互聯(lián)網(wǎng)引爆：快速提升品牌及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷秘訣

目錄
緒論1什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆
01用互聯(lián)網(wǎng)思維引爆的國(guó)產(chǎn)奶粉//003
02什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆//007
1.什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆？//007
2.怎樣才能做到互聯(lián)網(wǎng)引爆？//012
03引爆要把握消費(fèi)者的變化//014
1.一些重要的現(xiàn)實(shí)//015
2.消費(fèi)者心理與行為的變化//017
04引爆要學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)研//021
1.如何巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)做調(diào)研//021
2.基于定制的大數(shù)據(jù)分析//025
05引爆要預(yù)知營(yíng)銷趨勢(shì)//028
緒論2互聯(lián)網(wǎng)引爆的前提
01深度洞察市場(chǎng)需求，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力//039
1.提煉品牌核心價(jià)值的原則//039
2.提煉品牌核心價(jià)值的維度//041
3.顛覆傳統(tǒng)思維，開(kāi)創(chuàng)新價(jià)值//042
4.創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，打造好武器//043
5.用戶參與讓產(chǎn)品更加極致//044
02塑造內(nèi)在文化，講個(gè)好故事//046
1.好的品牌都會(huì)講故事//046
2.怎樣去講一個(gè)出色的品牌故事//048
3.互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌故事//051
4.好的產(chǎn)品都有故事//053
5.如何去講一個(gè)出眾的產(chǎn)品故事//054
03設(shè)計(jì)外在標(biāo)志，留個(gè)好印象//058
1.好的品牌都容易識(shí)別//058
2.如何給品牌起一個(gè)響亮的名稱//059
3.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有“逼格”的品牌命名//062
4.如何設(shè)計(jì)一款好的LOGO//064
5.如何設(shè)計(jì)品牌吉祥物//067
6.產(chǎn)品包裝是傳播的媒介//070
7.如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)//071
引爆一做好代言塑造形象
01巧借明星優(yōu)勢(shì)，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)//079
1.明星代言并不是你想象的那么簡(jiǎn)單//080
2.社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代明星代言新玩法//084
02塑造個(gè)人形象，為自己代言//088
1.CEO作為代言人的必要性//088
2.CEO作為代言人的核心要點(diǎn)//091
3.如何玩轉(zhuǎn)CEO代言營(yíng)銷//093
03用戶才是王道，人人都可代言//097
引爆二數(shù)字廣告玩轉(zhuǎn)視頻
01提煉文案，傳播品牌理念//101
1.一句話記住一個(gè)品牌//101
2.好文案的特征//106
3.如何提煉廣告語(yǔ)關(guān)鍵詞//108
02數(shù)字表達(dá)，強(qiáng)化廣告信息//114
1.數(shù)字在廣告用語(yǔ)中的意義//114
2.數(shù)字在廣告用語(yǔ)中的應(yīng)用方法//115
讀圖時(shí)代，巧用創(chuàng)意圖片//117
1.圖片要怎么玩得有新意//118
2.如何制作一張能夠被廣泛傳播的圖片//120
03網(wǎng)絡(luò)視頻，玩轉(zhuǎn)用戶情感//122
1.網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影的作用//123
2.什么是好的網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影//126
3.如何引爆網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影//128
4.社交網(wǎng)絡(luò)微電影的新玩法//133
引爆三借勢(shì)新聞推廣內(nèi)容
01新聞內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)//141
02新聞內(nèi)容營(yíng)銷的類型//144
03新聞內(nèi)容營(yíng)銷的核心要點(diǎn)//148
1.新聞必須融入媒體環(huán)境//149
2.新聞必須提供有價(jià)值的內(nèi)容//151
3.新聞必須有技巧、持之以恒//160
04社交自媒體類新聞營(yíng)銷//163
1.社交自媒體新聞營(yíng)銷案例//165
2.如何在社交自媒體上制作新聞內(nèi)容//167
3.社交自媒體的另一個(gè)重要用途//171
引爆四互動(dòng)交流轉(zhuǎn)換角色
01互動(dòng)體驗(yàn)讓被動(dòng)接受變主動(dòng)傳播//175
02互動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷場(chǎng)景//178
1.日常生活小場(chǎng)景//178
2.運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、娛樂(lè)場(chǎng)景//179
3.消費(fèi)場(chǎng)景//180
4.節(jié)日?qǐng)鼍?/180
5.其他特定場(chǎng)景//181
03如何做互動(dòng)營(yíng)銷//183
1.互動(dòng)營(yíng)銷幾個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)//183
2.互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷六大技巧//186
04互動(dòng)營(yíng)銷的獨(dú)特新玩法//190
1.小Wi-Fi，大平臺(tái)//190
2.應(yīng)用新技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)//191
3.以手機(jī)為軸心的多屏互動(dòng)//192
05引導(dǎo)用戶與用戶的互動(dòng)//197
引爆五聚焦熱點(diǎn)制造事件
01什么是熱點(diǎn)事件營(yíng)銷//205
1.熱點(diǎn)事件營(yíng)銷不是低俗炒作//205
2.正確地策劃和借用熱點(diǎn)事件//207
02事件營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)//211
1.事件營(yíng)銷投入少，收益高//211
2.事件營(yíng)銷具有很強(qiáng)的傳播性//212
3.可以避免媒體復(fù)雜信息干擾//213
03熱點(diǎn)事件營(yíng)銷的分類//215
1.全民關(guān)注的娛樂(lè)事件//215
2.商機(jī)無(wú)限的體育事件//217
3.輿論熱議的時(shí)事事件//219
4.正能量的公益事件//221
5.充滿轉(zhuǎn)機(jī)的危機(jī)事件//222
04如何做好熱點(diǎn)事件營(yíng)銷//227
1.新聞事件營(yíng)銷的關(guān)鍵與規(guī)律//229
2.熱點(diǎn)事件營(yíng)銷的策劃過(guò)程//233
3.熱點(diǎn)事件營(yíng)銷有效實(shí)施的要點(diǎn)//236
附：
關(guān)于“新?tīng)I(yíng)銷，新零售”的探索//240