中國新媒體事件話語研究

　　“新媒體事件”即通常所說的“網(wǎng)絡事件”，兩者甚至是兩個可以相互置換的概念。絕大多數(shù)情況下，它是一種由傳統(tǒng)媒介格局中的一些“微小”事件引發(fā)，經(jīng)過網(wǎng)絡社會媒體整體、共時傳播成為社會文化中心與焦點，其影響超出本身的特定的傳媒文化現(xiàn)象。《中國新媒體事件話語研究》之所以用“新媒體事件”取代“網(wǎng)絡事件”這一稱謂，一方面是為了學術的嚴謹規(guī)范，雖然新媒體事件經(jīng)常被人們稱作網(wǎng)絡事件，但它并非只局限于“互聯(lián)網(wǎng)”，它包括傳統(tǒng)媒體的參與，是覆蓋整個媒介環(huán)境系統(tǒng)的新型媒介事件；另一方面“新媒體事件”與“媒體事件”研究一脈相承，它是在新的媒介文化環(huán)境系統(tǒng)中對經(jīng)典的“媒體事件”理論的繼承與拓展。從時間選擇來說，《中國新媒體事件話語研究》主要研究的是2007年至2012年的新媒體事件。這一階段可以說是國內(nèi)新媒體事件發(fā)展*為活躍、典型的一個階段，大量新媒體事件頻繁出現(xiàn)并快速擴散成為全國關注的焦點與中心，在社會的各個層面形成連鎖式的沖擊與影響。從文化研究的角度來說，這是一個前所未有的超級巨大的文化文本，同時也是一種新的媒介文化現(xiàn)象，它標志著一個新的媒介環(huán)境系統(tǒng)的形成與媒介話語權力的重構，從長遠來看它必然將對中國社會文明的各個層面產(chǎn)生深遠影響。但是迄今為止，我們?nèi)匀蝗狈@一現(xiàn)象的有力闡釋與其基本規(guī)律的掌握，一系列問題仍然沒有得到澄清與解決。因此，《中國新媒體事件話語研究》的研究目標就是從廣義語言學的角度，探索這種新媒體文化表征與其話語原型之間的關系，希望通過這項研究去揭示隱藏在新媒體文化現(xiàn)象背后的社會結構與游戲規(guī)則。話語符號學是《中國新媒體事件話語研究》的主要分析工具。它是語言分析方法在社會文化領域中的運用，主要研究社會文化行為的底層規(guī)則，即人們處理、加工感覺材料的知識框架。采用這一分析方法主要有兩方面因素：一方面，媒介環(huán)境系統(tǒng)發(fā)生變革，線性控制模型下的大眾傳播模式已經(jīng)終結。運用微觀經(jīng)驗主義研究方法例如內(nèi)容分析、受眾分析與效果分析去研究新媒體文化已經(jīng)非常困難。宏觀的媒介文化研究傾向于對文化做靜態(tài)的、線性的描述，無法跟上新媒體文化研究的動態(tài)與變化。另一方面，在社會科學領域內(nèi)，語言分析方法一直被視為一門能夠以科學自稱的社會科學，因為只有它做到了兩者兼?zhèn)洌杭扔幸惶讓嵶C的方法，又了解交給它分析的那些現(xiàn)象的性質(zhì)；既能夠?qū)ρ芯繉ο笳归_經(jīng)驗觀察，又能穿透現(xiàn)象尋求現(xiàn)象背后蘊含的深層思想意識結構。它克服了經(jīng)驗主義研究和結構主義分析方法的缺陷，為新媒體文化研究帶來一種新的研究視域。

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