爆款運營手冊

定　價：￥45.00

作　者：	李強(qiáng) 著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121310386	出版時間：	2017-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《爆款運營手冊》主要分為三個方面，即爆品出現(xiàn)的背景、爆品的研發(fā)和設(shè)計過程，以及爆品的營銷和推廣方法，通過這三大部分的知識講解，向讀者詳細(xì)、全面地介紹和分析，在激烈的市場競爭中，爆品存在的意義以及爆品打造的全過程?！”緯牡谝徊糠种饕v了爆品存在的背景和條件，向讀者介紹了當(dāng)前現(xiàn)象級產(chǎn)品大爆發(fā)的時代背景下，唯爆品生存的產(chǎn)品情況以及爆品打造的四個邏輯思維，幫助大家對爆品打造的必要性和全過程有一個整體性的了解和認(rèn)識?！”緯牡诙糠种饕v了爆品的研發(fā)和設(shè)計，從爆品的市場定位、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品策劃，迭代生產(chǎn)以及產(chǎn)品的盈利模式選擇這五個角度，分別進(jìn)行了詳細(xì)的知識講解，將爆品打造的前期過程一一呈現(xiàn)在讀者面前，幫助讀者了解和學(xué)習(xí)爆品打造的前期準(zhǔn)備知識和技能?！≡诒緯牡谌糠?，主要講了爆品打造中的營銷和推廣知識。這一部分從新產(chǎn)品推廣中遇見的常見障礙點講起，為讀者展示了產(chǎn)品營銷中遇見的具體障礙和相關(guān)的破解方法。在后面的章節(jié)中，又向讀者介紹了痛點營銷、病毒式營銷、三體營銷和衍生營銷四種常見的爆品營銷手段，為爆品的營銷和推廣提供了方式和方法?！≡趯嶋H的爆品打造過程中，大家可能會遇到很多問題，本書中穿插了眾多生動形象的案例和實用性強(qiáng)的爆品打造方法。通過學(xué)習(xí)《爆款運營手冊》這本書，能夠幫助大家更好地理解和掌握爆品打造的相關(guān)知識，提升大家對爆品打造的能力，解決大家面臨的實際問題。未經(jīng)許可，不得以任何方式復(fù)制或抄襲本書之部分或全部內(nèi)容。

作者簡介

　　副研究員、高級電子商務(wù)師，高級硬件工程師，中國電子商務(wù)協(xié)會電子商務(wù)研究院副院長、中國移動商務(wù)協(xié)會（籌）副理事長，兼任國務(wù)院國資委商業(yè)信用中心、國家信用中心專家，中國社會發(fā)展研究院研究員，中國電子商務(wù)協(xié)會專家，湖北省電子商務(wù)發(fā)展聯(lián)合會籌委會副秘書長，在多所重點高校擔(dān)任客座講師，負(fù)責(zé)講授電子商務(wù)專業(yè)本科及部分研究生課程。

圖書目錄

第1章　現(xiàn)象級產(chǎn)品大爆發(fā) // 1
1．1　唯爆品生存 // 2
1．2　爆品背后的四大邏輯思維 // 15
1．3　三個爸爸兒童專用空氣凈化器打動千萬風(fēng)投 // 23
第2章　市場定位，細(xì)分領(lǐng)域是關(guān)鍵 // 29
2．1　以STP戰(zhàn)略為指導(dǎo) // 30
2．2　聚焦核心細(xì)分用戶群 // 39
2．3　三只松鼠的爆品定位秘籍 // 46
第3章　創(chuàng)意設(shè)計，讓產(chǎn)品贏在起跑線上 // 51
3．1　頭腦風(fēng)暴法 // 52
3．2　思維導(dǎo)圖法 // 62
3．3　故事板法 // 68
第4章　產(chǎn)品策劃，全方位制造爆點 // 83
4．1　功能設(shè)計易用 // 84
4．2　交互功能簡單 // 95
4．3　情感設(shè)計人性化 // 99
4．4　一只紙箱的爆品設(shè)計方法 // 105
第5章　迭代生產(chǎn)，注重顛覆性微創(chuàng)新 // 111
5．1　用戶體驗優(yōu)化過程 // 112
5．2　微創(chuàng)新成就的騰訊黑馬――微信 // 118
第6章　盈利模式選擇，以是否高效為依據(jù) // 125
6．1　單品模式 // 126
6．2　免費模式 // 132
6．3　會員模式 // 139
第7章　新品營銷，突破推廣障礙點 // 147
7．1　接受門檻高 // 148
7．2　缺乏先驗性價值 // 151
7．3　缺乏后驗性價值 // 154
7．4　產(chǎn)品帶來負(fù)面形象 // 159
7．5　產(chǎn)品復(fù)雜難以理解 // 161
7．6　缺乏關(guān)注度 // 164
7．7　不符合過去認(rèn)知的產(chǎn)品 // 168
第8章　痛點營銷，直擊目標(biāo)用戶群 // 173
8．1　挖掘用戶痛點 // 174
8．2　利用痛點策劃社會化傳播活動 // 183
8．3　滴滴如何策劃出一個PV400萬+的活動 // 195
第9章　病毒式營銷，讓爆品無限擴(kuò)散 // 201
9．1　微信病毒式營銷的8種方法 // 202
9．2　微博病毒式營銷的四大步驟 // 216
9．3　一汽奔騰的病毒式營銷：讓愛回家 // 226
第10章　三體營銷，顛覆現(xiàn)有市場規(guī)則 // 233
10．1　三大核心觀點 // 234
10．2　電商營銷大戰(zhàn)的深層邏輯 // 239
10．3　37游戲平臺與搜狗合作玩轉(zhuǎn)三體營銷 // 245
第11章　衍生營銷，實現(xiàn)生態(tài)化運營 // 251
11．1　推出續(xù)作或深挖衍生品打造產(chǎn)品系列 // 252
11．2　“上市+巨頭+跨界+衍生品+品牌”大而全策略 // 255