醫(yī)藥市場營銷學(xué)

定　價：￥28.00

作　者：	唐代芬，張嘉楊著
出版社：	中國石化出版社
叢編項：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787511444769	出版時間：	2017-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	180	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》以市場營銷理論為主線，以醫(yī)藥市場特點為核心，全面闡述醫(yī)藥市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識，并以相應(yīng)的流程形成教學(xué)章節(jié)，注重實踐操作與職業(yè)技能的提升。《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》共分為八章，分別介紹了市場營銷學(xué)及醫(yī)藥市場營銷學(xué)的相關(guān)知識點；醫(yī)藥市場營銷的環(huán)境分析；醫(yī)藥市場購買者行為分析；醫(yī)藥市場營銷的戰(zhàn)略，即市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位；醫(yī)藥市場營銷策略的選擇與制定，即產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。每一章節(jié)都對理論知識進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并配有相應(yīng)的知識鏈接與案例分析。

作者簡介

　　唐代芬，重慶能源職業(yè)學(xué)院專職教師，主要從事經(jīng)濟(jì)與管理類相關(guān)課程的教學(xué)工作。2011年重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理專業(yè)研究生畢業(yè)，2013年獲高校講師職稱，同年出版獨著《營銷師.高級營銷員（國家職業(yè)資格四級）考試復(fù)習(xí)教程》。

圖書目錄

目錄
第一章醫(yī)藥市場營銷概述（1）
第一節(jié)市場與醫(yī)藥市場（3）
第二節(jié)市場營銷與醫(yī)藥市場營銷（6）
第三節(jié)市場營銷觀念的演變（10）
第四節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品營銷模式（15）
第二章醫(yī)藥市場營銷環(huán)境（21）
第一節(jié)醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述（22）
第二節(jié)醫(yī)藥市場的微觀環(huán)境（24）
第三節(jié)醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境（29）
第四節(jié)醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析方法（37）
第三章醫(yī)藥市場購買者行為分析（43）
第一節(jié)醫(yī)藥消費者市場購買行為分析（45）
第二節(jié)醫(yī)藥生產(chǎn)者市場購買行為分析（53）
第三節(jié)醫(yī)藥中間商市場購買行為分析（57）
第四節(jié)醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場購買行為分析（61）
第四章醫(yī)藥目標(biāo)市場戰(zhàn)略（67）
第一節(jié)醫(yī)藥市場細(xì)分（69）
第二節(jié)醫(yī)藥目標(biāo)市場選擇（78）
第三節(jié)醫(yī)藥市場定位（85）
第五章醫(yī)藥產(chǎn)品策略（93）
第一節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略（95）
第二節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品市場周期策略（100）
第三節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略（104）
第四節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略（108）
第六章醫(yī)藥定價策略（114）
第一節(jié)影響醫(yī)藥企業(yè)定價的因素（117）
第二節(jié)醫(yī)藥企業(yè)定價的目標(biāo)及方法（120）
第三節(jié)醫(yī)藥企業(yè)定價策略（125）
第四節(jié)醫(yī)藥價格調(diào)整策略（129）
第七章醫(yī)藥營銷渠道策略（135）
第一節(jié)醫(yī)藥營銷渠道概述（136）
第二節(jié)醫(yī)藥渠道成員的選擇（142）
第三節(jié)醫(yī)藥營銷渠道的管理（147）
第八章醫(yī)藥促銷策略（155）
第一節(jié)醫(yī)藥促銷組合（156）
第二節(jié)醫(yī)藥人員推銷（158）
第三節(jié)醫(yī)藥廣告（162）
第四節(jié)醫(yī)藥銷售促進(jìn)（166）
第五節(jié)醫(yī)藥公共關(guān)系（169）
參考文獻(xiàn)（174）