SEM長(zhǎng)尾搜索營(yíng)銷策略解密

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	岳鵬飛，艾奇學(xué)院著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115454072	出版時(shí)間：	2017-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　長(zhǎng)尾并不是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，其實(shí)它很早就產(chǎn)生了。只是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和高速發(fā)展，我們?cè)絹?lái)越意識(shí)到這個(gè)理論的重要性以及必要性。“所有幸福的家庭”說(shuō)的是核心，“不幸的家庭各有各的不幸”說(shuō)的是長(zhǎng)尾?！按炙紫铝鳌⒂薮馈闭f(shuō)的是核心，“優(yōu)雅、美好、高尚”說(shuō)的就是長(zhǎng)尾。我們常常說(shuō)世界上沒(méi)有完全一模一樣的人，其實(shí)我們每個(gè)人不同的地方就是長(zhǎng)尾的一種體現(xiàn)，長(zhǎng)尾是一種個(gè)性、另類、奇葩、藝術(shù)性的體現(xiàn)，正是這種體現(xiàn)，在搜索引擎中就變成了各種個(gè)性、另類、奇葩、藝術(shù)性的搜索詞。

作者簡(jiǎn)介

　　岳鵬飛從事數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)10 年，現(xiàn)任360數(shù)字營(yíng)銷部行業(yè)總監(jiān)，負(fù)責(zé)招商、金融、游戲等行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，其中不乏中國(guó)人壽、招商信用卡中心、泰康人壽、中網(wǎng)載線、渠道網(wǎng)絡(luò)、融3 6 0、宜信集團(tuán)、3 7玩、凱英網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)TOP級(jí)別客戶。艾奇學(xué)院艾奇學(xué)院是國(guó)內(nèi)高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷垂直學(xué)習(xí)社區(qū)，內(nèi)容涵蓋SEM、DSP、信息流廣告、SEO、APP推廣、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、網(wǎng)站優(yōu)化與運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析等領(lǐng)域。官網(wǎng)（27SEM.COM）提供豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣視頻課程，致力于幫助互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)。

圖書目錄

目　錄
第01章　肯定長(zhǎng)尾 1
1.1　做有個(gè)性的賬戶 1
1.2　用最低的價(jià)格獲取轉(zhuǎn)化 2
1.3　別只守著核心詞，還有更多風(fēng)景 2
1.4　潛藏在海平線下的長(zhǎng)尾世界 3
1.5　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界不再匱乏 4
第02章　長(zhǎng)尾理論產(chǎn)生的特征 6
2.1　起因：核心詞成本過(guò)高 6
2.2　互聯(lián)網(wǎng)里的長(zhǎng)尾更具影響力 7
2.3　一個(gè)長(zhǎng)尾周期倒下來(lái)，還有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)站起來(lái) 7
2.4　長(zhǎng)尾的主動(dòng)與被動(dòng) 8
2.5　長(zhǎng)尾，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存的良藥 8
2.6　不再被忽視的個(gè)體差異 9
2.7　經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，文化也是 11
2.8　長(zhǎng)尾雖好，但核心不可或缺 13
2.9　長(zhǎng)尾，尋找藍(lán)海的最好方式 13
2.10　小領(lǐng)域文化進(jìn)入紅利期 14
2.11　向傳統(tǒng)行業(yè)致敬 14
2.12　寶潔里的長(zhǎng)尾與創(chuàng)新 17
2.13　ZARA，零售界的長(zhǎng)尾贏家 19
2.14　3M的奇思妙想，原來(lái)來(lái)自長(zhǎng)尾 20
第03章　長(zhǎng)尾的研究 23
3.1　搜索引擎打破時(shí)間維度 23
3.2　美國(guó)次貸危機(jī)居然和長(zhǎng)尾有關(guān)？ 24
3.3　經(jīng)濟(jì)中的二八法則也許將成為歷史 25
3.4　長(zhǎng)尾注重市場(chǎng)影響力 27
3.5　二八法則與長(zhǎng)尾的恩怨情仇 29
3.6　非主流不再是那個(gè)非主流 30
3.7　長(zhǎng)尾撿漏王 32
3.8　社會(huì)化的長(zhǎng)尾過(guò)濾器 33
3.9　長(zhǎng)尾理論的五個(gè)背景 35
3.10　長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)三大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ) 36
3.11　長(zhǎng)尾革命的條件 39
3.12　長(zhǎng)尾其實(shí)也是利基營(yíng)銷的一種 40
3.13　長(zhǎng)尾是增加了行業(yè)里的轉(zhuǎn)化量還是轉(zhuǎn)移了轉(zhuǎn)化量？ 45
第04章　長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì) 47
4.1　全新消費(fèi)時(shí)尚與流行趨勢(shì) 47
4.2　長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)提前化 49
4.3　企業(yè)核心能力——?jiǎng)?chuàng)造多樣化精神消費(fèi)產(chǎn)品 50
4.4　長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)塑造高效的社會(huì)化流通渠道 52
4.5　長(zhǎng)尾顯著降低渠道傳播成本 54
4.6　互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展強(qiáng)化了長(zhǎng)尾效應(yīng) 56
4.7　招商銀行的長(zhǎng)尾贏了不少 57
4.8　Kitchen Aid美國(guó)廚房攪拌機(jī) 57
4.9　長(zhǎng)尾理論水土不服？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不服！ 58
4.10　eBay長(zhǎng)尾 59
4.11　海爾與長(zhǎng)尾 60
4.12　你可以選擇任何顏色的汽車，只要它是黑色的！ 62
第05章　長(zhǎng)尾巨鱷 63
5.1　長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)中的第三方壟斷 63
5.2　互聯(lián)網(wǎng)金融里的長(zhǎng)尾 65
5.3　長(zhǎng)尾渠道的壟斷性信用 66
5.4　長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)中的道德競(jìng)爭(zhēng) 67
5.5　傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的全聚德的長(zhǎng)尾 69
第06章　長(zhǎng)尾的復(fù)雜性 72
6.1　多樣性、差異性和渠道力量 72
6.2　顛覆的二八法則 73
6.3　消費(fèi)需求來(lái)自社會(huì)、市場(chǎng)和未來(lái) 75
6.4　微創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)大效益 76
6.5　企業(yè)轉(zhuǎn)型之道 78
6.6　自由經(jīng)濟(jì)與多元社會(huì)的高度融合 79
6.7　搜索詞的本質(zhì)——信息過(guò)濾器 80
6.8　事前過(guò)濾是預(yù)測(cè)，事后過(guò)濾是評(píng)測(cè) 82
6.9　YouTube成功的背后 83
6.10　大眾點(diǎn)評(píng)崛起——長(zhǎng)尾時(shí)代UGC成本更低 85
第07章　長(zhǎng)尾的社會(huì)感 88
7.1　長(zhǎng)尾時(shí)代 88
7.2　長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)的社會(huì)化屬性——經(jīng)濟(jì)全球化之外的大變革 89
7.3　長(zhǎng)尾理論社會(huì)化——多元、自由、融合 90
7.4　人類社會(huì)意識(shí)遷徙和認(rèn)知變革 92
7.5　長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)藍(lán)?！鐣?huì)化精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù) 93
7.6　探尋企業(yè)首要戰(zhàn)場(chǎng) 94
7.7　企業(yè)責(zé)任——加速個(gè)人社會(huì)化的進(jìn)程 96
7.8　長(zhǎng)尾時(shí)代企業(yè)的全新社會(huì)角色 97
第08章　長(zhǎng)尾里的錢 100
8.1　長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)的利潤(rùn)根源——人 100
8.2　獲取并分享社會(huì)利潤(rùn) 101
8.3　超級(jí)女聲：長(zhǎng)尾廣告效應(yīng) 103
8.4　助力奧巴馬當(dāng)選總統(tǒng) 104
8.5　140字的Twitter里蘊(yùn)藏的短長(zhǎng)尾 106
8.6　Kindle里的長(zhǎng)尾規(guī)模經(jīng)濟(jì) 108
第09章　長(zhǎng)尾與創(chuàng)新 111
9.1　長(zhǎng)尾理論的創(chuàng)新與未來(lái) 111
9.2　長(zhǎng)尾理論創(chuàng)新變革的真相 113
9.3　長(zhǎng)尾理論創(chuàng)新的例外情況 115
9.4　顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾創(chuàng)新力 117
9.5　未來(lái)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力——長(zhǎng)尾的全息融合能力 118
9.6　樂(lè)高玩具的低成本長(zhǎng)尾帝國(guó) 121
9.7　馬云的虛擬長(zhǎng)尾世界 121
9.8　Google長(zhǎng)尾小團(tuán)隊(duì)自治管理 123
第10章　長(zhǎng)尾里的大新聞 126
10.1　互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾大事件 126
10.2　免費(fèi)網(wǎng)游《征途》真的免費(fèi)嗎 127
10.3　網(wǎng)游《傳奇》的傳奇長(zhǎng)尾 129
10.4　維基百科的新長(zhǎng)尾效應(yīng) 131
第11章　總結(jié) 133
11.1　長(zhǎng)尾請(qǐng)別含蓄 133
11.2　從核心關(guān)鍵詞到長(zhǎng)尾關(guān)鍵句 133
11.3　長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的三大作用 134
11.4　創(chuàng)造長(zhǎng)尾詞 135
作者專訪 137
后記——長(zhǎng)尾理論在SEM中的深度應(yīng)用 142