音爆：聲音的場景影響力

推薦序一 聲音的連接，你所聽到的超級IP 吳聲 場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人 《場景革命》《超級IP》作者
推薦序二 聲音標(biāo)識，企業(yè)的音爆時(shí)刻 俞雷 金立集團(tuán)副總裁
前言 用一種全新的方式聆聽世界 對聲音的反應(yīng)，是人類心理的核心所在。這對于我們的人性以及日常體驗(yàn)來說都是必不可少的。它構(gòu)建了生活的每時(shí)每刻，塑造著我們的情緒、喜好以及個(gè)人、集體的歷史，并能觸發(fā)回憶，引起強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，建立情感聯(lián)系。而這一切都是無形的。 恐怖還是搞笑，聲音說了算 釋放聲音的影響力 第一部分 場景里的聲音 耳朵的夜視儀，聽到聲音中的風(fēng)景 遠(yuǎn)在聲音激活理性頭腦之前，它就已經(jīng)明顯地體現(xiàn)出了我們的現(xiàn)實(shí)。聲音幫助我們分辨來者是朋友還是敵人，危險(xiǎn)或是喜悅，開心還是絕望。它是我們伸出手，與我們的世界及其他人聯(lián)系時(shí)，最本能也是最強(qiáng)大的方式。 聽到的風(fēng)景 聲音里的DNA 消失的聲音 你現(xiàn)在能聽到我的聲音嗎 第2章 音爆時(shí)刻，正確時(shí)刻的正確聲音 出現(xiàn)在正確時(shí)刻的正確聲音，能夠講述一個(gè)情節(jié)豐富的故事。即便你并沒有意識到，聲音卻會(huì)觸發(fā)記憶和情感，讓你在一瞬間有所感覺。 聲音超越聲音本身 冰激凌車的音樂與耳朵蟲 缺失的聲音，不完整的體驗(yàn) 聲音，產(chǎn)品的調(diào)味劑 第3章 聲音里的場景，用耳朵找線索 在各種各樣的互動(dòng)中，我們收集著來自人或事物的聲音輸入，這些輸入過程會(huì)遠(yuǎn)早于我們形成對外表的感覺。從細(xì)碎的聲音中獲得的信息，會(huì)與它帶給我們的感覺，以及它讓我們回想起的經(jīng)歷融合在一起。 善用有意義的，放棄無意義的 當(dāng)聲音與食物相遇 超市里的雷鳴聲 第二部分 釋放聲音的場景影響力 第4章 6大原則，將聲音的場景影響力最大化 聲音品牌化原則將為你打通走向各種聲音可能性的道路。當(dāng)你已經(jīng)了解所有能做的事情，以及在哪里可能出現(xiàn)問題的時(shí)候，你就可以放手去開發(fā)屬于你自己的聲音 ——為你的品牌、信息或你自己，打造獨(dú)一無二的聲音。 原則1，受眾喜歡不等于品牌適用 原則2，你的聲音要講述你的故事 原則3，在背景里要加點(diǎn)合適的聲音 原則4，聲音觸發(fā)器讓耳朵大吃一驚 原則5，創(chuàng)造“寂靜”，用無聲代替有聲 原則6，向聲音垃圾說“不” 避開聲音品牌化的6大陷阱 第5章 為品牌寫一首頌歌，AT&T的音爆時(shí)刻 聲音能在原本無聲的時(shí)刻講述故事，并為品牌帶來自己的努力應(yīng)得的認(rèn)可。它能夠在一定程度上，讓你感覺到一家身價(jià)數(shù)十億美元的跨國公司的人文情懷。 從聲音感受品牌 “聽起來很酷”還不夠 聲音不同，情緒就不同 聲音不能讓謊言成真 AT&T的音爆時(shí)刻 第6章 用聲音尋找歸屬感，Univision的音爆時(shí)刻 音樂通常是表達(dá)同種信仰、思想、精神的工具。無論是基于民族、文化革命、搖滾樂隊(duì)或是計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)，與志同道合的人之間的聯(lián)系，都能夠幫助我們定義自己在世界中的身份和歸屬。而當(dāng)這種聯(lián)系以頌歌的形式表達(dá)出來，令人驚奇的事情便會(huì)發(fā)生。 語言引發(fā)爭議，聲音讓人團(tuán)結(jié) 在世界上生存的力量 Univision的音爆時(shí)刻 第7章 將比賽變成一部大片，超級碗的音爆時(shí)刻 聲音是最強(qiáng)大的情感引擎。它能夠揭開體驗(yàn)的序幕，讓你注意到之后將要看到的或互動(dòng)的東西。它能夠與服飾顏色、環(huán)境裝飾渾然一體。 如果電影沒有配樂 用音樂致敬新一代觀眾 聲音讓不同場景融為一體 超級碗的音爆時(shí)刻 第三部分 打造個(gè)人的音爆時(shí)刻 第8章 轉(zhuǎn)換場景，設(shè)計(jì)專屬的聲音體驗(yàn) 一旦你開始有意識地思考聲景，嘗試微調(diào)你對這些聲音的認(rèn)識，你就可以讓這些無意識的事物變得有意識。你還可以為自己和他人設(shè)計(jì)專屬的聲音體驗(yàn)。 生活中的音景 辦公室的生產(chǎn)力噪聲 用聲音講述你的故事 用聲音治愈你的傷痛 用聲音提升你的狀態(tài) 結(jié)語 場景的未來，一個(gè)更動(dòng)聽的世界 只要有意愿去研究身邊的各種聲音，商業(yè)、活動(dòng)、事業(yè)和個(gè)人都可以憑借聲音有所作為，因?yàn)榇蠖鄶?shù)技術(shù)已經(jīng)為人所知。一旦他們做到了，就可以創(chuàng)造出一個(gè)更動(dòng)聽的未來。 場景中的聲音與場景中的人 聲音讓生活更簡單 數(shù)據(jù)聲音化與聲化DNA 專屬聲音的未來 譯者后記