大學(xué)文化視野中的校園廣告

第一章　大學(xué)校園廣告發(fā)展歷程
第一節(jié)　大學(xué)校園廣告的內(nèi)涵及特點(diǎn)
第二節(jié)　大學(xué)校園廣告的發(fā)展
第三節(jié)　大學(xué)校園廣告興盛的緣由
第二章　大學(xué)校園廣告主要受眾——大學(xué)生群體的消費(fèi)觀透視
第一節(jié)　大學(xué)生群體的消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查
第二節(jié)　大學(xué)生群體的消費(fèi)心理
第三節(jié)　商業(yè)廣告對大學(xué)生群體消費(fèi)觀的影響
第四節(jié)　大學(xué)生群體的消費(fèi)特點(diǎn)
第三章　大學(xué)校園廣告媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié)　大學(xué)校園廣告媒體的類型
第二節(jié)　大學(xué)校園廣告媒體的特征
第三節(jié)　大學(xué)校園廣告媒體的功能
第四節(jié)　大學(xué)校園媒介的廣告經(jīng)營策略
第五節(jié)　大學(xué)校園廣告?zhèn)髅焦竞喗?br />第四章　大學(xué)校園廣告創(chuàng)意分析
第一節(jié)　大學(xué)校園廣告的創(chuàng)意特色
第二節(jié)　大學(xué)校園廣告創(chuàng)意的特殊性
第三節(jié)　大學(xué)校園廣告創(chuàng)意的困境及對策
第五章　大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑?br />第一節(jié)　大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)
第二節(jié)　大學(xué)校園廣告視覺元素傳播
第三節(jié)　大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />第六章　大學(xué)校園廣告與校園文化建設(shè)
第一節(jié)　大學(xué)校園廣告與大學(xué)文化
第二節(jié)　校園廣告對大學(xué)文化的影響
第三節(jié)　大學(xué)校園廣告與校園文化建設(shè)
第七章　大學(xué)校園廣告管理
第一節(jié)　大學(xué)校園廣告管理現(xiàn)狀透視
第二節(jié)　大學(xué)校園廣告的管理對策與合理開發(fā)
主要參考文獻(xiàn)