建設網絡電視臺是傳統(tǒng)電視媒體在三網融合背景下,根據中央領導指示精神,依托自身資源優(yōu)勢和宣傳優(yōu)勢,為提升自身傳播力、引導力和影響力而進行的重大戰(zhàn)略舉措。該舉措的目的不僅僅是為了打造集全球化、多語種、多渠道、多終端、多任務于一體的立體化、開放式信息傳播平臺,更重要的是為了鍛造和提升國內主流媒體在新形勢下跨媒介、跨國界傳播的綜合能力與素養(yǎng)。本書圍繞上述問題,緊密結合國內外新媒體融合動態(tài)與代表案例,對我國網絡電視臺在三網融合背景下的戰(zhàn)略選擇、發(fā)展路徑、內容集成與播控平臺建設,進行了精彩分析,辯證回答了輿論引導與媒體產業(yè)結構變革間的關系。同時,本書還探討了三網融合政策與我國“媒—信產業(yè)”一體化發(fā)展的關系、網絡電視臺與網絡視頻間的差異、網絡電視臺的評估機制建設及其在媒體理念和經管模式上造成的影響。