暢銷書淺規(guī)則：成就暢銷書的133個細節(jié)（升級版）

定　價：￥49.00

作　者：	李鲆著
出版社：	金城出版社
叢編項：
標　簽：	社會科學新聞傳播出版

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ISBN：	9787515513980	出版時間：	2017-01-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	320	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書被譽為中國版的《這書要賣100萬》。李鲆以專業(yè)的素質(zhì)、傳播的角度切入出版，對暢銷書運作進行了一次較為完整的梳理，厘清了關(guān)于暢銷書的種種錯誤觀點，總結(jié)了暢銷書運作的普遍規(guī)律，具有很強的實操性，對出版從業(yè)者和寫作者都有借鑒價值。作者是作家、媒體人、出版人，曾從事過出版策劃、圖書營銷、雜志編輯、數(shù)字出版、媒體公關(guān)等多種職業(yè)，因此得以從多個視角觀察書業(yè)，發(fā)現(xiàn)被許多出版從業(yè)人忽視的細節(jié)，提出自己獨到的見解。他提出了暢銷書的“3214”法則，可以幫出版人判斷一本書的暢銷潛質(zhì)。作者認為，圖書營銷應(yīng)該從圖書策劃開始，貫穿出版的始終，出版的每一個細節(jié)都是營銷。對于如何制作暢銷書名、如何制作封面、腰封，乃至如何撰寫作者簡介、內(nèi)容簡介等，他都給出了具體而微的方法。作者自稱是一個有總結(jié)癖的人。他認為，一切藝術(shù)都可以細細拆分為技術(shù)，總結(jié)出一二三四來，讓后來者可以很快上手。他說所謂暢銷書淺規(guī)則，即關(guān)于暢銷書的淺顯的規(guī)則，一看就能懂，一學就能用。

作者簡介

　　李鲆，天津萬有文化傳播有限公司總經(jīng)理。主要著作有《暢銷書淺規(guī)則》《暢銷書營銷淺規(guī)則》《軟書：精英出版私人定制》《微信營銷108招》（合著）等16部。其中《暢銷書淺規(guī)則》是國內(nèi)首部售出繁體版權(quán)、在我國臺灣地區(qū)出版的出版理論著作。先后為全國數(shù)百家黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、出版機構(gòu)、院校提供培訓、咨詢、策劃、出版服務(wù)。

圖書目錄

再版序
序1：解讀暢銷書密碼
序2：暢銷書的淺規(guī)則與深思考
原版自序：暢銷書的“3214法則”

第yi章厘清暢銷書的14條謬論
謬論1：能不能暢銷，編輯不知道
謬論2：只要能暢銷，一定會賺錢
謬論3：只要傍名人，一定賣得好
謬論4：賣夠五萬冊，就是暢銷書
謬論5：大報發(fā)書評，才是暢銷書
謬論6：上了排行榜，就是暢銷書
謬論7：必須高品質(zhì)，才能夠暢銷
謬論8：只要會炒作，就能夠暢銷
謬論9：跟風暢銷書，就能夠暢銷
謬論10：出版流水線，編輯只管編
謬論11：營銷之存在，只為多賣書
謬論12：填補空白點，就能夠暢銷
謬論13：只要能暢銷，就值得效仿

第二章造就暢銷書的13大原則
原則1：zui大基數(shù)原則
原則2：稀缺性原則
原則3：易傳播原則
原則4：實用性原則
原則5：趣味性原則
原則6：訴諸感性原則
原則7：低定價原則
原則8：購買力原則
原則9：輪回性原則
原則10：時代性原則
原則11：經(jīng)典性原則
原則12：關(guān)注當下原則
原則13：核心價值觀原則

第三章：構(gòu)成暢銷書的23個元素
暢銷元素1：名人
暢銷元素2：故事
暢銷元素3：勵志
暢銷元素4：影視
暢銷元素5：青春
暢銷元素6：兩性
暢銷元素7：家教育兒
暢銷元素8：品牌
暢銷元素9：時尚
暢銷元素10：財富
暢銷元素11：升職
暢銷元素12：心理
暢銷元素13：養(yǎng)生健康
暢銷元素14：美食
暢銷元素15：減肥
暢銷元素16：寵物
暢銷元素17：政治
暢銷元素18：國學
暢銷元素19：懸恐
暢銷元素20：暴力
暢銷元素21：專業(yè)
暢銷元素22：品位
暢銷元素23：資本

第四章圖書營銷的15個創(chuàng)新思維
創(chuàng)新思維1：出版的每一個細節(jié)，都是營銷
創(chuàng)新思維2：圖書營銷的關(guān)鍵：像商人一樣思考
創(chuàng)新思維3：圖書營銷的核心：凝聚說服策略
創(chuàng)新思維4：你需要說服的，不只是讀者
創(chuàng)新思維5：封面，影響購買者的zui后機會
創(chuàng)新思維6：書名，zui重要、zui長效的營銷工具
創(chuàng)新思維7：腰封，僅次于書名的營銷利器
創(chuàng)新思維8：內(nèi)容簡介，你可能需要寫三個
創(chuàng)新思維9：序與跋，都要簡短動人
創(chuàng)新思維10：作者簡介，也要突出營銷
創(chuàng)新思維11：簡短些、有趣些，拜托！
創(chuàng)新思維12：易讀性，不能違背的排版第yi律
創(chuàng)新思維13：鋪貨是zui好的營銷
創(chuàng)新思維14：不必去“求”媒體發(fā)稿
創(chuàng)新思維15：沒有消息才是zui壞的消息

第五章暢銷書書名制作的21條法則
法則1：廣告性法則
法則2：“眼前一亮”法則
法則3：關(guān)鍵詞法則
法則4：共情法則
法則5：“販賣”理念法則
法則6：創(chuàng)造概念法則
法則7：關(guān)注熱點法則
法則8：實用主義法則
法則9：一二人稱法則
法則10：數(shù)字法則
法則11：“這很容易”法則
法則12：突出名作者法則
法則13：走極端法則
法則14：訴諸權(quán)wei法則
法則15：疑問句法則
法則16：“正能量”法則
法則17：雙書名法則
法則18：以“怪”制勝法則
法則19：情色法則
法則20：對比法則
法則20：填空法則

第六章暢銷書封面制作的18條軍規(guī)
軍規(guī)1：封面不僅是包裝，更是廣告
軍規(guī)2：編輯傳達意圖，設(shè)計師負責呈現(xiàn)
軍規(guī)3：封面顏色，應(yīng)明亮、溫暖
軍規(guī)4：突出書名，是封面設(shè)計的核心原則
軍規(guī)5：封面縮小至方寸，也應(yīng)能看清書名
軍規(guī)6：書脊上的書名，也應(yīng)該盡量醒目
軍規(guī)7：知名度高的作者，要盡量突出
軍規(guī)8：品牌書系要特別突出品牌
軍規(guī)9：像制作廣告語一樣制作封面文案
軍規(guī)10：除非刻意，否則不使用生僻字
軍規(guī)11：如使用腰封，務(wù)必精心制作
軍規(guī)12：名人薦書，有用但需節(jié)制
軍規(guī)13：草根推薦，更具可信度
軍規(guī)14：美與實用不可兼得，舍美而取實用
軍規(guī)15. 首先考慮讀者，其次配合內(nèi)容
軍規(guī)16：多做減法，砍掉所有無用細節(jié)
軍規(guī)17：封面封底不必有“整體感”
軍規(guī)18：既要“是”同類書，又要能脫穎而出

第七章腰封制作的12條法則
法則1：腰封，為營銷而存在
法則2：腰封就是用來被扔掉的
法則3：腰封與封面應(yīng)各司其職
法則4：把腰封做成優(yōu)質(zhì)廣告語
法則5：腰封就是要“大聲嚷嚷”
法則6：腰封方案要圍繞書名做文章
法則7：善用名人推薦，訴諸權(quán)wei
法則8：善用數(shù)據(jù)，訴諸群眾
法則9：既要節(jié)約成本，又要防止損毀
法則10：盡量不要使用假腰封
法則11：想方設(shè)法對抗“審美疲勞”
法則12：如無必要，不使用腰封

后記：我不是一個人在“戰(zhàn)斗”
附錄：答大佳網(wǎng)記者問
參考書目