注冊(cè) | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁(yè)出版圖書生活時(shí)尚旅游旅游理論/旅游實(shí)務(wù)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定 價(jià):¥35.00

作 者: 宋國(guó)琴
出版社: 浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 教材 經(jīng)濟(jì)管理類 研究生/本科/??平滩?/td>

購(gòu)買這本書可以去


ISBN: 9787308153454 出版時(shí)間: 2016-02-01 包裝:
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  宋國(guó)琴主編的《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》內(nèi)容符合國(guó)家教育部關(guān)于“高等教育要面向21世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃”的基本要求,是編者總結(jié)多年的教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),為應(yīng)用型全日制旅游管理本科專業(yè)編寫的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程教材。本書包括緒論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、旅游者購(gòu)買行為分析、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與組合決策、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價(jià)策略、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理等11章內(nèi)容。系統(tǒng)闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其內(nèi)容體系
第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第三章 旅游者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 旅游者購(gòu)買決策過程分析
第四章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第五章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、原則與方法
第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略及影響因素
第六章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與組合決策
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略
第五節(jié) 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六節(jié) 旅游品牌戰(zhàn)略
第七節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
第七章 旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第八章 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)的影響因素及步驟
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第九章 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略
第十章 旅游促銷策略
第一節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游公共關(guān)系
第五節(jié) 旅游人員推銷
第十一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的管理
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織
參考文獻(xiàn)

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) m.ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)