網(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）

定　價：￥35.00

作　者：	黃敏學，朱華偉，李小玲等編
出版社：	武漢大學出版社
叢編項：	高等學校市場營銷學系列教材，教育部全國普通高等學校優(yōu)秀教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307151109	出版時間：	2015-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	264	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是一門實踐性很強的學科，它的發(fā)展日新月異?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）》在吸收國內(nèi)外已有研究成果基礎(chǔ)上，根據(jù)多年對網(wǎng)絡(luò)營銷探討和研究，在有針對性的全面分析和研究中國網(wǎng)絡(luò)虛擬市場發(fā)展狀況基礎(chǔ)上，通過對大量的中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐和經(jīng)驗教訓進行總結(jié)，借鑒并按照經(jīng)典營銷的理論架構(gòu)來組織編寫，相關(guān)內(nèi)容充分展現(xiàn)移動互聯(lián)時代網(wǎng)絡(luò)營銷的虛擬性、體驗性、互動性和社交性等營銷特性，使《網(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）》具有中國本土性、系統(tǒng)性、實用性、生動性、前瞻性和綜合性的特點?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷（第三版）》既可以作為本?？茽I銷專業(yè)的教材，也可以作為相關(guān)學科專業(yè)的參考書。

作者簡介

　　黃敏學，經(jīng)濟學博士、計算機碩士，美國佐治亞理工學院訪問學者，現(xiàn)為武漢大學經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導師，市場營銷與旅游管理系副主任，中國營銷工程與創(chuàng)新研究中心主任，教育部新世紀人才，霍英東青年教師獎獲得者，《營銷科學學報》專業(yè)主編。主要從事網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)方面的教學與研究工作，主持了國家自然科學基金項目4項，出版了著作10部，在國際SSCI期刊Journal of Marketing Research，Journal of Business Research，European Journal of Marketing，Online Information Review等發(fā)表論文近10篇，在國內(nèi)CSSCI期刊《管理世界》、《經(jīng)濟研究》、《管理科學學報》、《南開管理評論》、《心理學報》等發(fā)表論文40多篇。

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
【農(nóng)民網(wǎng)上賣布鞋】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略分析與策略制定
【聯(lián)想公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略理論
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定
第三章網(wǎng)絡(luò)營銷信息系統(tǒng)
【Nike網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷信息系統(tǒng)概述
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點概述
第三節(jié) 網(wǎng)上市場調(diào)查
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)下的數(shù)據(jù)處理與社會網(wǎng)絡(luò)分析
第四章網(wǎng)上消費行為
【網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客的訪問行為
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的主要因素
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程
第五章網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠管理
【亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的顧客忠誠策略】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠管理概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠的建立
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠的持續(xù)
第六章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
【百度的搜索引擎】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品管理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)管理
第五節(jié) 網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)
第六節(jié) 網(wǎng)上個性化服務(wù)策略
第七章網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
【易趣拍賣競價】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
第三節(jié) 免費價格策略
第八章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
【阿里巴巴的網(wǎng)上市場】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)上直銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代的新型中間商
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)分銷渠道
第九章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
【海爾站點的營銷】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷站點的推廣
第三節(jié) 網(wǎng)上銷售促進與公共關(guān)系
第十章網(wǎng)絡(luò)廣告
【Sohu站點的廣告】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型
第十一章社會化媒體營銷
【小米的社會化媒體營銷】
第一節(jié) 社會化媒體營銷概述
第二節(jié) 社會化媒體營銷基礎(chǔ)
第三節(jié) 社會化媒體營銷實務(wù)
第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷的管理與應(yīng)用
【勁酒的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用】
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷實施管理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的組織管理
第三節(jié) 制造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用
第四節(jié) 商貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用
參考文獻
參考網(wǎng)站