市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	賈利軍著
出版社：	華東師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787567536210	出版時(shí)間：	2017-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）》內(nèi)容將在第一版的基礎(chǔ)上，涵蓋內(nèi)容更寬泛，按照學(xué)習(xí)的內(nèi)在規(guī)律先后安排了內(nèi)容結(jié)構(gòu)、學(xué)習(xí)目標(biāo)、開(kāi)篇案例、綜合知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)思考題以及專業(yè)研討題等環(huán)節(jié)。通過(guò)結(jié)構(gòu)提點(diǎn)、目標(biāo)定位、案例分享以及專業(yè)思考的反思和專業(yè)研討的提升來(lái)實(shí)現(xiàn)知識(shí)的快速積累，實(shí)踐操作技能的模擬演練以及實(shí)戰(zhàn)能力和研究能力的開(kāi)發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

　　賈利軍，心理學(xué)博士。曾任國(guó)家職業(yè)技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)職業(yè)教育專業(yè)委員會(huì)華東站副秘書(shū)長(zhǎng)、江蘇省人事廳考試中心命題組專家、江蘇省外國(guó)專家局高級(jí)顧問(wèn)、江蘇省高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷人才培訓(xùn)中心副主任、南京師范大學(xué)能力研究所所長(zhǎng)等職。先后獲得南京師范大學(xué)“十佳青年教師”、南京師范大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、江蘇省優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷類精品課程獎(jiǎng)。主持和參與省級(jí)及國(guó)家課題9項(xiàng)，在發(fā)表科研與教學(xué)類文章近20篇。

圖書(shū)目錄

第Ⅰ部分理解營(yíng)銷
第1章營(yíng)銷的本質(zhì)
§1 殊途同歸的營(yíng)銷本質(zhì)觀
§2 營(yíng)銷的起源：生而互助
§3 營(yíng)銷的過(guò)去：迷失與徘徊
§4 營(yíng)銷的未來(lái)：回歸與建構(gòu)
第2章營(yíng)銷的發(fā)展歷程
§1 營(yíng)銷系統(tǒng)的內(nèi)含及其特征
§2 營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)程解析
§3 營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)程展望

第Ⅱ部分發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)
第3章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
§1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
§2 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
§3 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
§4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第4章市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
§1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
§2 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第5章消費(fèi)者行為分析
§1 消費(fèi)者市場(chǎng)
§2 消費(fèi)者購(gòu)買行為
§3 消費(fèi)者購(gòu)買決策
§4 組織消費(fèi)行為
第6章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
§1 辨認(rèn)市場(chǎng)細(xì)分
§2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
§3 實(shí)施市場(chǎng)定位

第Ⅲ部分成功營(yíng)銷
第7章產(chǎn)品策略
§1 產(chǎn)品概述
§2 產(chǎn)品組合策略
§3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
§4 產(chǎn)品生命周期策略
§5 品牌與商標(biāo)策略
§6 包裝策略
第8章價(jià)格策略
§1 價(jià)格策略內(nèi)涵
§2 價(jià)格制定步驟
§3 產(chǎn)品定價(jià)策略
第9章分銷渠道策略
§1 分銷渠道概述
§2 分銷渠道環(huán)節(jié)
§3 分銷渠道管理
第10章促銷策略
§1 促銷概述
§2 人員推銷策略
§3 廣告策略
§4 營(yíng)業(yè)推廣策略