平面廣告設(shè)計手冊

定　價：￥59.80

作　者：	孫芳著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	寫給設(shè)計師的書
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計設(shè)計藝術(shù)

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ISBN：	9787302439998	出版時間：	2016-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	220	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是一本全面介紹平面設(shè)計的圖書，知識易懂、案例易學(xué)、動手實踐、發(fā)散思維。本書從學(xué)習(xí)平面設(shè)計的基礎(chǔ)知識入手，循序漸進地為讀者呈現(xiàn)一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7章，內(nèi)容分別為平面廣告設(shè)計的原理、平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識、平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)色、平面廣告設(shè)計的構(gòu)圖、平面廣告設(shè)計的行業(yè)分類、平面廣告設(shè)計的視覺印象和平面廣告設(shè)計秘籍。同時，在本書第4~6章的每章節(jié)后面還安排了具體的“設(shè)計實戰(zhàn)”，詳細為讀者分析了一個完整的綜合設(shè)計思路、擴展等。并且在多個章節(jié)中安排了案例解析、設(shè)計技巧、配色方案、設(shè)計欣賞、設(shè)計實戰(zhàn)、設(shè)計秘籍等經(jīng)典模塊，豐富本書內(nèi)容的同時，也增強了實用性。本書內(nèi)容豐富、案例精彩、版式設(shè)計新穎，適合平面設(shè)計師、廣告設(shè)計師、初級讀者學(xué)習(xí)使用，也可以用作大中專院校平面設(shè)計專業(yè)以及平面設(shè)計培訓(xùn)機構(gòu)的教材，同時也非常適合喜愛平面設(shè)計的讀者朋友作為參考用書。

作者簡介

　　孫芳，視覺傳達設(shè)計講師、視覺設(shè)計師，曾任科創(chuàng)盛世傳媒設(shè)計主任、設(shè)計培訓(xùn)機構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)。多年致力于研究視覺設(shè)計，有多年平面設(shè)計、色彩設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等教學(xué)經(jīng)驗，因教學(xué)方法獨特、講解細致而得到廣大學(xué)員的認同。參與多個設(shè)計項目的策劃及制作，曾服務(wù)過國內(nèi)多家知名公司。

圖書目錄

第1章平面廣告設(shè)計的原理
平面廣告設(shè)計的概念 2 1.1
平面廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域 3 1.2
標(biāo)識設(shè)計 3 1.2.1
VI設(shè)計 3 1.2.2
海報設(shè)計 4 1.2.3
包裝設(shè)計 4 1.2.4
名片設(shè)計 5 1.2.5
畫冊設(shè)計 5 1.2.6
封面設(shè)計 6 1.2.7
卡片設(shè)計 6 1.2.8
平面廣告設(shè)計的媒介 7 1.3
電視 7 1.3.1
媒體 7 1.3.2
報紙 7 1.3.3
互聯(lián)網(wǎng) 8 1.3.4
墻體 8 1.3.5
戶外廣告 8 1.3.6
雜志 9 1.3.7
海報 9 1.3.8
電臺 9 1.3.9
平面廣告設(shè)計的點、線、面 10 1.4
點 10 1.4.1
線 10 1.4.2
面 11 1.4.3
平面廣告設(shè)計的原則 11 1.5
實用性原則 11 1.5.1
商業(yè)性原則 12 1.5.2
趣味性原則 12 1.5.3
藝術(shù)性原則 13 1.5.4
平面廣告設(shè)計的法則 14 1.6
形式美法則 14 1.6.1
平衡法則 14 1.6.2
視覺法則 15 1.6.3
以小見大法則 15 1.6.4
聯(lián)想法則 16 1.6.5
直接展示法則 16 1.6.6
第2章平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識
平面廣告設(shè)計的圖形 18 2.1
直接表達方式 18 2.1.1
間接表達方式 18 2.1.2
平面廣告設(shè)計中的文字 19 2.2
手寫體 2.2.1 19
印刷體 2.2.2 19
平面廣告設(shè)計中的色彩 20 2.3
色相、明度、純度 21 2.3.1
主色、輔助色、點綴色 22 2.3.2
鄰近色、對比色 23 2.3.3
色彩混合 24 2.3.4
色彩與平面廣告設(shè)計 2.3.5
的關(guān)系 25
常用色彩搭配 26 2.3.6
平面廣告設(shè)計的版式 27 2.4
標(biāo)準(zhǔn)式 27 2.4.1
定位式 27 2.4.2
傾斜式 28 2.4.3
中軸式 28 2.4.4
文字式 29 2.4.5
圖片式 29 2.4.6
自由式 30 2.4.7
背景式 30 2.4.8
水平式 31 2.4.9
引導(dǎo)式 31 2.4.10
平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法 32 2.5
夸張手法 32 2.5.1
對比手法 32 2.5.2
比喻手法 33 2.5.3
趣味手法 33 2.5.4
烘托手法 34 2.5.5
抽象手法 34 2.5.6
第3章平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)色
紅 36 3.1
認識紅色 36 3.1.1
洋紅 3.1.2&胭脂紅 37
玫瑰紅 3.1.3&朱紅 37
鮮紅 3.1.4&山茶紅 38
淺玫瑰紅 3.1.5&火鶴紅 38
鮭紅 3.1.6&殼黃紅 39
淺粉紅 3.1.7&勃艮第酒紅 39
威尼斯紅 3.1.8&寶石紅 40
灰玫紅 3.1.9&優(yōu)品紫紅 40
橙 41 3.2