休閑農業(yè)實戰(zhàn)營銷

概述篇 章 休閑農業(yè)營銷——追逐陽光的腳步
1 休閑農業(yè)概覽
2 1987，休閑農業(yè)元年
3 我國休閑農業(yè)模式和類型
4 從自發(fā)營銷到自覺營銷
5 現代營銷理論
6 殘酷無情的市場催生整合營銷傳播理論
7 休閑農業(yè)步入營銷制勝期
方法篇 第二章 休閑農業(yè)營銷——動員一切力量的總體戰(zhàn)
1 休閑農業(yè)營銷模型之一：消費者模型
2 休閑農業(yè)營銷模型之二：營銷關系模型
3 休閑農業(yè)營銷模型之三：營銷結構模型
4 休閑農業(yè)營銷模型之四：對抗模型
5 休閑農業(yè)營銷的均衡性
6 休閑農業(yè)營銷的短板效應
第三章 消費者分新——看不見的需求
1 消費者需求的多樣性
2 看得見的需求
3 看不見的需求
4 消費者需求調研
5 案例：“田媽媽”農樂園——消費者需求分析
笫四章 市場定位——尋找進攻位置
1 休閑農業(yè)的市場細分方法
2 休閑農業(yè)的市場細分
3 休閑農業(yè)的市場定位策略
4 案例：“田媽媽”農樂園——市場定位
5 案例：鳳凰谷舊寨-一市場定位
第五章 產品決策——組合中的盈利點
1 休閑農業(yè)產品的體驗特性及困難點
2 休閑農業(yè)產品及常見營銷組合
3 產品組合方法及盈利點定位
4 案例：德清“洋家樂”
第六章 渠道決策——架設通向消費者的橋梁
1 休閑農業(yè)營銷渠道現狀
2 休閑農業(yè)營銷渠道構建
3 園區(qū)與專業(yè)渠道的合作模式
4 營銷渠道的維護和管理
5 案例：北京意大利農場——營銷渠道構建
第七章 整合營銷傳播一一撥動消費者心弦
1 休閑農業(yè)整合營銷傳播模型
2 整合營銷傳播的策劃和創(chuàng)意
3 休閑農業(yè)園區(qū)信息的創(chuàng)意
4 整合營銷傳播中的媒體策略
5 充滿人情味的園區(qū)傳播
6 變化多端的渠道傳播
7 案例：亞龍灣國際玫瑰谷
附：休閑農業(yè)整合營銷案例
實用篇 第八章 產品營銷模式——以我為主的營銷
1 產品營銷模式的操作方法
2 以環(huán)境為核心的產品營銷模式
3 以餐飲為核心的產品營銷模式
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