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當(dāng)前位置: 首頁出版圖書人文社科社會科學(xué)統(tǒng)計學(xué)市場調(diào)查方法與應(yīng)用(第2版)

市場調(diào)查方法與應(yīng)用(第2版)

市場調(diào)查方法與應(yīng)用(第2版)

定 價:¥38.00

作 者: 朱勝,朱東輝,成美純 編
出版社: 中國統(tǒng)計出版社
叢編項: 全國統(tǒng)計教材編審委員會“十二五”規(guī)劃教材
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787503777257 出版時間: 2016-04-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 284 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  《市場調(diào)查方法與應(yīng)用(第2版)》以介紹市場調(diào)查方法為主,體系清晰、內(nèi)容簡練、通俗易懂。全書由五部分內(nèi)容組成,共十二章。第一部分內(nèi)容為市場調(diào)查認(rèn)識,第二部分為市場調(diào)查設(shè)計與策劃,第三部分為市場調(diào)查方法與實施,第四部分為調(diào)查數(shù)據(jù)整理與報告,第五部分市場調(diào)查的主要應(yīng)用領(lǐng)域?!妒袌稣{(diào)查方法與應(yīng)用(第2版)》不僅適用于各類普通高等院校、職業(yè)技術(shù)院校教學(xué)使用,也可作為干部培訓(xùn)、在職人員自學(xué)的教材或參考書。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查方法與應(yīng)用(第2版)》作者簡介

圖書目錄

第一章 市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查及其作用
第二節(jié) 市場調(diào)查的種類
第三節(jié) 市場調(diào)查的基本原則和流程
第四節(jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計
第一節(jié) 方案設(shè)計的重要意義
第二節(jié) 用戶需求分析和調(diào)查課題的確定
第三節(jié) 市場調(diào)查方案的主要內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查方案的撰寫
第五節(jié) 市場調(diào)查方案的科學(xué)性和可行性評價
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場調(diào)查問卷設(shè)計
第一節(jié) 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)和類型
第二節(jié) 問卷設(shè)計的原則和步驟
第三節(jié) 問卷設(shè)計的方法和技巧
第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計質(zhì)量的評價
復(fù)習(xí)思考題
第四章 市場調(diào)查中的測量設(shè)計
第一節(jié) 測量的基本概念
第二節(jié) 測量的四種尺度
第三節(jié) 態(tài)度量表的運用
第四節(jié) 測量的信度與效度
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場調(diào)查的方式
第一節(jié) 全面市場調(diào)查方式
第二節(jié) 非全面市場調(diào)查方式
第三節(jié) 市場抽樣調(diào)查方式
復(fù)習(xí)思考題
第六章 文案調(diào)查法
第一節(jié) 二手資料的搜集
第二節(jié) 建立數(shù)據(jù)庫
第三節(jié) 辛迪加信息服務(wù)
復(fù)習(xí)思考題
第七章 定性調(diào)查方法
第一節(jié) 定性調(diào)查概述
第二節(jié) 現(xiàn)場觀察法
第三節(jié) 小組座談法
第四節(jié) 深層訪談法
第五節(jié) 投射技術(shù)法
復(fù)習(xí)思考題
第八章 定量調(diào)查方法
第一節(jié) 定量調(diào)查概述
第二節(jié) 面訪調(diào)查
第三節(jié) 郵寄問卷調(diào)查
第四節(jié) 媒體調(diào)查
第五節(jié) 電話調(diào)查
復(fù)習(xí)思考題
第九章 市場調(diào)查的組織與實施
第一節(jié) 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的組建
第二節(jié) 調(diào)查實施方案設(shè)計與準(zhǔn)備
第三節(jié) 調(diào)查員隊伍的選聘與培訓(xùn)
第四節(jié) 現(xiàn)場調(diào)查的實施與質(zhì)量控制
復(fù)習(xí)思考題
第十章 市場調(diào)查資料的整理與分析
第一節(jié) 市場調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的分析
復(fù)習(xí)思考題
第十一章 市場調(diào)查報告與數(shù)據(jù)發(fā)布
第一節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫
第二節(jié) 市場調(diào)查的口頭報告與調(diào)查咨詢報告
第三節(jié) 市場調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布
復(fù)習(xí)思考題
第十二章 市場調(diào)查方法的主要應(yīng)用領(lǐng)域
第一節(jié) 市場環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 市場需求調(diào)查
第三節(jié) 市場競爭調(diào)查
第四節(jié) 市場營銷要素調(diào)查
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)

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