營銷大咖說：互聯(lián)網(wǎng)營銷方法論與實戰(zhàn)技巧

目錄
第1篇
互聯(lián)網(wǎng)營銷方法論
002　 序——一個營銷世界，多種顫動色彩
聞遠(yuǎn)達(dá)總裁·李國威
004　 B2B營銷，人對人的曖昧——來自通用電氣品牌與傳播總監(jiān)的15年經(jīng)驗總結(jié)
聞遠(yuǎn)達(dá)總裁·李國威
B2B營銷與B2C營銷最根本差異/ B端的第二個屬性—人對人/ B2B營銷的難點與機(jī)會
010　 互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型必修課及深度思考
前東方雨虹集團(tuán)品牌與戰(zhàn)略總監(jiān)·陳志杰
傳統(tǒng)企業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷/數(shù)字營銷的推動作用/擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”/傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)據(jù)化之路
018　 初創(chuàng)公司營銷指南——無錢無人的營銷如何玩
獵豹出海事業(yè)部總經(jīng)理·平原
初創(chuàng)公司各發(fā)展階段的營銷手段/營銷團(tuán)隊的建設(shè)
025　 教育行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷困境及其解決方案
博雅立方全國客服總經(jīng)理·王忠華
教育行業(yè)營銷模式新動向/教育行業(yè)移動端營銷新策略/在線教育新趨勢/打破傳統(tǒng)教育思維格局
034　 那些年我們踩過的坑以及嘗過的流量紅利——教育行業(yè)的效果類營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗
尚德教育市場總監(jiān)·朱然
教育行業(yè)整體格局/營銷渠道和科學(xué)分配預(yù)算/那些年嘗過的流量紅利和踩過的坑/規(guī)避流量作弊等行業(yè)亂象及發(fā)展瓶頸
039　 豐田、馬自達(dá)、三菱、鈴木如何做營銷
迪愛慈副總經(jīng)理·吉野元博
中日營銷差異/協(xié)同品牌推廣和效果營銷/汽車行業(yè)的營銷挑戰(zhàn)和盈利方法論
045　 電商行業(yè)數(shù)字營銷解決方案與最佳實踐
聚勝萬合華北區(qū)副總經(jīng)理·束磊
電商行業(yè)市場格局/成熟的電商營銷體系/移動端的“三層流量”方法論/投放渠道的歸因分析模型/優(yōu)化點擊之前和點擊之后的注冊轉(zhuǎn)化率/電商營銷展
056　 中國品牌如何擁抱世界——揭秘中國醫(yī)療行業(yè)TOP1的國際化成功之路
邁瑞醫(yī)療品牌總監(jiān)·陳政
進(jìn)軍國際市場/國際市場品牌定位/借助KOL做營銷
061　 互聯(lián)網(wǎng)新趨勢驅(qū)動下的Moments營銷
前百度定制化廣告部總經(jīng)理·李叢杉
SIVA理論和Moments營銷/Moments營銷如何落地/傳統(tǒng)營銷和Moments營銷方法的差異
068　 在危機(jī)無處不在的時代，尋找企業(yè)危機(jī)公關(guān)最佳解決方案
藍(lán)色光標(biāo)副總裁·陳陽
危機(jī)公關(guān)處理策略/危機(jī)事件解決案例/互聯(lián)網(wǎng)時代的危機(jī)管理
076　 SIVA理論下優(yōu)音通信品牌的精準(zhǔn)營銷
優(yōu)音通信CEO·王琦
S-善于聆聽消費者需求，提供解決方案/I—影響消費者決策行為的信息內(nèi)容/V—與消費者共享價值/A—專注線上營銷
082　 餐飲行業(yè)如何運用大數(shù)據(jù)擺脫營銷困境
普丘信息系統(tǒng)聯(lián)合創(chuàng)始人·陳濤
營銷困境和優(yōu)勢/搭建會員與數(shù)字體系/大數(shù)據(jù)營銷
088　 序——長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海
致維科技營銷總監(jiān)·曲海佳
091　 中國DSP行業(yè)現(xiàn)狀及DSP購買決策指南
致維科技營銷總監(jiān)·曲海佳
揭秘DSP/如何辨別靠譜的DSP平臺/適合投放DSP的行業(yè)/移動端和PC端DSP的差異/國內(nèi)外DSP發(fā)展概況
101　 企業(yè)主程序化廣告采購防坑指南
掌慧縱贏高級產(chǎn)品VP·吳俊
程序化廣告的前世今生/廣告生態(tài)圈的玩家/交易模式的優(yōu)劣分析/差異性玩法/程序化廣告讓營銷更透明
112　 原生廣告——廣告主渠道投放與媒介流量變現(xiàn)的第二春
《計算廣告》作者·劉鵬
原生廣告的本質(zhì)和演變/適用行業(yè)/實現(xiàn)規(guī)模化面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
118　 程序化廣告的高精尖算法以及流量作弊的現(xiàn)狀解讀——來自搜狐大數(shù)據(jù)中心的獨家內(nèi)容
搜狐大數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理·管延放
大數(shù)據(jù)指導(dǎo)廣告投放/搜狐廣告新產(chǎn)品算法及調(diào)優(yōu)/廣告行業(yè)大數(shù)據(jù)運用的未來/流量作弊解讀
124　 微博自有DSP——粉絲通投放及運營技巧
微博全國渠道策略總監(jiān)·胡毅
微博流量變現(xiàn)方式/粉絲通投放及運營技巧/微博數(shù)據(jù)管理
第2篇
展示廣告營銷（程序化廣告、DSP、DMP、數(shù)據(jù)分析）
ii
131　 搜狐匯算的投放指南——讓精準(zhǔn)營銷更簡單
搜狐集團(tuán)精準(zhǔn)中心總經(jīng)理·余蘭
搜狐匯算的優(yōu)勢和特質(zhì)/搜狐匯算核心算法/典型案例
135　 數(shù)字營銷的核心——企業(yè)如何使用數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）進(jìn)行精準(zhǔn)營銷
陽獅數(shù)據(jù)解決方案總經(jīng)理·宋星
DMP的本質(zhì)和發(fā)展/DMP的數(shù)據(jù)獲取/DMP數(shù)據(jù)質(zhì)量判斷—Panel判定法/DMP的應(yīng)用方法和挑戰(zhàn)
150　 如何利用數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)營銷的指數(shù)級增長
GrowingIO CEO·張溪夢
數(shù)據(jù)分析在營銷中的運用/數(shù)據(jù)分析部門在大促活動中扮演的角色/提高企業(yè)數(shù)據(jù)分析能力
158　 如何以A/B測試驅(qū)動營銷優(yōu)化
吆喝科技CEO·王曄
A/B測試在營銷領(lǐng)域的具體應(yīng)用/A/B測試的價值/A/B測試的實施
164　 前百度數(shù)據(jù)專家分享企業(yè)如何利用數(shù)據(jù)創(chuàng)造營銷價值
前百度數(shù)據(jù)技術(shù)專家·畢然
數(shù)據(jù)分析的價值/搭建數(shù)據(jù)分析的框架、建立方法論/數(shù)據(jù)分析在于立意而不是技術(shù)
第3篇
搜索引擎營銷
172　 序——新時代中國搜索引擎營銷的探索與發(fā)現(xiàn)
博雅立方COO·管永勝
173　 流量之殤下的營銷ROI提升策略——管永勝詳解企業(yè)整合營銷解決方案
博雅立方COO·管永勝
整合營銷的理念和價值/整合營銷閉環(huán)/流量之殤下的整合營銷策略
181　 利用大數(shù)據(jù)概率論可極大提高SEM投放ROI——來自普菲特的最佳實踐
普菲特高級總監(jiān)·王碩
SEM的困境與挑戰(zhàn)/大數(shù)據(jù)概率論在SEM中的應(yīng)用/營銷數(shù)據(jù)打通
187　 重金砸出來的精準(zhǔn)營銷投放經(jīng)驗——“老牌的關(guān)鍵詞廣告”與“新寵信息流廣告”權(quán)威指南
紫博藍(lán)優(yōu)化中心總監(jiān)·馬樹春
老牌關(guān)鍵詞廣告營銷現(xiàn)狀/各推廣渠道預(yù)算科學(xué)配比/信息流廣告投放技巧/移動端效果最大化
194　 實現(xiàn)SEM效果提升都有哪些必要條件——論SEM從人工投放和管理廣告向軟件智能化的變革
九枝蘭高級產(chǎn)品總監(jiān)·楊東奕
影響SEM投放效果的核心因素/國內(nèi)SEM工具發(fā)展現(xiàn)狀/SEM工具核心算法/崗位責(zé)則
200　 深度解剖房產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)的SEM投放策略——來自鏈家地產(chǎn)的獨家訪談內(nèi)容
上海鏈家地產(chǎn)SEM負(fù)責(zé)人·KOKO
房產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)的SEM營銷和優(yōu)化方法/從業(yè)人員應(yīng)具備的視野和能力
營銷大咖說互聯(lián)網(wǎng)營銷方法論與實戰(zhàn)技巧
第3篇
搜索引擎營銷
204　 360商業(yè)產(chǎn)品投放指南與產(chǎn)品策略獨家分享（搜索&展示廣告&應(yīng)用推廣）
360商業(yè)運營部總監(jiān)·權(quán)慧
360搜索/360商業(yè)產(chǎn)品發(fā)展歷史/困境？機(jī)遇？/360中小代理體系/賬戶優(yōu)化人員應(yīng)具備的知識結(jié)構(gòu)
211　 SEO老炮兒Zac：企業(yè)主如何高效開展SEO
《SEO實戰(zhàn)密碼》作者·Zac
高效的SEO工作流程/“抓取”和“索引”/外鏈所占權(quán)重/SEO外包/國內(nèi)外SEO/SEO如何破局/SEO發(fā)展趨勢
第4篇
內(nèi)容營銷和社交媒體營銷
223　 序——Inbound Marketing讓用戶走入你的“套路”
賽諾貝斯合伙人·孟艷冬
225　 Inbound思維下，數(shù)字營銷如何推動營銷自動化實現(xiàn)企業(yè)CRM戰(zhàn)略
賽諾貝斯合伙人·孟艷冬
Inbound Marketing/2B和2C企業(yè)的差異化營銷/微信對SCRM的作用/營銷自動化
229　 如何通過社群運營零成本獲得60萬忠實粉絲
饅頭商學(xué)院創(chuàng)始人·王欣
饅頭+商學(xué)院的碰撞與融合/工欲善其事，必先利其器/饅頭商學(xué)院的營銷—零成本獲取客戶/一所沒有圍墻的大學(xué)
234　 復(fù)盤“滴滴”社會化營銷的全過程——以數(shù)據(jù)驅(qū)動的社會化營銷指南
LEOS’創(chuàng)始人·LEOS’BB
國內(nèi)外社會化營銷的發(fā)展/滴滴社會化營銷案例/未來已來
241　 新型營銷方式Inbound Marketing的深度研究
耐特康賽CTO·郭莊
Inbound Marketing優(yōu)劣勢/Inbound Marketing實施過程
248　 如何利用社交紅利快速引爆產(chǎn)品——駕馭龐大社交網(wǎng)絡(luò)的深度思考和方法
微播易副總裁·徐志斌
人人都是自媒體/新媒體營銷策略/社交紅利的爆破點/內(nèi)容營銷策略
254　 社交營銷又出奇招，波紋+漏斗模型引爆流量紅利
致趣科技CEO·何潤
社交+營銷大有可為/搭建社會化營銷體系/波紋營銷模型
260　 十年實戰(zhàn)經(jīng)驗告訴你，郵件營銷如何實現(xiàn)低投入高回報！
靈動創(chuàng)新CEO·余輝
郵件營銷市場環(huán)境及優(yōu)劣勢/垃圾郵件及綠色通道/郵件營銷策略和案例/郵件營銷必備技能
269　 高效的病毒營銷指南，讓企業(yè)告別“自嗨”
iv
新旗互動創(chuàng)始人·肖劍
何為病毒營銷/優(yōu)秀病毒營銷制作技巧/病毒營銷案例/搭建病毒營銷團(tuán)隊
278　 輾壓一切“網(wǎng)紅”的達(dá)人經(jīng)濟(jì)，把營銷ROI提升到極致
前新浪微博推薦技術(shù)總監(jiān)·王傳鵬
達(dá)人經(jīng)濟(jì)的準(zhǔn)確定位及現(xiàn)狀/企業(yè)如何利用達(dá)人經(jīng)濟(jì)/達(dá)人經(jīng)濟(jì)實施策略和案例/精準(zhǔn)投放
287　 內(nèi)容營銷如何顛覆傳統(tǒng)營銷白皮書——袁國寶談移動互聯(lián)時代企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型指南
NewMedia創(chuàng)始人·袁國寶
營銷萬事歸內(nèi)容/內(nèi)容營銷的難點和痛點/內(nèi)容紅利及案例
292　 讓內(nèi)容營銷在營銷舞臺上綻放——李叫獸團(tuán)隊內(nèi)容營銷策略分享
李叫獸聯(lián)合創(chuàng)始人·BMAN
內(nèi)容營銷的本質(zhì)和發(fā)展/內(nèi)容營銷實施步驟/內(nèi)容營銷帶來銷售線索/李叫獸團(tuán)隊分工及案例
299　 B2B企業(yè)開展內(nèi)容營銷的正確姿勢——如何讓內(nèi)容鮮活有趣
香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長·竇文宇
內(nèi)容為王/AIDA模型/內(nèi)容營銷的實施/營銷體系
第5篇
信息流廣告投放和App推廣
307　 序——探尋移動營銷的更多可能
一點資訊副總裁·付繼仁
311　 如何在一點資訊信息流廣告投放中實現(xiàn)最優(yōu)ROI
一點資訊全國渠道總經(jīng)理·崔堯
一點資訊的創(chuàng)新點/一點資訊人群屬性、營銷收益/一點資訊廣告資源/營銷案例
318　 國內(nèi)信息流廣告大盤點及小米信息流廣告投放實用指南
小米MIUI廣告運營中心總監(jiān)·劉勇軍
信息流廣告的發(fā)展及優(yōu)劣勢/未來信息流廣告的市場格局/投放技巧
328　 2017數(shù)字營銷大趨勢之百度信息流廣告
前百度北京分公司總經(jīng)理·雷鈞
數(shù)字營銷新變化/百度企業(yè)價值觀/百度戰(zhàn)略規(guī)劃
333　 國內(nèi)主流Feed流商業(yè)產(chǎn)品分析權(quán)威指南
九枝蘭合伙人·傅強
Feed流產(chǎn)品演化/國內(nèi)Feed流市場格局/國內(nèi)多家Feed流產(chǎn)品分析與對比
340　 姑婆那些事兒創(chuàng)始人分享最有效的App推廣經(jīng)驗
姑婆那些事兒創(chuàng)始人·萬佩
App推廣渠道及優(yōu)劣勢/需要關(guān)注的App推廣數(shù)據(jù)/App推廣方案
347　 后記——為什么要出這本書
349　 營銷專有名詞