電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	胡啟亮著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	教材經(jīng)濟(jì)管理類(lèi) 研究生/本科/專(zhuān)科教材

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ISBN：	9787111545781	出版時(shí)間：	2016-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	206	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)將電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法有機(jī)結(jié)合，系統(tǒng)地講述了電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論和方法體系。全書(shū)分為上下兩篇。上篇為電子商務(wù)，主要講述電子商務(wù)總論、電子商務(wù)的技術(shù)手段、電子商務(wù)的應(yīng)用模式、電子銀行與電子支付、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)；下篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，主要講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)上客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)與分析。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
上篇電子商務(wù)
第一章電子商務(wù)概述 2
第一節(jié)電子商務(wù)的起源與發(fā)展過(guò)程 2
第二節(jié)電子商務(wù)的概念、特點(diǎn)與功能 7
第三節(jié)電子商務(wù)的分類(lèi)與效益 11
本章練習(xí)題 16
第二章電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ) 17
第一節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 18
第二節(jié)電子商務(wù)的通信手段 23
第三節(jié)電子商務(wù)信息技術(shù) 31
第四節(jié)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與外聯(lián)網(wǎng)35
第五節(jié) EDI技術(shù)38
本章練習(xí)題 43
第三章電子商務(wù)的應(yīng)用模式 44
第一節(jié)電子商務(wù)的框架結(jié)構(gòu) 45
第二節(jié)電子商務(wù)的交易模式 52
本章練習(xí)題 62
第四章電子支付與網(wǎng)絡(luò)金融 63
第一節(jié)電子銀行簡(jiǎn)介64
第二節(jié)電子支付的概述68
第三節(jié)幾種主要的電子支付方式 71
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)金融82
本章練習(xí)題 87
第五章電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ) 88
第一節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布網(wǎng)頁(yè)的意義 88
第二節(jié)常用網(wǎng)頁(yè)制作工具 90
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)92
第四節(jié)企業(yè)商務(wù)站點(diǎn)建設(shè) 95
第五節(jié)企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì) 97
本章練習(xí)題 100
目錄
下篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 104
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的關(guān)系 104
第二節(jié)從 4P到 4I理論 108
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能 111
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具114
本章練習(xí)題 118
第七章網(wǎng)上客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為分析 120
第一節(jié)網(wǎng)上客戶(hù)120
第二節(jié)網(wǎng)上消費(fèi)者分析122
第三節(jié)網(wǎng)上組織機(jī)構(gòu)用戶(hù)分析 133
第四節(jié)網(wǎng)上客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 135
本章練習(xí)題 138
第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法 139
第一節(jié)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)139
第二節(jié)微博營(yíng)銷(xiāo)142
第三節(jié)論壇、貼吧營(yíng)銷(xiāo)143
第四節(jié)微信營(yíng)銷(xiāo)145
第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)148
本章練習(xí)題 150
第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合 152
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)容 152
第二節(jié)網(wǎng)上產(chǎn)品銷(xiāo)售策略 156
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策劃167
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 176
第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策劃 183
本章練習(xí)題 192
第十章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)與分析 194
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià) 194
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)的統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ) 202
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果分析 204
本章練習(xí)題 205
參考文獻(xiàn)207
參考網(wǎng)址207