注意力市場(chǎng)：如何吸引數(shù)字時(shí)代的受眾

　　《注意力市場(chǎng)：如何吸引數(shù)字時(shí)代的受眾》2015年榮獲美國(guó)新聞與大眾傳播教育協(xié)會(huì)皮卡德圖書(shū)獎(jiǎng)（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德圖書(shū)獎(jiǎng)每年頒發(fā)一次，獎(jiǎng)勵(lì)一本為媒體經(jīng)營(yíng)、媒體經(jīng)濟(jì)和媒體創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的著作。　這本書(shū)引人入勝并冷靜地分析了變化中的媒體格局。新媒體將如何改變世界？我們有很多令人屏氣斂息的描述，它們預(yù)言我們將處在烏托邦與大災(zāi)難的邊緣。選擇性接觸、偏好形成、有限理性、使用與滿足、節(jié)目差異化、病毒式傳播，這本書(shū)巧妙地將這些理論與證據(jù)融合在一起，回答了一個(gè)既簡(jiǎn)單又讓人頭疼的問(wèn)題：對(duì)于受眾形成我們知道多少，這對(duì)觀念市場(chǎng)來(lái)說(shuō)意味著什么？作者向我們描述了影響受眾形成的因素：用戶的偏好和習(xí)慣，社交網(wǎng)絡(luò)的影響，媒介提供者的資源和策略，影響力日益增長(zhǎng)的媒介測(cè)量（從收視率到用戶推薦度）。作者將這些因素融合到一個(gè)完整的理論框架——注意力市場(chǎng)中，并由此向我們證明，無(wú)論對(duì)數(shù)字媒體賦予極高的期望還是過(guò)度的擔(dān)憂，都背離了注意力市場(chǎng)本來(lái)的運(yùn)行規(guī)律。作者認(rèn)為，在數(shù)字時(shí)代的注意力市場(chǎng)，我們尤其會(huì)接觸到**個(gè)人偏好的觀點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，我們將重建觀念市場(chǎng)，重塑21世紀(jì)的公共空間。

　　詹姆斯·韋伯斯特，美國(guó)西北大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。1990—2005年任傳播系副主任?，F(xiàn)任傳播類期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journal of Communication編委，尼爾森公司、特納廣播公司、耶魯大學(xué)Rudd中心顧問(wèn)。譯成中文的著作有：《視聽(tīng)率分析——受眾研究的理論與實(shí)踐》。