(shù)據(jù)：更深入的分析／ 188
7．2　用戶分析：精準(zhǔn)了解屬性／ 189
7．2．1　性別分布：制定更個(gè)性化的內(nèi)容／ 189
7．2．2　語言分布：粉絲在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外／ 190
7．2．3　地域分布：能夠更好地進(jìn)行分組／ 191
7．3　圖文分析：檢測(cè)推廣效果／ 193
7．3．1　單篇圖文：對(duì)文章進(jìn)行針對(duì)性分析／ 193
7．3．2　圖文群發(fā)中的商機(jī)：粉絲思維獲得盈利／ 196
7．3．3　全部圖文之“日?qǐng)?bào)”：分日期了解數(shù)據(jù)／ 197
7．3．4　全部圖文之“小時(shí)報(bào)”：分小時(shí)了解數(shù)據(jù)／ 199
7．4　消息分析：了解用戶需求／ 201
7．4．1　小時(shí)報(bào)：以小時(shí)計(jì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)／ 201
7．4．2　日?qǐng)?bào)：以日計(jì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)／ 204
7．4．3　周報(bào)：以周計(jì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)／ 206
7．4．4　月報(bào)：以月計(jì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)／ 207
7．4．5　消息關(guān)鍵詞：看消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)／ 208
7．5　變現(xiàn)盈利：平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)／ 208
7．5．1　一字值千金——軟文變現(xiàn)／ 209
7．5．2　粉絲做向?qū)А髁孔儸F(xiàn)／ 210
7．5．3　打賞獲特權(quán)——付費(fèi)變現(xiàn)／ 211
7．5．4　推鏈接入口——推廣變現(xiàn)／ 212
7．5．5　贊助和眾籌——活動(dòng)變現(xiàn)／ 215
7．5．6　代運(yùn)營(yíng)推廣——品牌變現(xiàn)／ 215
7．5．7　高價(jià)值內(nèi)容——教育變現(xiàn)／ 216
第 8 章 微信用途：行業(yè)微信實(shí)例
8．1　媒體機(jī)構(gòu)微信營(yíng)銷實(shí)例／ 218
8．1．1　報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》／ 218
8．1．2　媒體：新榜／ 220
8．2　教育類微信營(yíng)銷實(shí)例／ 221
8．2．1　學(xué)術(shù)：教育百師通／ 221
8．2．2　教育部：微言教育／ 223
8．3　旅游類微信營(yíng)銷實(shí)例／ 224
8．3．1　搶票：智行火車票／ 224
8．3．2　旅游：Feekr 旅行／ 225
8．4　健康類微信營(yíng)銷實(shí)例／ 227
8．4．1　互聯(lián)網(wǎng)：丁香醫(yī)生／ 227
8．4．2　養(yǎng)生：零點(diǎn)養(yǎng)生／ 229
8．5　影視音樂類微信營(yíng)銷實(shí)例／ 229
8．5．1　影視：毒舌電影／ 230
8．5．2　音樂：每日音樂／ 231
8．6　美食類微信營(yíng)銷實(shí)例／ 232
8．6．1　菜譜：美味菜譜／ 233
8．6．2　視頻：美食臺(tái)／ 235
8．7　其他行業(yè)的微信營(yíng)銷實(shí)例／ 238
8．7．1　文學(xué)：十點(diǎn)讀書／ 238
8．7．2　汽車：汽車之家／ 240