農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

模塊一 了解市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解市場(chǎng)
一、市場(chǎng)的概念
二、市場(chǎng)的功能
學(xué)習(xí)任務(wù)2 了解市場(chǎng)營(yíng)銷
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的增值過(guò)程
三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
模塊二 認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品
一、農(nóng)產(chǎn)品的概念、種類和特點(diǎn)
二、農(nóng)產(chǎn)品的等級(jí)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)基本知識(shí)
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
三、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的流程
模塊三 捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求
學(xué)習(xí)任務(wù)1 捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求
一、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的需求
二、影響農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求的因素
三、農(nóng)產(chǎn)品需求的發(fā)展趨勢(shì)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的行為
一、購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品行為模式
二、影響農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買行為的因素
三、農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買行為類型
四、農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買決策過(guò)程
學(xué)習(xí)任務(wù)3 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成要素
三、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷宏觀環(huán)境
四、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷微觀環(huán)境
五、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
模塊四 把握目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分的含義
二、市場(chǎng)細(xì)分的作用
三、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
四、市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)注意的問(wèn)題
學(xué)習(xí)任務(wù)2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、目標(biāo)市場(chǎng)
二、市場(chǎng)覆蓋模式
三、影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素
學(xué)習(xí)任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)定位
一、市場(chǎng)定位的含義
二、市場(chǎng)定位程序
三、差異性定位策略
四、重新定位策略
五、市場(chǎng)定位策略的分類
模塊五 制定農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 把握農(nóng)產(chǎn)品生命周期
一、產(chǎn)品
二、產(chǎn)品生命周期
三、農(nóng)產(chǎn)品新品開(kāi)發(fā)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 制定農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格體系
一、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的形成
二、農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)方法
三、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略
四、農(nóng)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)
學(xué)習(xí)任務(wù)3 組建農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道
一、分銷渠道的含義
二、選擇農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道應(yīng)考慮的因素
三、可供選擇的分銷渠道
四、選擇分銷渠道
五、分銷渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4 策劃農(nóng)產(chǎn)品促銷計(jì)劃
一、促銷
二、選擇促銷策略的方法
三、促銷策略的類型
四、農(nóng)產(chǎn)品促銷策略的選擇
模塊六 了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)需求與營(yíng)銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)需求
一、大宗農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)需求
二、生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)需求
三、特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)需求
學(xué)習(xí)任務(wù)2 了解農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
一、品牌營(yíng)銷
二、服務(wù)營(yíng)銷
三、國(guó)際營(yíng)銷
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
五、微信營(yíng)銷
六、綠色營(yíng)銷
七、文化營(yíng)銷
八、體驗(yàn)營(yíng)銷
九、其他營(yíng)銷策略
模塊七 掌握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
一、營(yíng)銷策劃的概念
二、營(yíng)銷策劃的分類
三、營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)
四、營(yíng)銷策劃的基本原理
五、營(yíng)銷策劃的方法
六、營(yíng)銷策劃的程序
學(xué)習(xí)任務(wù)2 怎樣編制農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書
一、營(yíng)銷策劃書概述
二、營(yíng)銷策劃書的基本內(nèi)容及要求
三、營(yíng)銷策劃書的編制原則
四、營(yíng)銷策劃書的格式
五、營(yíng)銷策劃書的撰寫技巧
六、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書需要分析的四要素
七、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容
主要參考文獻(xiàn)