傳染：塑造消費(fèi)、心智、決策的隱秘力量

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	[美] Jonah Berger（喬納·伯杰）著；李長(zhǎng)龍譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121316173	出版時(shí)間：	2017-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	314	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《傳染：塑造消費(fèi)、心智、決策的隱秘力量》內(nèi)容簡(jiǎn)介：在我們生命中的每時(shí)每刻，無(wú)論是平凡場(chǎng)合還是重要時(shí)刻，以及我們所做的每件事中，他人的行為對(duì)我們的判斷和決策都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，這就是社會(huì)影響。社會(huì)影響不一定總會(huì)讓我們?nèi)嗽埔嘣疲袝r(shí)我們會(huì)從眾或模仿周?chē)娜?，有時(shí)我們則會(huì)標(biāo)新立異，刻意避開(kāi)其他人的某種選擇或行為。在這本令人稱奇又具有強(qiáng)大說(shuō)服力的書(shū)中，沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授、暢銷書(shū)《瘋傳》的作者喬納·伯杰，綜合了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)科學(xué)等方方面面的研究成果和思維方式，探究個(gè)人消費(fèi)、心智、決策背后那些微妙而隱秘的影響力。通過(guò)更好地理解社會(huì)影響的作用機(jī)制，我們能夠決定何時(shí)抵制其存在，何時(shí)接受其作用，以及如何利用這一傳播規(guī)律做出更明智的選擇，提高對(duì)自身行為的控制力。無(wú)論你想影響他人，還是僅僅想了解人類行為背后的秘密，你都會(huì)在《傳染》這本書(shū)中找到答案。本書(shū)會(huì)使你看待自身以及周?chē)渌诵袨榈姆绞桨l(fā)生天翻地覆的變化。

作者簡(jiǎn)介

　　喬納·伯杰（Jonah Berger），現(xiàn)任賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授。他在全球知名學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量關(guān)于營(yíng)銷學(xué)的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《華盛頓郵報(bào)》《科學(xué)》《哈佛商業(yè)評(píng)論》《連線》《商業(yè)周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時(shí)報(bào)》雜志評(píng)為年度zui佳新概念之一。伯杰在學(xué)術(shù)和教學(xué)上都獲得了諸多的榮譽(yù)，其中包括沃頓商學(xué)院授予的“鋼鐵教授”稱號(hào)。社會(huì)影響如何發(fā)生作用，如何讓產(chǎn)品、思想、行為流行開(kāi)來(lái)，伯杰教授長(zhǎng)期致力于研究這些人類行為背后的隱秘因素和作用機(jī)制。為何某些事物會(huì)像病毒一樣迅速流行開(kāi)來(lái)，而其他事物卻未能如此？為何某些產(chǎn)品、思想、行為會(huì)得到更好的口碑？喬納·伯杰教授研究了這些問(wèn)題背后的行為科學(xué)，研究人們?nèi)绾巫龀鰶Q定，思想和行為如何流行開(kāi)來(lái)，以及社會(huì)影響如何對(duì)人類的行為產(chǎn)生作用。

圖書(shū)目錄

引言（Introduction）
只有你……
隱藏的說(shuō)服者
無(wú)形的影響
01 有樣學(xué)樣（Monkey See， Monkey Do）
從眾心理的力量
人們?yōu)楹我獜谋?br />變色龍和模仿背后的科學(xué)原理
流行事物背后的模仿效應(yīng)原理
讓社會(huì)影響發(fā)揮作用
02 標(biāo)新立異（A Horse of a Different Color）
與眾不同的動(dòng)機(jī)何在
為何要與眾不同？
你是誰(shuí)？
差異錯(cuò)覺(jué)
我們成立個(gè)汽車(chē)俱樂(lè)部吧
讓社會(huì)影響發(fā)揮作用
03 拒絕隨波逐流（Not If They＇re Doing It）
業(yè)余歇洛克?福爾摩斯
信號(hào)從何而來(lái)？
戴腕帶的極客
模仿白人
人們何時(shí)會(huì)選擇分化
價(jià)值30萬(wàn)美元但不顯示時(shí)間的手表
貴的和便宜的什么時(shí)候看上去一模一樣
為何路易威登應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)仿冒行為
讓社會(huì)影響發(fā)揮作用
04 相似但卻不同（Similar but Different）
預(yù)測(cè)下一個(gè)大熱門(mén)
新的還是舊的
金發(fā)女孩效應(yīng)
恰到好處的差異化
讓社會(huì)影響發(fā)揮作用
05 來(lái)吧，寶貝，點(diǎn)燃我的激情（Come On Baby， Light My Fire）
電費(fèi)賬單2．0
失利的好的一面
失利何時(shí)會(huì)導(dǎo)致進(jìn)一步的失利
讓社會(huì)影響發(fā)揮作用
06 結(jié)語(yǔ)：讓社會(huì)影響發(fā)揮作用（Conclusion： Putting Social Influence to Work）
致謝